In questa era digitale in cui viviamo, ci sono molti modi diversi per pubblicizzare i tuoi prodotti e servizi con la pubblicità online. Non importa se sei un grande marchio, una startup o qualsiasi altra cosa. L’incredibile mondo del marketing digitale aiuta tutti ad appianare il campo di gioco. In questo articolo parleremo della pubblicità online e dei suoi termini chiave e concetti principali.

Nelle ultime settimane, abbiamo affrontato diversi modi di fare pubblicità online. Abbiamo parlato dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, della pubblicità di ricerca e del marketing digitale. Nella prossima serie di articoli, parleremo della pubblicità online, dei suoi vari formati pubblicitari, di come pubblicare annunci, di come gestire una campagna pubblicitaria online e altro ancora.

Introduzione alla pubblicità online

Prima di immergerci in profondità, diamo prima una buona occhiata a cosa sia la pubblicità online. In parole povere, la pubblicità online è la pubblicità su Internet. Sembra abbastanza facile, vero?

Beh, in realtà ci sono un sacco di cose che riguardano la pubblicità sul web in tutto il mondo. La pubblicità online è composta da annunci pubblicitari visualizzati sui siti web e sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Non solo, ma si riferisce anche a pubblicità sui social network, e-mail e altro ancora. Ci sono anche molti altri modi diversi di fare pubblicità online.

Non farti sopraffare, ne discuteremo tutti uno per uno nei prossimi articoli. Una delle cose migliori della pubblicità online è che si evolve costantemente. Al giorno d’oggi, la pubblicità online non è solo sui computer. Si possono vedere praticamente ovunque: su tablet, smartphone e altro ancora.

Obiettivi della pubblicità online

Come previsto, ci sono molti obiettivi diversi per la pubblicità online. Gli inserzionisti e i chi fa marketing lo usano per molte ragioni diverse.

Alcuni usano questa strategia per aumentare le vendite. Alcuni lo fanno per migliorare la consapevolezza del loro marchio. Altri la usano per aumentare la quota di voce sul mercato. E naturalmente, si possono avere tutti questi obiettivi tutti in una volta.

Il concetto è semplice, ed è ampiamente basato su una semplice economia: domanda e offerta. L’obiettivo degli inserzionisti è quello di stimolare un bisogno del consumatore, che è la domanda. Poi, lavoreranno per soddisfare quel bisogno, che è l’offerta.

Come nella pubblicità di ricerca, il comportamento degli utenti del web è seguito nella pubblicità online. Idealmente, gli inserzionisti vorrebbero posizionare i loro annunci dove i potenziali clienti possono vederli. Dopo tutto, che senso ha pubblicare annunci pubblicitari se nessuno può vederli, in ogni caso?

La buona notizia è che questo tipo di pubblicità non si limita a un solo mezzo o luogo. A differenza di cartelloni e poster, è possibile utilizzare la pubblicità online per raggiungere le persone in tutto il mondo.

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Questo viene fatto inserendo i vostri annunci sul web in tutto il mondo. È possibile utilizzare immagini, video, testi, giochi e altri elementi interattivi come i quiz.

I benefici della pubblicità online

Sì, internet offre agli inserzionisti molti mezzi per fare la loro magia. Apre molte porte per fare pubblicità in modo creativo.

Un altro grande vantaggio della pubblicità online è che è rintracciabile. Sì, questo significa che ogni dato della vostra campagna pubblicitaria o di marketing può essere rintracciato. Con questo, è possibile misurare il successo di una campagna e vedere dove manca.

È possibile monitorare il numero di impressioni ricevute, il numero di click ricevuti e molto altro ancora. È anche possibile monitorare quanti clienti sono stati convertiti e cosa li ha spinti a convertirsi. Ci sono anche modi per vedere i post-click e le visualizzazioni. Inoltre, è possibile vedere fino a che punto sono arrivati gli annunci e il numero di utenti unici che li hanno visti.

Tutti questi sono dati preziosi per gli addetti al marketing e gli inserzionisti. È una miniera d’oro per gli inserzionisti. Per un sacco di inserzionisti diversi, questa è la loro bibbia. È un must studiare e comprendere questi dati per raggiungere il successo nella pubblicità online. È possibile utilizzare questi dati per prendere decisioni commerciali sensate ed efficaci.

Termini chiave e concetti della pubblicità online

  • Ad server: si riferisce alla tecnologia che mette annunci pubblicitari sui siti web;
  • Banner: si riferisce ad un tipo di annuncio online. Prende la forma di un’immagine grafica. I banner di solito appaiono nella parte superiore di una pagina web o nella parte inferiore;
  • GIF animata: una GIF è un tipo di file immagine che supporta le animazioni. Si tratta di immagini che si muovono, ma non proprio come i video. Permette una tavolozza separata di 256 colori per ogni fotogramma;
  • Clickthrough rate o CTR: è il numero di click diviso per la percentuale di impressioni;
  • Conversione: è quando un visitatore del sito web completa un’azione specifica a cui miravi;
  • Costo per acquisizione o CPA: si riferisce al costo di acquisizione di un nuovo cliente. Tieni presente che tu, in qualità di inserzionista, paghi solo quando l’azione desiderata viene realizzata. E sei tu a scegliere quale azione è quella desiderata;
  • Costo per click o CPC: quando un visitatore clicca sul tuo annuncio, devi pagare un certo importo. Noi lo chiamiamo CPC;
  • Costo per miglia o CPM: si riferisce ai costi – per ogni mille impressioni in un annuncio – di cui tu, in qualità di inserzionista, ti accontenterai;
  • Display network: si riferisce ai siti web di contenuti che servono annunci PPC dello stesso provider.

Più termini chiave e concetti

  • Linguaggio di ipertesto o HTML: i browser web leggono questo tipo di linguaggio di programmazione. Ne abbiamo discusso in dettaglio in HTML per la formattazione;
  • Indirizzo di protocollo Internet o indirizzo IP: ogni computer in una rete ha il suo IP esclusivo;
  • Key Performance Indicator o KPI: un KPI è una metrica che indica se si è raggiunto o meno un obiettivo;
  • Annunci di mercato: Facebook utilizza diversi tipi di pubblicità. Uno dei più comuni è la pubblicità sul mercato. Al giorno d’oggi, alcune piattaforme di social media puntano a utilizzare anche questa funzione.
  • Paid Search Advertising (“Pubblicità di ricerca pagata)”: si riferisce agli annunci sulla pubblicità di ricerca. Per maggiori dettagli, leggi il nostro articolo sulla pubblicità di ricerca.
  • Popup Ad: si riferisce alle pubblicità che compaiono in cima alla finestra che il ricercatore sta visualizzando;
  • Tracking: si riferisce al processo di misurazione dell’efficacia di una campagna. È possibile farlo raccogliendo e valutando le statistiche;
  • Tracking code o codice di tracciamento: si riferisce a un pezzo di codice che traccia l’interazione e il movimento di un utente attraverso un sito web.

Cosa viene dopo?

Questo è tutto per questa discussione! Ci auguriamo che abbiate imparato molto sulla pubblicità online, e che i termini e i concetti chiave siano di uso comune. Nel prossimo articolo parleremo in dettaglio degli obiettivi della pubblicità online.

© Immagine via Burst

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