Siamo quasi alla fine della nostra discussione per la pubblicità di ricerca. Sono rimasti solo altri due articoli, e siamo pronti a passare a nuovi e altrettanto entusiasmanti argomenti sul marketing digitale. Per il momento, discuteremo la pianificazione e l’impostazione di una campagna pubblicitaria di ricerca.

In questo articolo, ti daremo alcuni consigli incredibili per la tua campagna pubblicitaria di ricerca. Guardali qui sotto.

Suggerimenti per la pianificazione e l’impostazione di una campagna pubblicitaria di ricerca

Suggerimento n. 1 – Fai i compiti

I compiti a casa non sono solo per la scuola. Questo include uno studio dell’analisi completa online e offline della tua attività. È inoltre necessario che comprendi la demografia dei clienti e la concorrenza.

Sì, puoi impostare facilmente una campagna pubblicitaria senza passare attraverso tutti questi elementi, ma è utile fare una campagna di pubblicità di ricerca. Ricorda che nella pubblicità di ricerca, hai solo tre righe per far capire il tuo punto di vista.

Questo significa che devi assicurarti che queste tre linee abbiano un impatto e che parlino effettivamente ai per convertirli in consumatori.

Suggerimento n. 2 – Fissa gli obiettivi

Gli obiettivi sono importanti nella vita, ed è anche cruciale nel gioco della pubblicità di ricerca. In questo settore, è necessario stabilire un obiettivo chiaro di ciò che vuoi raggiungere con ogni campagna. Chiediti cosa vuoi che facciano i tuoi visitatori una volta che hanno cliccato sul tuo annuncio. Perché hai iniziato la campagna?

Suggerimento n. 3 – Imposta un budget

Ora che hai il tuo obiettivo, devi capire quanto sei disposto a spendere per raggiungere tale obiettivo? Devi anche capire il tuo costo per azione, o CPA. Stabilisci un budget diverso per ogni obiettivo.

Suggerimento n. 4 – Fai la tua ricerca sulle parole chiave

Abbiamo discusso più volte dell’importanza della ricerca sulle parole chiave. Abbiamo fornito una guida completa in riferimento a questo nel nostro articolo SEO e Key Phrases, così come l’ottimizzazione dei contenuti per le Key Phrases o frasi chiave.

Le parole chiave sono ciò che i vostri potenziali clienti utilizzano quando cercano su internet un servizio da voi offerto. Devi anche fare un elenco dei comuni errori di ortografia delle parole chiave, ecc.

Inoltre, devi anche fare una ricerca al volume previsto per le tue parole chiave. In questo modo puoi capire meglio come fare un’offerta per queste parole chiave o frasi chiave. Ci sono molti strumenti diversi disponibili online che puoi utilizzare per questo scopo. Ne parleremo più avanti.

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Suggerimento n. 5 – Scrivi annunci di impatto

Ora è il momento di passare a scrivere gli annunci. Una volta terminata la ricerca sulle parole chiave, puoi iniziare a scrivere annunci pubblicitari convincenti e di impatto per promuovere il servizio o il prodotto che offri.

Puoi rendere gli annunci unici per ogni parola chiave, oppure hai anche la possibilità di raggrupparli e di avere più parole chiave in un unico annuncio. La scelta dipende da te.

Tuttavia, è importante tenere presente che per ogni annuncio va utilizzato un URL di visualizzazione appropriato. E che per ogni annuncio devi scegliere la pagina di destinazione.

Suggerimento n. 6 – Fai le tue offerte

Hai impostato i tuoi obiettivi, fatto le tue ricerche sulle parole chiave e scritto i tuoi annunci. E adesso? Bene, ora è il momento di fare le tue offerte per quelle parole chiave.

In questa fase puoi stabilire il numero massimo di offerte per le tue parole chiave. Se hai appena iniziato, non impostare l’offerta troppo alta. Inizia da basso, controlla il progresso e modifica ogni offerta man mano che la tua campagna procede.

Tuttavia, non iniziare con offerte troppo basse. Le offerte troppo basse non otterranno troppo traffico e faranno sì che i motori di ricerca ti diano un punteggio di bassa qualità.

La chiave è testare il tuo annuncio per trovare il giusto equilibrio che sia in linea con i tuoi obiettivi.

Suggerimento n. 7 – Tracciamento

Ora è il momento di mettere in posizione i tag di tracciamento. Questo è più importante su qualsiasi tag di tracciamento di conversione.

Suggerimento n. 8 – Misura, analizza, testa e ottimizza

Ora che hai i tag di tracciamento, puoi finalmente analizzare il tuo ritorno sull’investimento o il ROI fino a un livello di parole chiave.

Dopo di che, puoi vedere quali parole chiave stanno convertendo di più, e puoi focalizzare la tua campagna e il tuo budget su quelle. Vale anche la pena provare a modificare alcuni elementi della pubblicità come l’immagine, il testo o il video per vedere se questo aumenterà il tasso di clic o il CTR.

Puoi anche dividere le diverse pagine di destinazione solo per vedere quale di queste converte di più. Non solo, ma puoi anche testare le reti. Alcune delle campagne possono funzionare su Bing, mentre altre possono convertire meglio su Google.

La cosa più importante da fare è tenere a mente i propri obiettivi e lavorare al meglio per raggiungerli.

Strumenti per aiutarti meglio nella campagna pubblicitaria di ricerca

Come abbiamo detto, la ricerca delle parole chiave è importante. È la base principale delle campagne di search marketing.

Fortunatamente, la ricerca sulle parole chiave non deve necessariamente essere complicata o richiedere molto tempo.

Ci sono molti strumenti diversi che possono aiutarti in questo compito specifico. Con questi strumenti, puoi creare, far crescere, testare la tua lista di parole chiave e determinare i volumi delle parole chiave.

Abbiamo compilato un elenco di strumenti che ti aiuteranno meglio in questo reparto. Controllali qui sotto.

Strumenti di suggerimento di parole chiave

Strumenti per il volume delle tue keywords

Puoi utilizzare Google AdWords anche per le anteprime degli annunci. Hanno uno strumento di anteprima degli annunci che consente di controllare se il tuo annuncio appare sulla pagina. Vai su questa pagina per saperne di più su questo strumento.

Puoi anche utilizzare Google Trends per vedere il volume di ricerca delle parole chiave nel tempo. Visita Google Trends qui.

Tieni presente che questi strumenti dovrebbero essere utilizzati solo come linee guida. Di solito questi strumenti forniscono tendenze e stime, ma non valori specifici per ogni parola chiave. Quello che potete fare è testare i dati con la vostra campagna per determinare quale funziona meglio per voi.

© Immagine via Emiliano Arano

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