Pubblicità di ricerca

Nel mondo tecnologicamente avanzato di oggi, quasi tutto è digitale. Quasi ogni azienda ha un proprio sito web o una configurazione online sul world wide web. Dall’inizio del XX secolo, le attività online hanno continuato a crescere. Lo stesso si può dire delle vendite online. In questo articolo parleremo della pubblicità di ricerca e di come puoi trarne vantaggio.

Il nostro precedente articolo ti ha fornito un’introduzione sulla ricerca pubblicitaria e al suo funzionamento. Abbiamo parlato di PPC. E di come arrivare in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca attraverso la pubblicità di ricerca a pagamento.

Nel nostro articolo sul SEO, abbiamo discusso di come i motori di ricerca scelgono i risultati da visualizzare. Come rapido riassunto, essi visualizzano i risultati delle query di ricerca in base ai loro algoritmi di proprietà. Questi algoritmi cambiano costantemente per evitare coloro che utilizzano il Blackhat SEO e le tattiche SEO vietate.

Ma quale motore di ricerca utilizzare?

Ora, sono diversi i motori di ricerca che le persone usano. Il più comune è Google. Ogni motore di ricerca usa la propria formula per determinare quali risultati visualizzare per ogni query (“interrogazione”) di ricerca.

Secondo internet PEW, circa il 73% di tutti gli americani usa i motori di ricerca. Di questo 73%, il 59% utilizza quotidianamente i motori di ricerca. Ma non basta. Il 91% delle persone che utilizza i motori di ricerca afferma di trovare ciò che cerca il più delle volte.

Questo può solo significare una cosa. Che i motori di ricerca ricevono così tanto traffico perché forniscono un valore tanto alto ai loro utenti. Ma da dove prendono le entrate di questi motori di ricerca per mantenere in funzione le loro operazioni? Ci sono così tanti motori di ricerca tra cui scegliere. Come si fa a sapere se si sta scegliendo quello giusto? Queste domande troveranno risposta in questo articolo.

Quale motore di ricerca è il migliore per te?

Come abbiamo detto, al giorno d’oggi ci sono moltissimi motori di ricerca. Di solito, quando acquisti uno smartphone al suo interno è già installato un browser web integrato. Lo stesso vale per i tablet e i computer. Questo browser integrato ha un proprio motore di ricerca pronto per l’uso. Il browser web e il motore di ricerca dipendono dalla marca del tuo dispositivo.

Puoi anche scegliere di installare il tuo browser web preferito. La maggior parte delle volte, le differenze tra questi motori di ricerca e i browser sono piccole. Almeno in termini di politica editoriale. Tuttavia, essi hanno una propria interfaccia utente diversa che li distingue.

Ci sono anche alcune teorie in giro secondo le quali queste diverse piattaforme servono meglio i diversi settori. Per esempio, si è teorizzato che Yahoo rende meglio di Google per quanto riguarda le pubblicità di viaggio.

Tuttavia, è importante tenere presente che tutte queste teorie sono soggettive. E la maggior parte dei grandi inserzionisti sa quanto sia fondamentale gestire campagne PPC su diverse piattaforme. Se non sei sicuro di quale piattaforma – o quale motore di ricerca – può servire il tuo businessLa strategia di marketing CRM è una delle più utilizzate nel business mondiale di oggi al fine di ... Leggi, allora fai dei test.

Lo split test

Proprio come in ogni singolo aspetto del marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi digitale lo split test è la soluzione. Questo test, chiamato anche Test A/BIl test A/B viene utilizzato nelle newsletter elettroniche, nell'oggetto delle e-mail, negli annunci... Leggi è la chiave per trovare la piattaforma più adatta a te. Attualmente, la piattaforma di search advertisingLa pubblicità di ricerca a pagamento (nota anche come search advertising, annunci sponsorizzati, se... Leggi più popolare è Google Adwords. Essa viene considerata lo standard del settore.

Google Adwords permette ai suoi utenti di effettuare transazioni in qualsiasi valuta di loro scelta. In questo modo, chiunque da tutto il mondo può utilizzarlo. Inoltre, Google Adwords è anche legato a uno strumento di analisi completo. Offre molteplici programmi di formazione e certificazioni.

In materia di targeting contestuale e geografico in tutto il mondo, Google Adwords è considerato lo strumento migliore. D’altra parte, ci sono anche altre opzioni. Come, ad esempio, Bing Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, e i video pubblicitari di YouTube, che offrono il geo-targeting.

Come strutturare la tua campagna pubblicitaria di ricerca

Proprio come in qualsiasi campagna di marketing o pubblicitaria, è necessario avere un piano nella pubblicità di ricerca. I piani sono cruciali. E non devi semplicemente creare un intero flusso di annunci e aspettarti che tutto vada come vuoi.

Ricorda che il tuo account AdWords è il luogo in cui risiedono i tuoi annunci. Ogni annuncio che stai gestendo vivrà all’interno del tuo account AdWords. Quindi, è estremamente importante che sia strutturato correttamente, per riflettere al meglio la tua strategia di business e di marketing.

Fortunatamente, Google AdWords facilita l’organizzazione di tutto. All’interno della piattaforma, è possibile organizzare facilmente i tuoi annunci di ricerca in diversi gruppi chiamati campagne. Queste campagne dovrebbero essere organizzate in base alla tua strategia e agli annunci che stai gestendo.

Non solo, ma è anche possibile separare i gruppi di annunci all’interno di ogni campagna. I gruppi di annunci sono gruppi di annunci che hanno una caratteristica e un focus comune.

Ad esempio, ipotizziamo che stai gestendo un marchio di fitness online. Potresti avere gruppi di annunci focalizzati su esigenze specifiche. Come, ad esempio, le attrezzature per l’allenamento con i pesi, le attrezzature per gli esercizi di resistenza, ecc. Puoi anche creare gruppi di annunci e campagne su offerte speciali. Puoi anche scegliere di avere gruppi di annunci intorno a temi generali. Ne sono un esempio la promozione del tuo negozio locale o la vendita online.

Un quadro più chiaro su come vengono organizzate le campagne e i gruppi

I principali costituenti di una campagna AdWords. (Fonte: Google, 2008)

Se strutturi il tuo account sulla base di questa foto di Google Adword, puoi facilmente supervisionare ogni aspetto di ogni campagna. Questo include la spesa pubblicitaria, il ROI, i costi di acquisizione dei clienti e altro ancora.

Questa struttura modello ti aiuta anche a determinare l’efficacia dei tuoi annunci. Google Adwords rende anche più facile per gli inserzionisti gestire i tuoi annunci e le tue offerte. E puoi facilmente rimuovere qualsiasi annuncio che non funziona in modo efficace.

Naturalmente, per far sì che questo funzioni, è necessario avere un piano dettagliato, come abbiamo detto sopra. Avendo un piano dettagliato, puoi facilmente confrontarlo con la tua dashboard in Google Adwords. In questo modo vedrai quali campagne stanno andando come previsto, e quali non stanno funzionando altrettanto bene.

Queste sono solo alcune delle cose principali da ricordare quando si parla di pubblicità in ricerca. Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire la pubblicità in cerca di qualcosa di meglio. Nel prossimo articolo, continueremo la nostra serie di search advertising. Inoltre, parleremo degli elementi di un annuncio di ricerca e di come scrivere una copia efficace. A presto!

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