Il test A/B viene utilizzato nelle newsletter elettroniche, nell’oggetto delle e-mail, negli annunci sociali, nelle chiamate all’azione e nella copia della landing page. Il test A/B, noto anche come split test, è quando due versioni di una landing page vengono mostrate ai visitatori per vedere quale delle due si comporta meglio. La differenza tra di esse può essere minore come il colore di un pulsante o maggiore come un cambiamento nella copia. La ragione principale per condurre un test A/B è sapere quale versione di una landing page, CTA, ecc. ha la maggiore possibilità di dare i risultati che state cercando.

COME FUNZIONA? ⚙️

Questo metodo consiste nello sviluppare due versioni dello stesso elemento che stiamo per rilasciare (per esempio, un pulsante CTA blu e uno giallo), e poi usare le metriche di ogni variante per valutare quale funziona meglio.
Contrariamente a quanto può sembrare, fare molte variazioni non deve produrre impatti negativi; si tratta di cambiamenti incrementali che manterranno i vostri utenti connessi e più vicini all’ultimo link del ciclo di acquisto.

Per fare buon uso del test A/B dobbiamo concentrare la nostra attenzione su quegli elementi che influenzano il tasso di apertura di una email e i click che l’utente fa su una landing page. Questi sono alcuni degli elementi che possiamo testare in un test A/B:

  • Le parole, i colori, le dimensioni e la posizione del vostro CTAS.
  • I titoli e i corpi della descrizione dei vostri prodotti.
  • La lunghezza di un modulo e i tipi di campi.
  • Il layout o la struttura visiva della vostra pagina web.
  • Come presentare il prezzo dei vostri prodotti e le offerte promozionali.
  • Le immagini (posizione, scopo, contenuto e quantità) degli atterraggi e delle pagine del vostro prodotto
  • La quantità di testo su una pagina web o su un post del blog.

Applicandolo osserverete curiosi trend comportamentali nei test A/B che possono aiutarvi a rilevare i miglioramenti in modo più efficiente rispetto, ad esempio, alle ricerche di mercato. Alla fine, si tratta comunque di un approccio quantitativo in grado di misurare i modelli di comportamento dei nostri visitatori e di fornire gli spunti necessari per sviluppare soluzioni.

QUALI SITI ESEGUONO I TEST A/B 🔘

Tutti i siti web possono beneficiare dei test A/B perché ognuno ha un obiettivo misurabile. Ogni sito web viene creato con un obiettivo in mente, sia che si tratti di un sito di e-commerce o di un giornale, tutti cercano di migliorare il loro tasso di conversione, indipendentemente da quale sia il tasso di conversione.

  • Lead Generation: Le pagine di lead generation sono quelle destinate alla vendita di servizi, principalmente, o alla ricerca di potenziali clienti. Un indizio può riferirsi all’acquisizione di un’e-mail che può essere successivamente utilizzata per scopi commerciali.
  • Media: in questa categoria ci concentriamo principalmente sulla sperimentazione editoriale. In questo tipo di siti web, con molti contenuti, i test si concentrano di solito sulla verifica del successo di un particolare tipo di contenuto o sulla personalizzazione del contenuto per ogni tipo di utente. Anche così, ci sono sempre molti altri elementi che possono essere testati oltre al contenuto
  • E-commerce: Non sorprende che uno dei tipi di siti web più popolari che utilizzano i test A/B sia quello dell’e-commerce. Grazie ai test A/B, questi tipi di siti possono garantire sempre prestazioni ottimali dal loro sito web. Scopri le migliori storie di successo dell’e-commerce. Alcuni degli elementi più comunemente ottimizzati sono la home page, gli elementi della scheda prodotto, le descrizioni dei prodotti o anche i pulsanti e i loro messaggi.

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