Marketing display 101

Il marketing espositivo è uno dei primi tipi di pubblicità sul web che si è evoluto in modo sostanziale nel corso degli anni. La pubblicità display ha radici in numerose forme di pubblicità non digitale.

Ciò è evidente anche dal gergo utilizzato in varie parti della procedura di ordinazione e consegna. Ad esempio, l’ordine di inserzione funge anche da direttiva per una campagna display. È il documento legale utilizzato per prenotare spazi pubblicitari in pubblicazioni come i giornali. In realtà, esistono molte analogie tra i media tradizionali, la pubblicità esterna e la pubblicità display.

A prescindere da chi si interroga e da quale parte del mondo, il display marketingBusiness-to-business (B2B), detto anche B-to-B, è una forma di transazione tra imprese, come quella... Leggi può essere definito in vari modi, anche se con lo sviluppo della pubblicità digitale nel corso del tempo, questi criteri sono cambiati. Infatti la spesa per il display marketing è ancora in aumento.

Tipi e formati di display marketing

Banner

I banner costituiscono il tipo più popolare di pubblicità display e sono disponibili in diversi formati. Cambiano continuamente per adattarsi alle nuove risoluzioni dello schermo, ai gadget e alle nuove strategie per attirare e mantenere l’interesse degli utenti online e vengono visualizzati in-page, ossia integrati nel design del sito web stesso.

Su Internet, i banner pubblicitari sono molto diffusi, variano in termini di dimensioni e forma e devono rispettare rigide specifiche per essere diffusi. Inoltre, questi annunci possono essere personalizzati per far riflettere su ciò che un determinato utente ha visto o realizzato. Sono spesso animati e molti creano banner in-page secondo gli standard.

Rich Media

Per rich media si intende qualsiasi tipo di display marketing che sia coinvolgente in qualsiasi forma e non si limita ad apparire accanto al materiale.

Le pubblicità in-page con rich media hanno molte più caratteristiche o materiali rispetto ai normali banner e possono essere di diversi tipi, come indicato di seguito:

• Annunci pubblicitari espandibili: se l’utente clicca sull’annuncio, questo si ingrandisce per occupare più spazio sul sito web.
• Informazioni in tempo reale: ad esempio, i costi delle tratte aeree o la quantità di un prodotto scontato o molto richiesto ancora in stock.
• In-stream: pubblicità video che viene trasmessa prima, durante o subito dopo un video online.
• Pubblicità video: la creatività dell’annuncio può riprodurre un video completo.
• Acquisizione di dati: per iscriversi a una newsletter o ricevere notifiche sull’uscita di un nuovo prodotto, gli utenti possono inserire il proprio indirizzo e-mail.
• Unità pubblicitarie mobili: possono prendere in carico alcune funzioni e capacità del telefono, come la fotocamera e l’acceleratore. Si possono utilizzare per personalizzare o aggiungere un aspetto simile a un gioco a una pubblicità.

Clip skippabile

La pubblicità video assomiglia molto alle pubblicità televisive sia nello stile che nella sostanza. Gli spazi pubblicitari durano spesso trenta secondi ed è normale che le aziende copino i loro spot televisivi in clip. Esistono vari metodi di coinvolgimento online.

True-View è un tipo alternativo di pubblicità video che YouTube offre dal 2012. L’utente può bypassare questi annunci, che offrono tre vantaggi significativi rispetto ai tradizionali posizionamenti in-stream:

• Prezzi: l’inserzionista paga solo per gli annunci che vengono riprodotti per intero.
• Questo elimina i vincoli sulla lunghezza dei contenuti. L’emittente è disposta a trasmettere annunci anche per 10 minuti, perché l’annuncio può essere saltato.

Tipi di campagne di display marketing

Sebbene esistano diversi usi e obiettivi del display marketing, di seguito sono riportati i tre tipi fondamentali.

Ricerca diretta di informazioni

Questa attività individua i consumatori in aree estremamente appropriate di Internet ed è di fatto l’utilizzo più flessibile della visualizzazione. Supporta i consumatori nel percorso di conversione, aiutandoli a individuare un prodotto o servizio specifico. Questo potrebbe essere vantaggioso per qualsiasi operatore di marketing a risposta diretta che voglia attirare nuovi clienti.

La ricerca di informazioni, che prevede la visualizzazione di annunci pubblicitari a nuovi utenti, può essere utilizzata come una sorta di stand-in per la sensibilizzazione. Tuttavia, poiché spesso il target è costituito da CPA, lo svolgiamo in modo blando, utilizzando forme economicamente vantaggiose: per lo più contenuti banner.

Consapevolezza

La consapevolezza del marchio è fondamentale per il processo di conversione se la vostra azienda è meno interessata a generare vendite dirette online. Questo vale, ad esempio, per le agenzie immobiliari o le case automobilistiche. Le aziende espongono le persone ad attività o messaggi del marchio per far conoscere loro un’azienda, un articolo o un servizio e i suoi vantaggi. La responsabilità di questa operazione è minore rispetto a quella dell’esposizione. Non si progetta l’aspetto di sensibilizzazione del display per generare entrate. I video e i rich media sono opzioni popolari per questo scopo.

Retargeting

Simile agli elenchi di retargeting per l’attività pubblicitaria di ricerca nella query, ma molto più efficace. Ciò si verifica perché i clienti che non convertono possono ora vedere gli annunci pubblicitari mentre navigano su Internet piuttosto che mentre utilizzano uno strumento di ricerca. Questo aiuta a garantire gli acquisti da tutti gli eventi pubblicitari, promozionali e di marketing e sfrutta i dati relativi al comportamento dei consumatori sul sito web di un inserzionista.

Pianificazione e targettizzazione delle campagne display

La struttura portante di una campagna di successo è la corretta trasmissione del messaggio in modo tempestivo. A seconda degli obiettivi, il peso e la rilevanza del messaggio stesso può cambiare, ma rimane sempre importante. Esistono diversi modi per indirizzare la distribuzione delle campagne display. Come per le metriche di reporting, può essere adattata al tipo di creatività, al sito o al dispositivo da cui l’utente sta consumando. Sebbene vi sia un notevole disaccordo nella classificazione dei tipi di targeting, gli approcci possono essere generalmente suddivisi in quattro gruppi:

Contestuale: rivolgersi agli utenti che visitano siti web o applicazioni specifiche o che leggono contenuti specifici.

Pubblico: rivolgersi a un insieme di persone in base alle loro caratteristiche e/o al loro comportamento.

Dati: l’estrapolazione del pubblico comporta di solito l’esame di un gran numero di serie di dati accessibili e la modellazione al computer.

Ambiente: Il materiale vicino non influisce sul posizionamento dell’annuncio, poiché si basa su criteri più ampi di distribuzione e demografici del pubblico.

Raramente le campagne display utilizzano una sola di queste tecniche. Piuttosto, cercano di combinare il targeting per presentare gli annunci con maggiore successo. Questo è particolarmente vero per l’implementazione di campagne programmatiche, perché la tecnologia consente di combinare tutti questi dati. Il modo in cui le campagne vengono progettate e realizzate diventa sempre più sofisticato man mano che la tecnologia e i dati diventano accessibili.

© Immagine via Azim Islam