Migliori pratiche per il Copywriting online

In un precedente articolo intitolato Scrivere per il Digitale, abbiamo trattato i principi teorici di base della scrittura per il digitale. In questo articolo, esamineremo le migliori pratiche che potete applicare a qualsiasi copia che state scrivendo per la pubblicazione sul web. In breve, parleremo delle migliori pratiche per il copywriting online.

Cose da considerare:

Quando si tratta di pratiche di copywriting, ci sono alcune cose da considerare durante la scrittura digitale. Queste sono elencate di seguito.

• La copia che state scrivendo trasmetterà un’idea creativa?
• Il layout è facile da leggere?
• Ha un significato chiaro e diretto?
• Se applicabile, la copia trasmette le caratteristiche e i benefici necessari per far capire il vostro punto di vista?
• Il contenuto del messaggio è strutturato in modo logico?

Questo articolo sarà dedicato ad assicurare che abbiate le conoscenze e gli strumenti necessari per rispondere alle domande sopra elencate. Quindi, senza ulteriori indugi, cominciamo.

Pratiche di copywriting concettuale

Oltre a diffondere le informazioni e a incoraggiare le azioni e l’impegno degli utenti, una buona copia dovrebbe anche essere creativa. Dovrebbe essere bella e provocare i pensieri dei lettori.

Inoltre, è bene scrivere una copia che esprima un’idea che attragga i lettori. Nel copywriting concettuale, l’obiettivo è quello di rendere un’idea memorabile semplicemente usando le parole giuste per esprimerla.

Nelle pratiche di copywriting concettuale, una copia dovrebbe avere una formulazione intelligente, contenuti riflessivi e idee intelligenti. Dovrebbe essere in grado di indurre il lettore a fermarsi, a pensare e a volersi impegnare più profondamente con la propria idea.

Spesso, nel copywriting concettuale, le immagini vengono usate per esprimere idee potenti. Tuttavia, le parole possono essere altrettanto efficaci. Di seguito è riportato un famoso esempio che dimostra come un piccolo cambiamento nella copia possa influenzare radicalmente la percezione di un’idea:

• Una donna senza l’uomo è niente.
• Una donna: senza, l’uomo è niente.

Con poche modifiche nella formulazione, l’intera idea e il concetto sono cambiati. Scrivere concettualmente significa che bisogna capire chi è il proprio pubblico. Si tratta anche di sapere che significato si vuole trasmettere a quel pubblico, e poi esprimere abilmente la suddetta idea con l’uso delle parole.

Il punto è scrivere la copia in un modo coinvolgente così che il vostro pubblico non sarà in grado di smettere di leggere.

Impaginazione e leggibilità

I lettori elaborano i contenuti in modo diverso quando si tratta del mondo online e offline. Sulla carta, i lettori riescono a leggere ogni parola. Online è l’opposto. Sul web, i lettori hanno un’attenzione molto rapida, il più delle volte a causa delle altre distrazioni che il web mondiale può offrire.

Online, i lettori tendono spesso a scorrere il testo piuttosto che prendersi il tempo di leggere ogni parola. Questo è uno dei motivi principali per cui le copie online vengono spesso lasciate non lette. