Offerte e classifiche per gli annunci di ricerca

In un precedente articolo abbiamo discusso di come funzionano gli annunci di ricerca e quali sono le basi di un buon annuncio. Abbiamo anche accennato brevemente al fatto che gli inserzionisti vengono addebitati per gli ads di ricerca in base al numero di clic. Nell’articolo di oggi parleremo di offerte e posizionamento degli annunci di ricerca. Parleremo di quali sono i processi e di come si può fare un’offerta di annuncio di ricerca rispetto ai concorrenti.

È importante sapere che ogni annuncio di ricerca che pubblichi non avrà lo stesso costo. Il costo che tu, in qualità di inserzionista, dovrai pagare varierà a seconda di molti fattori diversi. Ogni click avrà un prezzo basato su un sistema di offerte.

Le offerte di annunci di ricerca

Ora, è anche importante sapere che ogni piattaforma pubblicitaria ha le proprie opzioni di offerta avanzate. Ogni opzione ha lo scopo di aiutarti a gestire meglio la tua campagna pubblicitaria.

Hai la possibilità di fare un’offerta di annuncio di ricerca per il posizionamento sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca. Oppure puoi scegliere di fare un’offerta in base a quanto sei disposto a spendere per ogni click.

Non solo, ma hai anche la possibilità di personalizzare il tuo approccio alle offerte per gli annunci solo in determinati momenti della giornata. La maggior parte degli aspetti importanti possono essere personalizzati in base alle tue preferenze.

Di solito, gli annunci di ricerca vengono eseguiti come modello d’asta Vickrey. Ciò significa che gli inserzionisti possono scegliere di pubblicare le loro offerte in base a determinati criteri.

L’idoneità o meno degli annunci a comparire o meno dipende dalla piattaforma pubblicitaria. La piattaforma sarà anche quella che determinerà quando gli annunci dovranno apparire e quando saranno appropriati da mostrare.

Una volta che l’annuncio viene cliccato, tu, l’inserzionista, pagherai la piattaforma.

Il tuo ruolo di inserzionista

Ci sono pochi ruoli chiave importanti per l’inserzionista affinché questo funzioni. Tu e il tuo team creerete la copia per l’annuncio, determinerete dove l’annuncio verrà mostrato, quindi scegliete con attenzione la vostra pagina di destinazione. Abbiamo condiviso alcuni consigli in merito nel nostro articolo intitolato “Opzioni di targeting“.

Successivamente, tu e il tuo team dovrete selezionare le parole chiave o le frasi chiave e i criteri per i quali volete che un determinato annuncio appaia. Puoi anche indicare il costo massimo per click che sei disposto a spendere per un click sul tuo annuncio. La piattaforma pubblicitaria opererà solo all’interno di questo budget.

Il ruolo della piattaforma pubblicitaria

Ora è compito della piattaforma verificare la conformità dell’annuncio alle linee guida editoriali. I motori di ricerca, in particolare Google, sono rigorosi con le loro linee guida e devono essere seguiti. In caso contrario, aumenterà il rischio di smonetizzare il tuo sito web o di diminuire il page rank e/o l’autorità.

La piattaforma sceglierà anche dove mostrare l’annuncio. La maggior parte delle volte, sarà su query di ricerca pertinenti. Il rank dell’annuncio sarà determinato anche dalla piattaforma in base all’offerta massima di annuncio di ricerca dell’inserzionista. Ma anche la rilevanza dell’annuncio sarà un fattore. Questo include il tasso di clic dell’annuncio, la parola chiave, la rilevanza della pagina di destinazione e la copia dell’annuncio.

Puoi decidere il costo per click bid per le tue parole chiave su Google Adwords. Puoi anche utilizzare questa piattaforma per stabilire il budget per la tua campagna. In Adwords, è possibile eseguire e gestire più campagne contemporaneamente.

Tieni presente che Google e le altre piattaforme seguiranno solo il budget che hai impostato. Una volta raggiunto il limite, la tua pubblicità smetterà di funzionare. Questo è molto importante per non spendere troppo per una campagna.

Se la spesa eccessiva è una delle tue preoccupazioni, puoi scegliere di impostare i budget giornalieri all’inizio. Questo ti aiuterà a determinare il successo della campagna senza spendere troppo. L’aspetto negativo è che i tuoi annunci potrebbero non essere eseguiti con la frequenza che vorresti.

Tassi di conversione e di click

Ora, parliamo delle conversioni e dei tassi di click-through per gli annunci. Internet e i motori di ricerca hanno creato le loro piattaforme per essere un campo di gioco uniforme per tutte le aziende. Per questo motivo hanno diversi fattori per garantire che ogni inserzionista possa ottenere la sua giusta quota. Solo perché qualcuno ha il budget più grande, non significa necessariamente che otterrà i migliori annunci.

L’algoritmo di un motore di ricerca è complesso per renderlo uguale per tutti. Essi considerano molti fattori diversi, come la rilevanza delle parole chiave, la rilevanza della pagina di destinazione e altro ancora.

Secondo le ricerche, gli annunci migliori sono quasi sempre garantiti per ottenere i più alti tassi di clickthrough o CTR. La top list è l’obiettivo di un inserzionista. Questo significa anche che la concorrenza per il top spot è molto accanita.

Sei in competizione con gli inserzionisti di tutto il mondo, e più la concorrenza è forte, più alti sono i costi per click. Non ti farà male la possibilità di ottenere il primo posto se i tuoi annunci pubblicitari hanno le seguenti qualità:

Elevata rilevanza per la ricerca di un utente

CTR elevati nel tempo

Prestazioni costanti

Offerte competitive CPC

Supera le offerte di altri annunci che hanno la stessa qualità

Più click significa più guadagni?

Sulla carta, sembra che più clic hai, meglio è. Tuttavia, è necessario ricordare che essere in cima alla classifica degli annunci può anche significare spendere di più per ogni click.

E se hai un budget limitato per la pubblicità, offrire un prezzo più alto potrebbe non essere sempre l’idea migliore. Naturalmente, questo significherà che dovrai occupare la posizione più bassa dell’annuncio. Ma è comunque possibile ottenere più click e potenziali clienti con un budget maggiore.

È necessario considerare cosa fa un utente dopo aver cliccato sui tuoi annunci. Questo è il motivo per cui è fondamentale per te, come inserzionista, determinare l’obiettivo della campagna prima di iniziare a gestire gli annunci. Quando hai un obiettivo puoi monitorare quanto sta andando bene la tua campagna, e quanti utenti acquistano dopo aver cliccato sui tuoi annunci. Questo è noto come conversione.

Conversione dei costi

Il costo per azione o per ogni conversione è la somma dei costi della campagna divisa per la somma delle conversioni. Conoscendo questi numeri, puoi tenere traccia di quanto una campagna sta andando bene.

© Immagine via Ana Paula Lima