Copy breve e copy lungo nella scrittura digitale

La scrittura digitale di qualità è il re del web a causa della grande quantità di idee disponibili. Molti ritengono che sia una delle misure principali del successo di qualsiasi sforzo digitale. Ciò non sorprende, dato che si tratta di una delle vie di interazione più specifiche con i clienti.

Tutto, dal contenuto di un sito alla riga iniziale di un’e-mail, fa parte del copywriting digitale. Creare online non significa abbandonare le norme di scrittura convenzionali. I pilastri, per la maggior parte, rimangono.

Tipi di contenuto nella scrittura digitale

L’obiettivo delle informazioni, lunghe o brevi che siano, è trasmettere un messaggio. La comunicazione significa che le informazioni sono state assorbite e comprese. Per avere successo, i contenuti devono soddisfare i seguenti criteri: ben strutturati e ben scritti, chiari e concisi e di facile comprensione.

Copy breve

Su Internet, i creatori hanno in genere spazio e tempo limitati per trasmettere un messaggio ai lettori e indurre all’azione. Questo è particolarmente vero per i banner e gli annunci di ricerca, ma in qualche modo si estende a tutti i settori del marketing digitale. Per questo motivo, la CTA è il testo breve più importante in circolazione.

CTA

Gli utenti cercano online consigli sulle azioni necessarie da intraprendere. È questo il momento di iniziare l’azione, istruendoli. Una call to action è un ordine breve ed esaustivo che informa il lettore con precisione su ciò che deve fare. L’invito all’azione deve indirizzare gli utenti verso di essa se c’è una scelta che volete che scelgano. Ciò comporta l’uso di verbi attivi nei contenuti e l’organizzazione dei link in modo che siano linee guida specifiche. In questo modo, gli utenti saranno coinvolti in tutto il processo di conversione.

Titoli

I titoli e le righe dell’oggetto sono spesso utilizzati nella long copy. Tuttavia, sono abbastanza importanti da richiedere una discussione autonoma come short copy. I titoli e gli oggetti svolgono un ruolo necessario. Informano i lettori sull’opportunità di continuare a leggere, fungendo da punto di ingresso al vostro materiale.

Search Advertising

Gli annunci di ricerca hanno un tempo e un’area limitati per comunicare un messaggio e anche un alto livello di competizione per la notorietà. Per ottenere un tasso di conversione favorevole il titolo, il testo dell’annuncio e il link devono essere esemplari. Ogni riga di search advertising in genere ha lo stesso schema di base e vincoli di parole stretti. Con una limitazione di lettere, potrebbe essere difficile comunicare messaggi che convincano le persone giuste a fare clic. Questo vi distingue anche dai vostri concorrenti.

Copy SocMed

Oltre alle immagini dei prodotti, ai video, alla grafica e al design, il contenuto è ciò che motiva gli utenti a compiere un’azione. Quando si tratta di portare le persone sul sito, aumentare l’interazione o vendere, i contenuti guidano le persone attraverso l’esperienza dell’utente.

I social media consentono ai marchi di impegnarsi con i propri consumatori e sostenitori. In questo modo i clienti hanno a disposizione una piattaforma forte e l’opportunità di dire alle aziende esattamente ciò di cui hanno bisogno.

Copy lungo nella scrittura digitale

Un testo più lungo offre dei vantaggi. In particolare, consente di fornire dettagli aggiuntivi e di incoraggiare l’utente a convertire. È possibile creare una connessione con l’utente attraverso blog, e-mail personali, pubblicazioni e comunicati stampa. Con un numero maggiore di righe e di spazio, è possibile includere una voce e un personaggio nel proprio lavoro.

Il termine “long copy” è un termine improprio. Le persone che leggono online agiscono in modo diverso dagli utenti offline. È raro che a uno scrittore competente venga chiesto di comporre un testo web più lungo di 1000 parole.

