I risultati mostrati dai motori di ricerca alle query di ricerca dipendono da algoritmi proprietari. Ogni grande motore di ricerca, come Google, utilizza la propria formula per conoscere i risultati da visualizzare. Tra gli americani, il 73% usa i motori di ricerca secondo PEW Internet. Il 59% di questi utenti usa quotidianamente i motori di ricerca. Inoltre, il 91% delle persone che li usano trova le informazioni di cui hanno bisogno. A causa dell’enorme traffico e del valore che offrono, è giusto che generino entrate. Questo si chiama pubblicità di ricerca.
Quindi quale piattaforma dovresti usare tra tutti i motori di ricerca?
Quando si tratta di politica editoriale, tutte le piattaforme variano a loro modo. Anche l’interfaccia del sistema è unica a seconda del sistema. Alcune teorie affermano che ci sono piattaforme migliori per certi settori. Yahoo, per esempio, è migliore di Google quando si tratta di pubblicità di viaggi. Ma questa affermazione è soggettiva e diversi inserzionisti utilizzano ancora altre piattaforme per le loro piattaforme. Ci vogliono prove ed errori, proprio come altri tipi di tecniche di marketing digitale.
La più famosa è Google AdWords. Questo è anche considerato come uno standard del settore perché consente alle persone di effettuare transazioni utilizzando la loro valuta desiderata. Google AdWords è associato a uno strumento di analisi approfondita. Fornisce anche certificazioni e programmi di formazione. Questa piattaforma ha la migliore funzione di targeting, basata sul contesto e sulla geografia in tutto il mondo. Ma anche altri offrono il geo-targeting: Bing Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, e gli annunci video di YouTube.
Cos’è la pubblicità di ricerca?
La pubblicità di ricerca ti permette di promuovere direttamente il tuo prodotto o servizio sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca. Conosciuto anche come pay-per-click, questo tipo di pubblicità richiede solo di pagare per ogni clic sul tuo annuncio.
La pubblicità PPC ha cambiato il gioco della pubblicità online. Ecco perché la pubblicità di ricerca produce attualmente il 95% delle entrate di Google. La pubblicità di ricerca può essere semplice come gli annunci di testo o complessa come i media banner che cContinuano ad evolversi in termini di formato.
Quando si tratta di pubblicità di ricerca, è importante notare che è incluso il tag. Inoltre, sono separati dai risultati di ricerca organici. Sono abbastanza facili da vedere poiché si trovano in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca, ma possono anche apparire sul lato destro della pagina dei risultati.
Le parole chiave sono necessarie per la pubblicità nei motori di ricerca. Quindi il termine di ricerca che un utente inserisce è quello che farà scattare l’annuncio. Gli inserzionisti, quindi, devono essere specifici con le parole chiave da utilizzare che saranno visibili. La bellezza di questa tecnica è che i potenziali clienti stanno già esprimendo l’intenzione molto prima che l’annuncio appaia.
Struttura della campagna pubblicitaria di ricerca
È necessario avere un piano una volta che si sta facendo pubblicità di ricerca. Non si creano annunci spontaneamente. Per questo, parleremo di come strutturare una campagna pubblicitaria di ricerca con AdWords, che sarà il sito per tutti gli annunci che stai eseguendo. Questo account deve essere impostato per riflettere le tecniche di marketing della tua azienda. Devi strutturare i tuoi annunci di ricerca in raggruppamenti all’interno del tuo account. Questi annunci di ricerca in raggruppamenti sono chiamati campagne. Questo si basa sulla tua strategia e sugli annunci da eseguire. I gruppi di annunci sono insieme di pubblicità che dovresti avere all’interno di ogni campagna. Hanno qualità o focus comuni.
Un gruppo di annunci per una vendita di libri online può essere focalizzato su generi specifici, autori, eventi e altro. Anche temi come la promozione dei negozi locali e le offerte speciali possono essere il focus. Quindi, sotto il tuo account, hai delle campagne e sotto le vostre campagne, hai i gruppi di annunci. Questo ti permetterà di supervisionare facilmente le tue spese sulla pubblicità di ricerca. Ti aiuta anche a gestire le offerte e gli annunci, a determinare l’efficacia e altro ancora. Puoi anche spegnere gli annunci che non funzionano in modo efficiente.
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Elementi della pubblicità di ricerca
Un formato simile si osserva negli annunci di ricerca più elementari. Comprende l’intestazione, due righe di testo dell’annuncio, l’URL e un’estensione dell’annuncio. Ma gli elementi centrali sono il testo dell’annuncio ottimizzato per le parole chiave e il link. Questo può essere il contenuto, la piattaforma di social media e il sito web. Il terzo elemento principale è l’estensione dell’annuncio. Gli elementi sono numerosi, purché funzionino armoniosamente. In questo modo chi cerca andrà a cliccare sul tuo sito.
Il fattore più cruciale è il testo dell’annuncio. I motori di ricerca limitano i caratteri per riga e limitano ciò che puoi scrivere. Per scrivere un testo efficace, considera il fatto che le persone che cercano hanno un intento specifico.
Perché qualcuno dovrebbe cercare il tuo marchio? Quali parole chiave stanno usando? Queste sono alcune domande da prendere in considerazione quando si crea l’annuncio di ricerca.
L’inserimento dinamico delle parole chiave utilizza la frase chiave generata che è simile alla ricerca dell’utente. Poi viene inserita automaticamente nell’annuncio.
Opzioni di targeting
Quando si tratta di pubblicità di ricerca, si fa targeting in vari modi. Come desideri avere accesso al tuo pubblico di riferimento? Questa è una domanda essenziale a cui rispondere. Gli annunci sono mirati se il traffico è rilevante per il tuo business.
La generazione di parole chiave è necessaria per rendere la pubblicità di ricerca più mirata. Ma non è tutto. Devi anche sapere di più sui modi in cui il motore di ricerca interpreta queste parole chiave. Come i motori di ricerca utilizzano il termine di ricerca per abbinare la tua frase chiave?
L’inserzionista di solito inserisce le parole chiave di ricerca in cui l’annuncio deve apparire. Questo è richiesto dai motori di ricerca.
I seguenti tipi di corrispondenza sono utilizzati da Google AdWords:
- Corrispondenza ampia
- Modificatore di corrispondenza ampia
- Corrispondenza esatta
- Corrispondenza negativa
- Corrispondenza di frase.
I motori di ricerca hanno molte versioni che si rivolgono a luoghi e lingue specifiche a causa delle impostazioni di ogni utente. Quando si fa pubblicità di ricerca, si vuole fare geo-targeting. Optate per il luogo e la lingua del motore di ricerca.
Il comportamento personale può anche essere utilizzato quando si fa il targeting in termini di pubblicità di ricerca. I visitatori possono essere ri-targettizzati usando AdWords. Ciò può accadere se il visitatore è arrivato al tuo sito attraverso un annuncio AdWords in base alle sue azioni. Questo è anche conosciuto come remarketing o retargeting.
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