Hyperlocal Advertising

Per costruire una clientela locale fedele è importante essere accettati come parte della comunità. L’Hyperlocal advertising è un modo efficiente per raggiungere questo obiettivo. Hyperlocal significa un’area vicina a casa – le persone che si trovano a breve distanza a piedi o in auto da una particolare destinazione o quelle unite in un’unica comunità identificabile.

COME OTTIMIZZARE L’HYPERLOCAL ADVERTISING? 🤔

I marketer possono ottimizzare le loro campagne iperlocali con questi suggerimenti:

• Fare in modo che il marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi abbia un sapore locale – Sfruttare le idiosincrasie locali, come il tempo, la geografia e la demografia, nelle campagne può aiutare a personalizzare i marchi.
• Assegnare la vostra attività alle vostre comunità – Le esigenze dei clienti variano geograficamente e, di conseguenza, richiedono strategie di marketing specifiche per ogni regione
• Esperienze uniche dei clienti – Creare esperienze di marketing uniche e così buone che le aziende possono iniziare a costruire le proprie comunità di seguaci locali. Un esempio potrebbe essere quello di rendere i clienti locali parte della vostra storia di branding.

IL CASO FACEBOOK 🔍

Nel 2017 Facebook annunciò il rilascio dell’ Hyperlocal Advertising negli Stati Uniti e nei seguenti mesi in tutto il mondo. Gli annunci inseriti all’interno di questo servizio hanno la caratteristica principale di apparire nella navigazione degli utenti della piattaforma quando sono a distanza stabilita dal cliente.

Il punto di forza centrale di questo nuovo servizio di Facebook, è la possibilità di visualizzare gli annunci di prodotti e servizi di tutti i tipi di aziende che si trovano in una zona vicina all’utente attraverso l’uso di smartphone, sia tramite GPS o altro sistema di triangolazione che permette la tecnologia.

Il supporto di questo nuovo sistema pubblicitario è il miliardo di utenti di telefonia mobile che esistono nel mondo e permettono un’interattività automatica attraverso la quale si riceve un avviso pubblicitario che offre di soddisfare le esigenze che ha in quel luogo e in quel momento, generando una chiamata all’azione unica e un’altissima efficienza nella pubblicità.

In relazione a questa filosofia di servizio, ovvero per offrire agli utenti una mappa dettagliata di ciò che si trova nelle vicinanze della loro posizione, nell’aprile 2014, Facebook inizia ad offrire il progetto Nearby Friends, che informa gli utenti sulla posizione di amici o conoscenti della zona in modo che possano condividere eventi reali tramite un invito.

L’idea di questo nuovo sistema di pubblicità intelligente, identificato come iper-localizzato, è che mentre l’utente e il potenziale cliente stanno esaminando le loro nuove notizie, e osservando le notizie ricevute, visualizzano l’offerta di un bar o di un negozio di abbigliamento che si trova a poche centinaia di metri da dove si trova.

Questi annunci probabilmente non sarebbero così efficienti se fossero rivolti a tutta la città. Ma raggiungendo le persone vicine all’azienda, Facebook potrebbe essere in grado di gestire il traffico pedonale che porta alle vendite effettive. Questo è qualcosa che le imprese e le imprese sono disposte a pagare e non possono ottenere da altri strumenti pubblicitari.

Non c’è dubbio che Facebook ha sviluppato una batteria di prodotti che si rivolgono specificamente alla pubblicità intelligente, cercando di aumentare la sua quota nel mercato della pubblicità online succosa.