La pubblicità display

La pubblicità display online è un tipo di pubblicità che richiede parole chiave e promuove un messaggio con l’uso di loghi, testo, video, foto e grafica. Si rivolge a certi utenti in base alle loro informazioni demografiche per aumentare l’efficacia o la conversione. La pubblicità display aiuta anche a promuovere le organizzazioni mentre gli utenti navigano sui social media. Questi possono includere Facebook e Instagram. Sono anche presenti nei video di YouTube, Gmail e altre applicazioni mobili.

Il successo della pubblicità display online dipende da quanto sono mirati i tuoi utenti. Vuoi anche metterli in evidenza al momento giusto con una messaggistica chiara e precisa. È uno dei modi più efficaci per costruire la consapevolezza del marchio e incoraggiare il traffico verso il tuo sito. Ancora più importante, possono aumentare le vendite e le conversioni, forse anche avere acquirenti di ritorno.

Perché usare la pubblicità display

Ecco alcuni vantaggi della pubblicità display online:

• Con la pubblicità display, è possibile tracciare caratteristiche significative come la frequenza, le impressioni e il CTR dall’inizio della campagna fino alla fine.
• L’inserzionista può anche fare una segmentazione avanzata della campagna.
• La pubblicità display è mobile-friendly. Questo significa che può raggiungere più persone che amano navigare in internet con il loro cellulare tecnologie

Tipi di pubblicità display

Ci sono vari tipi di pubblicità display. Qui sotto ci sono quelli più importanti tra cui puoi scegliere.

Banner pubblicitari

Nella pubblicità display, i banner possono essere immagini statiche o animate visualizzate su un sito per la pubblicità. Di solito, il formato per quelli statici sono GIF o JPEG. Tuttavia, possono essere utilizzati anche i rich media. Questi includono JavaScript, HTML5, Flash e altre tecnologie. I rich media sono interattivi per permettere agli utenti di transitare all’interno del display. Nella pubblicità su display, devi sapere che alcuni banner possono essere più grandi dello spazio mostrato. Possono espandersi se si passa il mouse o se si clicca su di essi.

Banner Interstitial nella pubblicità display

Questi sono i tipi di banner nella pubblicità display che possono essere visti tra le pagine di un sito web. Questa pubblicità appare quando si passa da una pagina all’altra. Gli utenti possono chiuderli a volte. 

Pop-up e Pop-Unders

Sono annunci che appaiono o sotto durante la visualizzazione della pagina web. Questo tipo di pubblicità display si apre in una finestra più piccola all’interno della pagina web. Il pop-up appare subito. Tuttavia, si trasforma in un pop-under solo dopo aver chiuso la finestra. 

Pop-up e pop-under non sono più popolari come una volta. Nei primi giorni di pubblicità nel mondo online, erano ben noti. Ora, sono considerati come distrazioni o fastidi. Infatti, i blocchi pop-up sono ora disponibili in alcuni browser web. Mentre questo suona conveniente per l’utente, i pop up sono di solito utilizzati per mostrare informazioni agli utenti.

Pubblicità fluttuanti

Le pubblicità fluttuanti vengono scambiate per pop–up, ma sono mostrate in un livello sopra la parte principale del sito o della pagina. Questo tipo di display pubblicitario non appare in una finestra separata, e può essere chiuso. 

Gli esperti concordano sul fatto che le pubblicità fluttuanti devono sempre avere un pulsante di chiusura nella parte superiore destra. Puoi creare questo tipo di pubblicità usando Flash o DHTML. Idealmente, dovresti lasciarla fluttuare in un livello sopra il contenuto solo per pochi secondi. 

Se è animato, dovrebbe finire con un banner pubblicitario.

Sfondo pubblicitario

Un altro tipo di pubblicità display è la pubblicità wallpaper, che cambia lo sfondo del sito. Non tutti gli annunci wallpaper possono essere cliccati, e questo è il motivo per cui non molti inserzionisti digitali li usano. Rispetto agli annunci cliccabili, gli annunci wallpaper sono meno tracciabili. Non c’è nessun clickthrough qui, quindi è molto probabile che tu lo usi solo per scopi di branding. 

Pubblicità della mappa

Ultimo ma non meno importante, gli annunci sulle mappe possono essere visti sulle mappe online come Google Maps. Sono i migliori per le imprese locali. È possibile utilizzare gli annunci sulle mappe attraverso parole chiave in relazione al servizio o al prodotto del marchio.  

Come mettere la pubblicità display online

Una volta che hai deciso quale tipo di pubblicità display utilizzare e quanto sei disposto a pagare, è il momento di metterli là fuori. Ci sono molteplici strategie per farlo. Eccone alcune.

Social Media

Il modo più comune per mettere la tua pubblicità display là fuori è attraverso la pubblicità sui social media. Questa è anche la principale origine delle entrate delle piattaforme. Ne vale la pena perché puoi raggiungere i potenziali clienti in modo mirato. I dati demografici forniti dall’utente sono davvero utili. Alcuni canali di social media che offrono pubblicità display sono:

• Facebook. Gli annunci di Facebook appaiono nella barra laterale del sito e nella stessa posizione dei post sul tuo news feed.
• Twitter. Questo social media fornisce una nuova piattaforma per gli annunci self-service. Permette anche il targeting specifico per la promozione di tweet, tendenze e account.
•  YouTube. Questo sito di streaming video è popolare per la sua gamma di formati pubblicitari.
• LinkedIn. Anche gli annunci di LinkedIn sono piattaforme pubblicitarie self-service. Vi è permesso di produrre e localizzare annunci su determinate pagine del sito di LinkedIn. Queste possono includere la pagina dei risultati di ricerca, la home page dell’utente, i gruppi e altro ancora. 

Premium Booked Media

Con i media prenotati premium, il marketer o l’inserzionista raggiunge il media provider e parla delle opzioni. Il fornitore di media è tipicamente un gruppo che controlla lo spazio di alto profilo. La loro discussione è tutta incentrata sulla negoziazione del targeting e dei prezzi dello spazio. 

Reti pubblicitarie

Le pubblicità possono essere acquistate su reti pubblicitarie con una singola entità di vendita, che potrebbe essere un insieme di siti web di un unico editore o un’associazione di siti con lo stesso rappresentante. Tale opzione è un mediatore tra gli inserzionisti e gli editori. 

Raggruppano anche i siti per argomento, area di interesse e demografia. Tutto quello che devi fare è dare soldi per fare pubblicità in certi canali invece che nei singoli siti.

Scambi pubblicitari

Collocano spazi pubblicitari invenduti o inventario in scambi pubblicitari. Poi vendono questo spazio invenduto agli inserzionisti di letto. È proprio come il modello PPC nelle pubblicità di ricerca. Tuttavia, le offerte sono soddisfatte dallo spazio e dai profili del pubblico invece che dalle parole chiave. Questo permetterà agli editori di completare l’inventario invenduto al più alto importo possibile. 

© Immagine via Anni Roenkae