Aplan è centrale per lo sviluppo di una campagna di pubblicità di ricerca. Non è sufficiente che il marketer esegua qualsiasi annuncio in qualsiasi momento. Si vuole avere una struttura per mantenere le cose senza intoppi. Per ricordare, una campagna di pubblicità di ricerca dovrebbe riflettere la strategia di marketing del vostro business. Gli annunci di ricerca in gruppi sono chiamati campagne ed è necessario organizzarle. Questo dipende dalla strategia che state impiegando.

All’interno di una campagna di pubblicità di ricerca, c’è un gruppo di annunci. Questi sono gruppi di annunci con focus o caratteristiche simili. Per esempio, se si sta cercando di commercializzare libri, il gruppo di annunci può concentrarsi su un tema, autore o genere.

Quando la tua campagna pubblicitaria di ricerca è ben strutturata, sarà conveniente vedere la tua spesa pubblicitaria. Sarà anche più facile da gestire, vedere quanto sono efficaci, e spegnerli se inefficaci.

Pianificazione e implementazione della tua campagna di pubblicità di ricerca

Ecco una guida passo dopo passo sulla pianificazione e lo sviluppo della tua campagna di pubblicità di ricerca.

Ricerca

Se vuoi avere una campagna di pubblicità di ricerca che sia un successo, è importante fare i compiti. E questo non si fa solo online: si vuole anche analizzare il proprio business e i dati demografici dei clienti con tutti i file che si hanno. Studiare l’industria stessa e i vostri concorrenti è un altro must.

È abbastanza facile impostare la tua campagna di pubblicità di ricerca se salti questo passo. Tuttavia, le conseguenze si vedranno più tardi.

La ricerca comporta anche la pianificazione del tuo marchio e la definizione della tua identità e del tuo punto di vendita unico. Prendi nota, nelle campagne pubblicitarie di ricerca, solo tre righe sono disponibili. Assicurati che tutto ciò che è importante sia incluso e d’impatto.

Imposta gli obiettivi della tua campagna di pubblicità di ricerca

Cosa vuoi ottenere esattamente in questa campagna di pubblicità di ricerca? Si tratta di aumentare la percezione del marchio? O migliorare il tuo business? È importante fare riferimento ai tuoi obiettivi, scopi e KPI ancora una volta quando si tratta di fare questo passaggio. Pensa a che tipo di azione vuoi che le persone facciano una volta che toccano o cliccano sul tuo annuncio.

Pianifica il tuo budget e gli obiettivi

Controlla il tuo target di costo per azione, o quanto sei disposto a lasciar andare per avere successo. Se vuoi aumentare le entrate, allora il tuo budget per questa campagna di pubblicità di ricerca può essere illimitato. Questo è accettabile fino a quando c’è un aumento continuo delle vostre entrate che è ancora all’interno del CPA obiettivo.

Ricerca delle parole chiave

Una volta che gli obiettivi e il budget sono finalizzati per la vostra campagna pubblicitaria di ricerca, è il momento di fare ricerca su frasi di parole chiave. Che tipo di parole chiave usa il vostro pubblico desiderato quando cerca quello che state offrendo? Questa è solo una parte dei fattori che è necessario conoscere quando si fa la ricerca sulle parole chiave. Dovete anche conoscere quanto segue:

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  • Tipici errori di ortografia che gli utenti potrebbero fare durante la ricerca
  • Le parole che potrebbero indurli a non comprare da voi (ad esempio gratis, economico)
  • I volumi attesi per le tue parole chiave

Diversi strumenti sono accessibili per aiutarvi a produrre la vostra ricerca e generazione di parole chiave. Quelli che danno parole chiave simili o collegate possono esserti di grande aiuto. Ti permetteranno di espandere ancora di più la tua lista di parole chiave.

Prendete nota che questo passo è il fondamento di qualsiasi campagna pubblicitaria di ricerca di successo. Gli strumenti che devi usare possono essere gratuiti o richiedere un abbonamento. Anche se sono utili, sono solo di supporto o di rinforzo alla vostra campagna. Queste linee guida offrono tendenze e ipotesi intelligenti e non valori esatti.

Alcuni esempi per il volume delle parole chiave includono freekeywords.wordtracker.com e tools.seobook.com/general/keyboard.

Raccomandiamo anche adwords.google.com/keywordplanner per suggerimenti di parole chiave. Questo strumento ti permette anche di vedere se il tuo annuncio sta apparendo sulla pagina o no e si chiama Ad Preview Tool. È possibile utilizzare questo senza la necessità di utilizzare il motore di ricerca e mettere in disordine i dati.

Google Trends può anche essere utile per il tuo marchio e la ricerca di settore. Possono mostrare risultati sul volume di ricerca delle parole chiave nel tempo.

Vuoi anche usare Microsoft Excel o altre applicazioni di fogli di calcolo per costruire una lista di parole chiave. Prova ad usare anche Vlookup o Concatenate.

Scrivere gli annunci

Questa è la parte divertente di qualsiasi campagna pubblicitaria di ricerca. Dalle parole chiave che avete generato con la vostra ricerca, scrivete annunci convincenti che sosterranno il vostro prodotto o servizio. Puoi sperimentare con una sola parola chiave o raggrupparle insieme. Raggrupparle significa avere più parole chiave in un unico annuncio.

Un URL di visualizzazione appropriato è necessario, insieme alla giusta landing page.

Posiziona le tue offerte

Dopo aver scritto gli annunci, torna alla tua ricerca sulle parole chiave e agli obiettivi che hai fissato. Poi, determina le offerte più alte possibili per le tue parole chiave.

Non vuoi impostarle troppo alte perché stai ancora testando. Ma non farle neanche troppo basse. Sperimentare vi aiuterà a trovare l’equilibrio. AdWords può anche aiutare in questo passo.

Una volta che stai testando, assicurati di tracciare i tag sul posto. Dai importanza ai tag di monitoraggio delle conversioni.

Misurare, analizzare, testare, ottimizzare

Mentre tracciate, potete anche iniziare ad analizzare il ritorno sull’investimento in base alla parola chiave. Dopo questo, modificate la vostra campagna pubblicitaria di ricerca e il budget, concentrandovi sulla parola chiave che fa più conversioni.

Puoi anche cambiare il testo, i video e le immagini della tua campagna pubblicitaria di ricerca. Sperimentare con la landing page può anche essere utile in questa fase. Questo vi aiuterà ad aumentare il tasso di conversione o CTR.

Puoi anche giocare con diverse reti. Per esempio, potresti scoprire che la campagna di Bing ha più successo di quella di Google. Potresti anche notare che c’è meno traffico su uno dei tuoi account di social media. Sii abbastanza fiducioso da provare diverse strategie. Assicurati di tornare sempre ai tuoi obiettivi. Continuate a lavorare per raggiungere i vostri obiettivi, assicurandovi che le strategie si allineino anche con il budget e la vostra ricerca di parole chiave.

© Immagine via Lisa da Pexels

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