Video marketing: Come farne uno

Diverso dal testo o dalla grafica, il video offre agli spettatori un’esperienza estremamente ricca, coinvolgente e divertente. Grazie alla disponibilità di Internet e ai progressi del video marketing, le persone hanno iniziato a visualizzare e condividere clip su una scala mai vista prima.

Le persone si rivolgono ai video per divertimento, conoscenza e contenuti essenziali. Si va dalla musica ai filmati umoristici sugli animali, dalle recensioni alle istruzioni per l’uso, fino agli emozionanti trailer pubblicitari e cinematografici. I video possono provenire da chiunque e ovunque. Semplici video casalinghi possono avere un enorme impatto a livello mondiale, come dimostrano molti video e meme virali di YouTube.

I musicisti utilizzano spesso le più diffuse applicazioni di video-sharing per condividere le loro canzoni e i marchi, naturalmente, utilizzano i siti di video-sharing per esprimere informazioni. Gli individui si impegnano sempre più con i marchi attraverso i video, facendo recensioni, battute e reazioni. Anche gli imprenditori hanno la possibilità di promuovere se stessi, i loro pensieri, ciò che sono e ciò che offrono.

Strategia per il marketing video

I video sono efficaci perché sono in grado di suscitare forti emozioni negli spettatori. Non sorprende che i video umoristici, sorprendenti, sbalorditivi e motivazionali ottengano risultati eccezionali su Internet. Il video è un mezzo eccellente per il marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi esperienziale perché permette agli spettatori di provare emozioni oltre ai personaggi sullo schermo. Gli spettatori possono anche pensare a come potrebbero comportarsi o sentirsi in quello scenario. Inoltre, aiuta a dimostrare l’immagine del marchio, lo stile di comunicazione e il tono.

Molti credono ancora che i video sul web siano costosi e difficili da creare. Non è così, come dimostra la moltitudine di piccoli vlogger e inserzionisti di successo. Per iniziare a creare il vostro primo video di marketing, avete bisogno solo di tre semplici cose. Una videocamera, un microfono e un’applicazione per montare il video.

A seconda del budget a disposizione, la videocamera può variare da una semplice (lo smartphone) a una vera e propria macchina fotografica. Anche se ci sono numerose fantastiche alternative di fascia media disponibili a un prezzo più basso. Sebbene alcune videocamere includano un microfono, vale la pena spendere per un microfono separato per garantire la registrazione di un audio di qualità superiore. Infatti, i microfoni integrati tendono a raccogliere i rumori di fondo a scapito dell’audio primario.

Infine, per tagliare, modificare ed ultimare il filmato, è necessario uno strumento software. Esistono molte alternative, come il software integrato gratuito e gli strumenti di editing video più costosi. Anche YouTube dispone di un editor video online.

Contenuti e pubblicità nel video marketing

I contenuti video sono video progettati per intrattenere, educare, fornire informazioni o, in generale, informare o soddisfare il pubblico. Questi, come gli articoli o i blog pubblicati, non sono apertamente promozionali, ma offrono materiale condivisibile che dà valore al consumatore. D’altra parte, i video pubblicitari sono solo annunci girati e confezionati per la distribuzione digitale. Possono essere annunci televisivi condivisi online o annunci personalizzati creati per Internet.

Come diventare virali nel video marketing

L’apice del video marketing è far sì che un contenuto “diventi virale”. Ciò implica che il contenuto circoli rapidamente da un utente ad altri, online. Ciò consente al materiale di ottenere un pubblico in espansione esponenziale man mano che aumenta la sua popolarità. Il segreto di questo impatto diffuso è il social network. Esso collega ogni utente a un’ampia rete di persone e consente di condividere prontamente le informazioni con i propri pari. Poiché si tratta di una raccomandazione sociale affidabile, sono più propensi a vederla e distribuirla personalmente.

Nessuno conosce veramente la tecnica chiave per rendere popolare qualcosa, e potrebbe non essercene una. La vastità e l’ampiezza dei video virali dimostrano che qualsiasi cosa può attirare l’attenzione di Internet in qualsiasi giorno:

• Considerate un tema attuale e scottante.
• Rendetelo attraente.
• Assicuratevi che si distingua.
• Assicuratevi che sia notevole.
• Rendetelo breve e semplice.
• Rendetelo condivisibile online.

Come creare un video

Definire il pubblico di riferimento

Come di consueto, è necessario innanzitutto determinare il gruppo demografico per il quale si sta sviluppando il materiale di video marketing. Valutare i loro desideri e le loro esigenze. Capire il tipo di informazioni che consumano. Come si fa a catturare il loro interesse, a fornire loro qualcosa di utile e a pubblicizzare contemporaneamente la propria attività?

Creare e pianificare un concetto

A questo punto è necessario sviluppare il concetto fondamentale del video, che è determinato da ciò che potrebbe interessare il vostro gruppo demografico di riferimento. Si tratta di un evento unico o di una serie continua? Quali messaggi pubblicitari volete trasmettere? Scegliete il modo e il tono ideale per comunicarlo.

Una volta stabiliti questi aspetti, è meglio iniziare a preparare le riprese del vostro vero video marketing. Dovrete redigere una sceneggiatura e pianificare la produzione. Questo tiene conto della location, della troupe necessaria, degli attori e di eventuali set aggiuntivi o comparse. La durata della creazione dipenderà dal livello di sofisticazione del contenuto che si intende creare.

Produzione video

Ora è il momento di iniziare a girare le scene! Una volta raccolti tutti i video e i suoni, è necessario mettere insieme il tutto. Aggiungete eventuali effetti speciali e altre caratteristiche e salvate il video finale.

Piattaforma di pubblicazione

Esistono due modi principali per pubblicare il videoclip in formato digitale. Questi non sono restrittivi e ci sono strategie per entrambi per garantire al vostro video la diffusione e l’esposizione alla ricerca. È possibile, ad esempio, incorporare nella propria pagina video provenienti da altri siti web.

I contenuti Internet possono essere pubblicati sul proprio sito web o distribuiti attraverso una o più reti di distribuzione video. Se caricate il vostro filmato su un sito come Youtube o Facebook, potete facilmente incorporarlo nel vostro sito.

Il vantaggio più grande dell’invio di un video ad altri siti è la possibilità di capitalizzare rapidamente l’attuale base di clienti. Questi siti includono in genere una componente sociale e virale nella loro esperienza utente. I programmi di condivisione dei video sono solitamente caratterizzati da algoritmi semplificati e più facili da sfruttare, con il risultato di una maggiore visibilità nelle ricerche.

Ottimizzazione

La maggior parte delle ricerche sul Web è basata su parole chiave. Si inseriscono nel campo di ricerca i termini appropriati alla propria richiesta e l’output visualizza le informazioni che corrispondono alla ricerca. Questo definisce il metodo fondamentale con cui vogliamo che la funzione di ricerca venga eseguita. Sia che si utilizzi una funzione di ricerca su un sito, sia che si utilizzi YouTube o Google.

© Immagine via Pawel Czerwinski