Copywriting per la SEO

La più grande difficoltà degli scrittori e degli inserzionisti di contenuti è quella di creare materiale ottimizzato per i motori di ricerca e allo stesso tempo attraente per i consumatori. Se avete intenzione di far crescere il vostro pubblico, dovrete migliorare l’approccio alla strategia dei contenuti. Il modo principale per farlo è il SEO copywriting.

Che cos’è il SEO Copywriting?

Per dirla in altro modo, i contenuti devono essere comprensibili sia per i consumatori che per i motori di ricerca. Scrivete i contenuti per i motori di ricerca e allo stesso tempo desiderabili per le persone che li leggono e li consuma

Poiché i motori di ricerca esaminano i siti web, i contenuti devono essere adeguati agli algoritmi dei motori di ricerca. Anche la leggibilità influisce sulla SEO, pertanto è necessario comunicare in modo corretto affinché i lettori comprendano il sito.

Copywriting SEO vs. scrittura di contenuti SEO

Il SEO copywriting è diverso da altri tipi di scrittura di contenuti SEO, come i blog. L’obiettivo finale del SEO copywriting è generare lead invece di produrre traffico organico. Inoltre, il SEO copywriting è breve. Un articolo di blog può contenere quasi mille parole, mentre un contenuto di copywriting ne deve contenere meno della metà.

Le due cose, tuttavia, possono coesistere. Si può scrivere un articolo con una call-to-action che è stata scritta tenendo conto delle tecniche di SEO copywriting. In questo modo, i termini utilizzati attirano le persone a cliccare sulla vostra offerta.

Ottimizzazione per gli utenti e per i motori di ricerca

C’è una differenza evidente tra la creazione di testi cartacei e la composizione per Internet. In effetti, l’online richiede agli scrittori di produrre non solo per il pubblico, ma anche per i motori di ricerca. Il vostro materiale deve favorire i lettori ma anche essere adatto ai motori di ricerca.

L’ottimizzazione del materiale per i motori di ricerca è fondamentale. Considerate che il vostro pubblico principale probabilmente utilizzerà un servizio di ricerca per trovare i servizi o i beni che offrite. Se non viene fatto correttamente, i risultati della ricerca non indirizzeranno al vostro sito. Questo accade se il motore di ricerca non sa che il vostro materiale fornisce ai visitatori le soluzioni che cercano. L’atto di informare i motori di ricerca sul materiale che state pubblicando è noto come ottimizzazione dei contenuti per la ricerca. L’uso di frasi e termini primari è una componente cruciale di questo processo.

Gli autori e i redattori SEO devono capire come includere le parole essenziali nel loro materiale. Inoltre, devono sapere come utilizzarle in combinazione con la struttura dei contenuti e i metadati. Tali etichette non solo aiutano a strutturare il materiale, ma trasmettono anche rilevanza e significato ai motori di ricerca. Alcune parole chiave vengono utilizzate dagli screen reader, consentendo ai visitatori con problemi tecnici di visualizzare il vostro materiale.

Frasi chiave nel copywriting per SEO

La ricerca di parole e frasi chiave è una parte essenziale del copywriting online. Dopo aver identificato gli argomenti del vostro sito web, intraprendete un’analisi delle parole chiave per capire cosa cerca il vostro pubblico. È fondamentale capire cosa cercano le persone per poter fornire loro ciò che desiderano.

Per prima cosa è necessario conoscere i termini che gli utenti utilizzano per trovare informazioni su Internet. Poi, potete includere i termini nel vostro materiale per dire ai motori di ricerca quanto il vostro materiale sia prezioso per gli utenti. Uno scrittore competente è in grado di integrare senza problemi nel contenuto una serie di parole chiave pertinenti preimpostate. In questo modo il lettore non si accorge che le parole chiave sono state inserite nel materiale.

È necessario ottimizzare ogni pagina web per una frase principale, seguita dall’ottimizzazione per le frasi chiave secondarie e terziarie. In genere un sito web è ottimizzato per 3 termini chiave, ma può esserlo anche per cinque. Se si va oltre, si deve prendere in considerazione lo sviluppo di nuove pagine web specializzate.

Potete integrare tali frasi in tutti i tipi di materiale che sviluppate per Internet. Di seguito sono riportati alcuni punti in cui è possibile inserirle nel proprio sito:

Pagina del titolo

La pagina del titolo appare all’inizio della schermata dell’utente. Deve essere in grado di informare sia il cliente sia il motore di ricerca sull’argomento principale della pagina. Compresi gli spazi, il titolo è normalmente limitato a 71 caratteri. La parola chiave deve essere utilizzata all’inizio del titolo, se necessario, preceduta dal business o l’identità del sito web.

URL della pagina

La frase chiave principale del sito dovrebbe essere presente nell’URL ogni volta che è possibile. Se si utilizza una piattaforma blog o un CMS, è possibile creare l’indirizzo web dalla pagina del titolo. Di conseguenza, la lingua del titolo della pagina sarà presente anche nell’URL.

Meta descrizione e parole chiave

È possibile vedere questa panoramica nei risultati di ricerca se include la parola di ricerca. Ciò significa che deve attirare le persone a passare attraverso una CTA convincente. Perché i motori di ricerca guardano la meta descrizione
per farsi un’idea delle informazioni contenute in una pagina, la selezione di parole chiave concentrate è molto importante.

Le meta-parole chiave sono un elenco delle frasi e delle parole più importanti utilizzate in un sito web. È fondamentale utilizzare termini specifici, ma senza esagerare. Le meta-parole chiave possono essere lunghe solo 200 caratteri. Purtroppo non sono più una fonte primaria di dati per i motori di ricerca.

Titoli e sottotitoli

Gli spider danno maggior peso alle parole usate nelle intestazioni, quindi includete i termini chiave nelle intestazioni del vostro sito web. Questo aiuta anche la parte strutturale del vostro materiale. Inoltre, potete utilizzare l’HTML per costruire le intestazioni.

L’ordine corretto delle intestazioni è fondamentale perché i crawler dei motori di ricerca lo utilizzano per navigare nel sito. Inoltre, ne determina l’importanza per il motore di ricerca e aiuta i lettori a scansionare la pagina.

Copy sulla pagina

Si vuole ottimizzare il sito per i termini chiave senza renderne evidente l’uso. Una pagina di testo del sito deve avere una lunghezza minima di 250 parole per il successo SEO. Le parole chiave principali e secondarie possono essere utilizzate più volte in una pagina web di 250 parole. Assicuratevi che si integrino bene con il contenuto e che sembrino il più autentiche possibile.

Il sito non deve essere lungo al punto che un lettore debba continuare a scorrere per arrivare in fondo. Se la pagina web diventa molto lunga, provate a dividerla in pagine web separate per parti distinte. Piuttosto che una sezione molto estesa, potreste aggiungere numerosi pezzi di materiale ottimizzato incentrati su un singolo argomento.

© Immagine via Nick Collins