Mentre la pubblicità di ricerca è limitata ai motori di ricerca, la campagna pubblicitaria online è la promozione sul world wide web. Comporta la visualizzazione di annunci su siti web e quelli sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca come gli annunci. La pubblicità online include anche quella nelle e-mail, nei social media e in altri luoghi del web.

Di solito coloro che fanno una campagna pubblicitaria online vogliono implementare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite, e rimanere competitivi sul mercato. Vogliono mostrare la domanda dei consumatori e poi soddisfarla con l’offerta. È l’idea economica fondamentale delle scorte e della domanda dei consumatori.

Il comportamento degli utenti del web è quello che la pubblicità online segue. Dovresti mettere gli annunci online dove i potenziali clienti li vedranno. È la stessa cosa di esporre cartelloni pubblicitari sulle autostrade invece che su piccole corsie. Puoi anche notare che la pubblicità online può essere collocata ovunque su internet, non devi limitarla a un certo mezzo o pagina web. Quando si fa pubblicità online, si vuole anche includere testo, video, immagini, giochi e altri elementi interattivi.

Guida passo dopo passo per implementare la pubblicità online

Una volta che conosci gli elementi di base, i modelli di pagamento e le opzioni di visualizzazione è il momento di iniziare a pianificare la pubblicità online. Metti insieme tutte queste conoscenze e pianifica la tua campagna pubblicitaria online.

Ecco una guida completa passo dopo passo.

Qual è l’obiettivo della tua campagna pubblicitaria online?

Che tipo di campagna hai? Come accennato in precedenza, la pubblicità online può avere l’obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite. Di solito è focalizzata sul banding o in risposta diretta.

Una volta che hai impostato il tuo obiettivo, analizza quali sono i tuoi indicatori chiave di performance. Questo è anche conosciuto come KPI. Assicurati che siano strettamente legati ai tuoi obiettivi, poiché questi sono gli elementi che ti permettono di sapere se stai avendo successo.

Pubblico di riferimento e ricerca del sito web

Dopo aver fissato gli obiettivi e identificato i tuoi indicatori chiave di performance, conosci i siti web che il tuo pubblico di riferimento sta visitando. Il sito web su cui visualizzerai il tuo annuncio è un fattore molto cruciale. Influenza anche il modello di pagamento che seguirai e la creatività che utilizzerai.

Cosa rende la pubblicità online diversa dall’email marketing e la pubblicità di ricerca è la mancanza di interazione. Poiché si tratta di acquisizione e consapevolezza, gli utenti di solito non devono essere attivi o interagire. Affinché la campagna sia efficace, posizionate l’annuncio dove è più probabile che il pubblico interagisca o converta.

In termini di flessibilità nelle opzioni di visualizzazione, si può andare con siti di nicchia con un pubblico piccolo e più mirato. Questi tipi di siti in genere fanno pagare una tariffa forfettaria, ma è anche necessario considerare i loro costi di larghezza di banda se servono gli annunci.

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D’altra parte, si può anche tentare l’uso di siti web ad alto traffico. Questi sono i tipi di siti web che fanno pagare sulla base del CPM. È possibile utilizzare un’organizzazione pubblicitaria o più per mediare il loro indice di annunci.

Decidi il budget della campagna

Con diversi canali di pubblicità online, puoi gestire dinamicamente il tuo budget. È possibile prendere una decisione su quanto si può pagare per ogni clic, azione, impressione, impegno e altro ancora.

Iniziare a creare gli annunci

Dopo aver impostato il budget, ora puoi creare gli annunci. Puoi farlo da solo o avere un team creativo che garantirà che i banner e gli annunci siano adatti al tuo branding.

Ricorda l’acronimo ACE. Sta per attirare l’attenzione, trasmettere un messaggio e invogliare una certa azione. Le tue pubblicità online devono soddisfare questi fattori. Per esempio, anche se le animazioni possono attirare l’attenzione, di solito non fanno conversioni. Ci sono molti possibili banner su un sito web.

Il banner per la tua campagna pubblicitaria online dovrebbe anche avere una chiamata all’azione chiara e concisa. Dovrebbe anche essere direzionale. Per esempio, si può provare “Chiama ora per le migliori promozioni assicurative!” o “Clicca per ordinare” o “Dona ora”.

Una volta che c’è un banner e un sito web su cui posizionarsi, iniziate a pianificare la landing page appropriata dell’URL di destinazione. Quando si promuove un prodotto, non si vuole portare il pubblico alla homepage del vostro sito. Questo non è un buon modo di farlo poiché lascia i visitatori confusi su cosa fare dopo. Invece, localizzateli alle informazioni sul prodotto dove possono acquistarlo direttamente.

Puoi creare un microsito o semplicemente condurli a una pagina che già esiste. Ciò che conta veramente qui sono i click-throughs che non vengono sprecati.

Implementare gli annunci e tracciare

Una volta che tutto è pronto e a posto, puoi finalmente eseguire e far partire gli annunci. Assicurati di tracciare le tue spese: si vuole monitorare se si sta ottenendo un buon ritorno sul proprio investimento.

Il monitoraggio è un aspetto necessario di qualsiasi tattica di marketing online. Controlla i risultati che la tua campagna pubblicitaria online sta generando. Infine, approfitta dei dati che stai ottenendo. Ottimizza la tua campagna per ottenere un miglioramento dei ritorni.

Perché tracciare la tua campagna pubblicitaria online

Le campagne pubblicitarie online sono altamente tracciabili, e questo è ciò che le rende migliori della pubblicità tradizionale. È possibile vedere quante volte l’annuncio sta andando alla pagina di destinazione con i clic. Naturalmente, il numero di volte che l’annuncio è stato visto è anche tracciabile ed è noto come impressione. È necessario tenere traccia in modo da poter monitorare il successo e migliorare ancora di più la tua campagna. Il successo di solito dipende dalle entrate create o dalle conversioni.

Oltre a questi fattori, il monitoraggio della pubblicità online può anche coinvolgere i seguenti fattori:

  • Browser
  • Internet service provider
  • Ora del giorno
  • Tipo di connessione
  • Sistema operativo

È possibile registrare le vendite che avvengono obliquamente attraverso server pubblicitari di terze parti. Questi impostano i cookie sulle impressioni degli annunci, chiamate conversioni view-through. Ciò significa che i dati post-view e post-click sono entrambi tracciabili. Questo tipo di informazioni permette all’ad server di essere più mirato. Che tipo di annunci dovrebbero essere visualizzati? Questo permetterà al marketer digitale di pianificare la pubblicità online. Quello che segue è come possono massimizzare il budget che hanno impostato.

© Immagine via Loc Dang

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