Raccogliere i dati per l’analytics

Ci sono due metodi principali per raccogliere dati per la pubblicità su Internet. Il primo è attraverso il tracciamento basato sui cookie, mentre l’altro è attraverso il monitoraggio basato sul server. Ma le recenti innovazioni hanno prodotto un nuovo metodo per la raccolta dei dati, l’Universal AnalyticsGli analytics vengono utilizzati per i siti web, così come nei social media e nelle campagne e-mail... Leggi . La Universal Analytics ha trasformato il modo in cui gli analisti di dati raccolgono e valutano le informazioni per il processo decisionale.

Metodi per raccogliere dati

Scopri la differenza tra il tracking basato sui cookie, il tracking basato sul server e l’analisi universale. Imparare questi metodi ti permetterà di scegliere quale è adatto alla tua attuale campagna di marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi digitale.

Tracciamento basato sul cookie

Il tracking basato sul cookie è la più popolare procedura per raccogliere dati analytics. Inizia con l’analista che include un tag su ogni pagina del tuo sito. Questo tag è un pezzo di codice di JavaScript.

Quindi, quando un utente carica e accede alla pagina sul suo browser, il codice del tag viene eseguito. Invia un sacco di informazioni a Google Analytics e ad altri server di terze parti. Questi strumenti software memorizzano tutte le informazioni per un’analisi più diretta.

Poi, una volta che il metodo basato sui cookie ha successo, l’analista apre i dati nel server. Sono pronti a monitorare, valutare e ottimizzare. 

Alcune variabili che il tracking basato sui cookie può raccogliere includono il numero di visitatori e la dimensione dello schermo. Può anche avere le transazioni che fanno, il loro dispositivo e il sistema operativo. 

Tracciamento basato sul server

Il tracking basato sul server è un metodo di raccolta dati che utilizza i server web. Questi server sono i computer che memorizzano i siti web per un accesso più facile. Questa forma di tracciamento include i file di log. Si tratta di documenti che il server produce e della registrazione dei clic che si verificano. 

Ogni volta che arriva una nuova richiesta, scrive un’altra linea nel file di log. Per esempio, un semplice clic sul link o l’invio di un modulo crea automaticamente una nuova riga.

A differenza del tracciamento basato sui cookie, il tracciamento basato sul server non richiede il tag della pagina per la raccolta dei dati. I dati grezzi sono facilmente disponibili qui, ma l’organizzazione deve gestire il server. 

Si dovrebbe notare che le cifre grezze saranno diverse con il monitoraggio basato sul server e quello basato sui cookie. Questo perché usano altri metodi per raccogliere i dati di analytics. Quando un browser conserva le informazioni per la pagina, la cache gli permette di recuperare i dettagli più facilmente. E la pagina in cache non raggiungerà un server, quindi il numero di visitatori è diverso. 

Questa raccolta di dati aiuta a monitorare gli ospiti mobili. Molti telefoni ora bloccano i cookie o non possono eseguire i tag JavaScrip. È anche vitale per l’analitica universale. 

I pacchetti per l’analisi dei siti web possono monitorare la maggior parte delle campagne digitali per il marketing. Per esempio, è necessario sapere se i visitatori partono dal sito web senza convertire. Non importa quanto ottimizzi il contenuto per il SEO, gli utenti che non seguono la CTA non aiutano a raggiungere gli obiettivi. L’ottimizzazione della conversione dovrebbe convertire diversi visitatori dei siti web in clienti o clienti. 

Universal Analytics

Universal Analytics è una nuova funzione di Google nella suite di analisi che risolve la maggior parte dei problemi dei marketer digitali. Un problema è quello di non essere in grado di tracciare le singole persone. Le analytics della vecchia scuola coinvolgono solo browser e dispositivi unici, in quanto utilizzano i cookie per la raccogliere i dati.

Per esempio, Janet visita un sito web usando Chrome sul suo desktop. Ed esplora anche il sire sul suo Safari dal suo Macbook. A volte, lo controlla anche sul suo telefono. Il sito web penserà che Janet sia tre persone diverse anche se non lo è. Se la sorella di Janet visita il sito dal suo Macbook, assumerà che sia Janet anche quando non lo è.

Un’altra preoccupazione che la Universal Analytics può risolvere è il declino dei cookie. Gli innovativi browser moderni ora danno agli individui la possibilità di bloccare i cookie. Inoltre, alcuni telefoni e tablet possono accedere ai cookie. 

I marketer se ne sono tenuti alla larga, soprattutto per i dilaganti problemi di privacy. Recentemente, nuove leggi ora richiedono ai siti web di rivelare l’uso dei cookie, come la direttiva UE sulla privacy.

Grazie l’Universal Analytics, raccogliere dati è ora più facile perché si possono tracciare i visitatori invece dei dispositivi. Tracciate le persone reali invece di monitorare semplicemente le sessioni. Puoi produrre identificatori distinti per ogni consumatore in modo da poter ottenere insight sulla loro avventura con la tua organizzazione.

Tracciamento di Universal Analytics

Non importa quale dispositivo stiano usando, saprai che sono loro. Puoi rintracciare Janet dal suo portatile, dal desktop e dal cellulare. È anche possibile rintracciare sua sorella quando prende in prestito il dispositivo di Janet. Ma c’è una fregatura.

Janet deve accedere al tuo sito web o a uno strumento sui loro dispositivi per diventare tracciabile come una persona. In breve, il tracciamento delle singole persone richiede sia l’autenticazione che la Universal analytics. Se lei non si autentica, non potrete raccogliere i dati analytics. E se la sorella di Janet usa l’account di Janet, non traccerete neanche lei.

Con la Universal Analytics, puoi vedere il comportamento degli ospiti in base al dispositivo che stanno usando. Puoi anche tracciare come il loro comportamento si trasforma nel lungo periodo. Rispondi a questo: “Quanto spesso ritornano? Quali sono i loro scopi per tornare sul tuo sito? Qual è la durata in cui rimangono sul sito?

Raccogliere dati di diversi tipi

Ci sono diverse varianti di informazioni che puoi raccogliere. I KPI sono le metriche che usate per controllare se state raggiungendo i vostri obiettivi o meno. Ci sono due tipi di metriche, che riguardano i rapporti e i conteggi.

I conteggi sono le metriche o le cifre grezze che il marketer e analisti usano per l’analytics. D’altra parte, i rapporti sono interpretazioni delle informazioni che hanno misurato. 

È possibile applicare queste metriche in tre gruppi. L’aggregato è il primo. Si riferisce a tutto il traffico diretto al vostro sito in un particolare intervallo di tempo. La seconda applicazione è segmentata, che è sotto tutto il traffico. Dipende da un filtro particolare, come quale campagna o quale tipo di visitatore. Infine, l’applicazione metrica è anche accessibile all’individuo. Si riferisce all’attività di un visitatore in un certo periodo. 

Le metriche web più basilari includono hit, pagina e pagine viste. Queste variabili ti permettono di sapere quanto traffico sta ricevendo il tuo sito. I risultati si riferiscono al caricamento di una pagina. Un’unità di contenuto è una pagina, mentre il numero di volte che le persone accedono al sito è la pagina vista.

© Immagine via Adrien Olichon