Ora che abbiamo discusso di come si può scrivere una copia efficace di un annuncio, è il momento di passare agli altri elementi di un annuncio di ricerca. In particolare, in questo articolo parleremo dell’URL di visualizzazione e delle estensioni degli annunci di ricerca. Cominciamo.

L’URL del display

Come già detto, l’URL di visualizzazione  è un altro elemento importante di un annuncio di ricerca. I motori di ricerca ti permettono di aggiungere un URL di visualizzazione ai tuoi annunci. Può essere un URL di visualizzazione o, come viene indicato a volte, un URL di vanità. Questo è ciò che gli utenti possono vedere sull’annuncio e conduce direttamente all’URL di destinazione, che è l’URL effettivo della pagina. Per esempio, vedi l’immagine qui sotto. Questo è un esempio di annuncio di ricerca di Google con un URL di visualizzazione conciso. 

Tieni presente che i motori di ricerca come Google mostrano un solo annuncio per dominio. Una volta che l’utente clicca sull’annuncio, verrà reindirizzato alla tua pagina di destinazione, o landing page. L’obiettivo è quello di inviare gli utenti a questa pagina specifica che è rilevante per la ricerca, e rilevante per l’annuncio PPC. Questo viene anche chiamato deep-linking.

Landing Page

Come già detto, una pagina di destinazione può essere qualsiasi pagina del tuo sito web. Può essere una pagina esistente sul tuo sito web, o una pagina di nuova costruzione che è stata creata appositamente per la campagna che stai conducendo attualmente. Le pagine personalizzate sono utili quando si gestisce un’offerta speciale, un concorso, un sondaggio e così via.

La landing page deve avere un impatto profondo sui vostri utenti. Tieni presente che la landing page che scegli può realizzare o interrompere la tua campagna pubblicitaria. Non inviare semplicemente gli utenti alla homepage del tuo sito web se non è rilevante per la campagna pubblicitaria. Assicurati che ovunque li condurrai, essi vedranno la rilevanza della loro ricerca.

Per avere maggiori possibilità di convertire gli utenti in clienti, assicurati che atterrino su una pagina web che sia specifica per il loro termine di ricerca o la loro query. Quella pagina di destinazione dovrebbe anche avere una chiamata all’azione molto visibile e allettante.

Come inserzionista, volete mantenere l’utente il più possibile concentrato sull’obiettivo. D’altra parte, l’invio alla homepage di un sito web gli darà solo troppe opzioni.

Per esempio, se qualcuno cerca “Torce a LED con 10000 Lumi”, una campagna mal gestita manderebbe l’utente ad una homepage (www.flashlight.com) con molte altre opzioni per torce e altri apparecchi. D’altra parte, se una campagna porta l’utente ad una specifica pagina di destinazione (www.flashlight.com/LEDFlashlight_10000Lumens), molto probabilmente si convertirà.

Rendere la landing page rilevante

C’è anche qualcosa di più di una landing page, oltre alla semplice conversione dei clienti. Se la landing page è rilevante per l’annuncio di ricerca, i motori di ricerca ne vedranno la rilevanza e potrebbero aumentare il Quality Score (“punteggio qualità”) dell’annuncio. Più alto è il Quality Score, più basso è il costo per click o CPC della parola chiave.

Puoi anche aggiungere più parole chiave o frasi chiave alle pagine del tuo sito web. Questo avrà un buon impatto sul tuo SEO. Spesso le campagne PPC hanno migliaia di parole chiave. Ciò significa che dovrai creare o costruire un sacco di landing page. Tuttavia, puoi risparmiare tempo e fatica creando delle pagine di destinazione dinamiche.

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Quindi, come può essere d’aiuto la creazione di una landing page dinamica? Con questo, potete utilizzare un semplice script per creare più landing page uniche e ricche di parole chiave. Funziona prendendo la parola chiave utilizzata dal ricercatore e inserendo la parola chiave in aree predefinite della landing page.

Si tratta di un’ottima tattica da utilizzare in quanto aiuta a risparmiare tempo e fatica. Invece di creare più pagine di destinazione, è possibile crearne facilmente una e l’utente atterrerà comunque su una pagina molto rilevante per la sua ricerca.

Estensioni degli annunci di ricerca

Sapevi che puoi aggiungere più valore o informazioni anche per la ricerca di annunci? Google offre diversi modi per farlo. Si tratta di estensioni pubblicitarie. Queste estensioni di annunci sono un ottimo modo per aggiungere più informazioni al tuo annuncio di ricerca. La parte migliore è che non influisce sui limiti standard di copia degli annunci.

Al momento, Google AdWords offre sette diversi tipi di estensioni di annunci. Ne parleremo qui di seguito:

Estensioni di posizione

La prima estensione di un annuncio è l’estensione del luogo. Questo tipo specifico di estensione permette agli inserzionisti di ricerca di aggiungere informazioni sulla posizione e mappe ai loro annunci.

Gli inserzionisti di ricerca hanno due modi per utilizzare le estensioni di posizione. La prima opzione è quella di inserire manualmente il loro indirizzo. Oppure, possono anche andare a fare la seconda opzione, che è quella di collegare il loro account AdWords al loro account Google+ Local (www.google.com/local).

Call Extensions

La prossima lista è costituita dalle estensioni delle chiamate. Queste estensioni specifiche consentono agli inserzionisti di visualizzare un numero di telefono locale nel loro annuncio. Il numero di telefono verrà aggiunto automaticamente sotto l’annuncio di testo standard. Questo tipo di interno è particolarmente efficace per le pubblicità mobili dove gli utenti possono facilmente cliccare e chiamare direttamente dai loro cellulari e dispositivi.

Estensioni sociali

D’altra parte, le estensioni sociali danno agli utenti un’idea del numero di follower che gli inserzionisti hanno su Google+. Indica il numero di utenti di Google+ che hanno +1ato o seguito il marchio dell’inserzionista. Dà rilevanza sociale ai risultati di ricerca. Inoltre, è un grande contributo al punteggio di qualità degli annunci.

Valutazioni del venditore

In questa particolare estensione dell’annuncio, Google abbina il dominio che l’inserzionista ha utilizzato nell’annuncio per recensire i siti e visualizzare le informazioni di valutazione con l’annuncio di testo. Si tratta di un’estensione incredibile da utilizzare se l’inserzionista ha ottime valutazioni!

Link al sito

C’è anche la possibilità di visualizzare fino a sei link aggiuntivi sull’annuncio di ricerca dell’inserzionista, e questo grazie all’estensione sitelink. Ogni link dovrebbe portare a un URL di destinazione unico, ed è limitato a 35 caratteri. Questa particolare estensione del sito consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti verso aree più rilevanti del loro sito web da un unico annuncio.

Offerte

Gli inserzionisti possono anche aggiungere estensioni di offerta al loro annuncio di ricerca. Questo viene fatto collegando il loro account AdWords al loro account di Google Merchant Center. Poi fornendo un feed di prodotto. Questo aiuterà gli inserzionisti a includere immagini di prodotti nei loro annunci di ricerca. Si tratta di uno strumento particolarmente utile per coloro che sono nel campo dell’eCommerce.

Estensioni di immagine

Infine, ma non meno importante, ci sono le estensioni delle immagini. Questo dà agli inserzionisti la possibilità di includere immagini nei loro annunci.

© Immagine via Axel Vandenhirtz

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