Vantaggi e sfide della pubblicità di ricerca

Se sei arrivato a questo articolo, congratulazioni! Sei alla fine, questo è l’ultimo articolo dell’intero capitolo sulla pubblicità di ricerca. Oggi parleremo di alcuni dei migliori vantaggi che puoi ottenere con il search advertisingLa pubblicità di ricerca a pagamento (nota anche come search advertising, annunci sponsorizzati, se... Leggi. Affronteremo anche alcune delle sfide che dovrai affrontare lungo il percorso e come risolverle.

Ricapitolazione rapida di tutto ciò che hai imparato finora

Prima di iniziare, facciamo un rapido riassunto di ciò che hai imparato finora in questo capitolo. Dai un’occhiata qui sotto. Se non hai ancora letto gli altri articoli di questo capitolo, ti consigliamo vivamente di tornare indietro. Leggi gli articoli collegati qui sotto!

Nel nostro articolo, Introduzione alla pubblicità di ricerca, abbiamo imparato che la pubblicità di ricerca – più comunemente chiamata pubblicità pay-per-click o PPC – è un modo innovativo per pubblicizzare il tuo marchio o il tuo businessLa strategia di marketing CRM è una delle più utilizzate nel business mondiale di oggi al fine di ... Leggi.

Questo viene fatto pubblicizzando il tuo marchio sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca o SERP. Tuttavia, è anche possibile utilizzare la pubblicità di ricerca su diverse piattaforme come Facebook, YouTube, Amazon e altro ancora.

Nell’articolo Pubblicità di ricerca, ti abbiamo mostrato come strutturare una campagna pubblicitaria. Quali motori di ricerca sono i migliori da utilizzare e altro ancora. Ti abbiamo anche dato alcuni consigli e trucchi incredibili su come scrivere una copia pubblicitaria efficace e di grande impatto. Così come gli elementi di un annuncio di ricerca. Li puoi trovare nel nostro articolo intitolato Gli elementi della Pubblicità di ricerca – scrivere un annuncio efficace.

Torna indietro a rileggere gli Elementi di un annuncio di ricerca – URLS & estensioni pubblicitarie. Scoprirai di più su come strutturare un URL. E con esso, imparerai i diversi tipi di estensioni pubblicitarie.

Ci sono molti altri argomenti che abbiamo trattato. Ma per ora passiamo ai vantaggi e alle sfide della pubblicità di ricerca. Cominciamo.

Vantaggi della Pubblicità di Ricerca

Ora, sono diverse le ragioni per cui molti marchi di successo scelgono di spendere migliaia – anche milioni – di euro in pubblicità di ricerca. Solo nel 2011, Google ha guadagnato un boom di 37,9 miliardi di dollari di ricavi. Di questi, il 96% proveniente dalla pubblicità.

Nel 2018, il denaro stanziato per la sola pubblicità di ricerca ha raggiunto i 124,1 miliardi di dollari. In tutto il mondo. E continua a crescere ogni anno.

Secondo i dati di Google, Amazon.com, spende ogni anno circa 55,2 milioni di dollari solo per la pubblicità di ricerca. Lowe’s spende 59,1 milioni di dollari all’anno, e StateFarm ne spende 43,7 milioni, circa, ogni anno.

Ora, se queste aziende sono disposte a spendere così tanti soldi per la pubblicità di ricerca e Google Adwords, è lecito supporre che questo metodo di marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi stia funzionando piuttosto bene per loro.

Nessuna barriera a basso costo

Nella pubblicità di ricerca non ci sono barriere a basso costo. Quello che paghi va al traffico verso il tuo sito web. Di solito non ci sono costi di installazione. E la parte migliore è che la maggior parte degli strumenti necessari per iniziare sono gratuiti e accessibili. Assicurati di dare un’occhiata al nostro articolo Pianificare e realizzare una campagna pubblicitaria di ricerca. Così puoi vedere alcuni incredibili strumenti che puoi usare se sei solo all’inizio.