I consumatori cercano tutto il materiale di valore necessario per effettuare l’acquisto, quindi i testi lunghi sono utili. L’obiettivo è garantire che la visualizzazione delle informazioni – il vostro contenuto e le componenti grafiche del post – sia contestualmente rilevante. Deve apparire e sentirsi come il cliente si aspetta che appaia e si senta il vostro materiale.

Articoli online

La distribuzione di articoli online comporta la creazione di contenuti che non promuovono direttamente la vostra azienda. Non si tratta di comunicati stampa. Questi post hanno lo scopo di fornire ai visitatori conoscenze e materiale di qualità su un argomento indirettamente rilevante per il vostro servizio.

Poiché le pubblicazioni includono link e parole chiave relative al vostro sito web, i guadagni in termini di SEO possono essere enormi. Il vostro post deve essere divertente e non una pubblicità poco velata, in modo che i visitatori vogliano leggere il vostro materiale.

E-mail

L’e-mail è un mezzo utilizzato in molte tecniche di internet marketing. Ovviamente, il materiale è una parte importante di questo mezzo. È il contenuto di una e-mail con cui l’utente interagisce. Le e-mail, per definizione, sono il mezzo migliore per interagire e creare connessioni con i clienti. Un email marketing efficace aggiunge valore ai destinatari

Blog

I blog hanno il potenziale per essere strumenti di marketing di grande successo. Sono un ottimo approccio per coinvolgere i dipendenti, gli azionisti, l’industria, la stampa tradizionale e i potenziali clienti. Un blog aiuta anche a costruire la rete aziendale e consente un rapido feedback. Poiché si tratta di un gruppo demografico di attori critici per il futuro di un’azienda, la scrittura deve essere fatta in modo appropriato. La qualità dei titoli è fondamentale; dovete incoraggiare le persone a riconoscervi.

Notizie

La convergenza tra marketing e PR si sta sviluppando con la crescita di Internet. La maggior parte degli scrittori professionisti è incaricata di scrivere comunicati stampa da distribuire online, perché esiste un metodo prestabilito per condividere i contenuti. I comunicati stampa, che erano destinati a fornire informazioni ai giornalisti, ora vengono letti prima ancora di passare ai giornalisti. Ciò significa che devono essere scritti con la voce dell’azienda. Devono essere facilmente accessibili al pubblico, oltre che ottimizzati e strutturati secondo gli appropriati protocolli online. Per attirare il lettore, è bene enfatizzare un titolo intrigante. Il termine “long copy” è un termine improprio. Le persone che leggono online agiscono in modo diverso dagli utenti offline. È raro che a uno scrittore competente venga chiesto di comporre un testo web più lungo di 1000 parole.

I consumatori cercano tutto il materiale di valore necessario per effettuare l’acquisto, quindi i testi lunghi sono utili. L’obiettivo è garantire che la visualizzazione delle informazioni – il vostro contenuto e le componenti grafiche del post – sia contestualmente rilevante. Deve apparire e sentirsi come il cliente si aspetta che appaia e si senta il vostro materiale.

Scrittura digitale su mobile

Le applicazioni mobili si distinguono dai siti normali per molte ragioni. Di seguito sono riportati alcuni consigli per scrivere contenuti digitali per siti mobili che promuovano il coinvolgimento e raggiungano al contempo gli obiettivi pubblicitari e commerciali:

• Siate diretti. Non c’è spazio per contenuti lunghi su un display piccolo. Dovete decidere quale sia la vostra idea principale e arrivare rapidamente al nocciolo.
• Riducete le informazioni alla loro forma più elementare. Tuttavia, assicuratevi che siano ancora sensate e non presentino correzioni grammaticali.
• Mettete al primo posto le informazioni più importanti. Sono inclusi i dettagli di contatto e la navigazione. Questi devono essere esplicitamente indicati in modo che le persone possano intraprendere i passi necessari.
• Utilizzate subito una CTA. Poiché gli utenti dei cellulari sono orientati agli obiettivi, proponete agli utenti la seguente azione il prima possibile.

© Immagine via Steve Johnson