Tieni traccia di tutto

Un altro importante vantaggio è la tracciabilità. Tu e il tuo team potete tenere traccia di ogni centesimo che spendete per la pubblicità di ricerca. In questo modo, potete imparare cosa funziona e cosa no su scala microscopica. Ti permette di vedere quali parti del tuo piano stanno funzionando. In questo modo, puoi raccogliere i dati e pensare da un’altra angolazione.

La cosa migliore è che avete la libertà di indirizzare il posizionamento degli annunci pubblicitari. Questo aiuta a rendere il tuo annuncio rilevante per le persone che lo vedono. Invece di essere un annuncio casuale e fastidioso che è saltato fuori all’improvviso.

Puoi fare un’inserzione pubblicitaria mirata utilizzando dei filtri. In questo modo, raggiungi solo le persone che desideri raggiungere, persone specifiche che sai che verranno convertite come clienti. Puoi anche indirizzare gli annunci utilizzando parole chiave e tipi di corrispondenze.

Usando il Search Advertising, stai dando ai tuoi clienti quello che vogliono. Questa incredibile strategia di marketing digitale ti aiuta a mettere il tuo annuncio di fronte alle persone giuste. Persone che stanno effettivamente cercando il tuo prodotto e che sono già nel processo di acquisto.

Ti permette di dare alle persone una soluzione a ciò che stanno cercando invece di creare un’interruzione del loro tempo di navigazione.

Installazione facile e veloce

Un altro grande vantaggio della pubblicità di ricerca è che queste campagne sono facili e relativamente veloci da impostare. Può, e lo farà, se fatte correttamente, fornire elevati volumi di traffico al tuo sito web. Anche questo traffico è rintracciabile!

Tuttavia, anche se ci possono essere molti vantaggi, ci sono anche alcune sfide che dovrai affrontare lungo il percorso. Abbiamo creato un elenco di alcuni di essi qui di seguito, in modo che potrai esserne consapevole.

Sfide della pubblicità di ricerca

-Click Fraud: la maggior parte delle volte, ti troverai di fronte a una frode con un click. Una click fraud è quando qualcuno che non è un potenziale cliente – o qualcuno che non è effettivamente interessato al tuo prodotto – clicca sulla tua pubblicità.

E poiché si paga per ogni click (PPC), alcuni concorrenti cliccano effettivamente sull’annuncio pubblicitario e quindi si è costretti a pagare. E con la tecnologia di oggi, alcuni concorrenti possono effettivamente utilizzare i bot contro i loro concorrenti. Questi bot sono automatizzati per cliccare su annunci pubblicitari che costano un sacco di soldi da parte dell’inserzionista.

Fortunatamente, i motori di ricerca giocano di anticipo su questo problema. Hanno adottato misure contro le frodi sui clic. Gli inserzionisti hanno il diritto di segnalare un sospetto di frode sui clic, e i motori di ricerca faranno un’indagine. Se è dimostrato che si è verificato un click fraudolento, i motori di ricerca rimborseranno il denaro.

Quindi, cosa puoi fare per risolvere la questione? È semplice. Tieni d’occhio la tua campagna. Osserva gli schemi per un improvviso balzo in CTR e un improvviso calo del tasso di conversione. Se sospetti che questo è causato da una frode di click, metti in pausa la tua campagna e avvisa il motore di ricerca.

-Guerre di offerte e CPC costosi: ne abbiamo discusso brevemente in un precedente articolo. Una guerra di offerte può essere un processo costoso. E a volte, se si vuole rimanere in cima alla classifica, significa dover spendere di più per le parole chiave.
Per evitare questo, è necessario mantenere l’attenzione sugli obiettivi della campagna sul ritorno dell’investimento o sul ROI. È anche un processo continuo per trovare parole chiave più convenienti che funzionino per te.

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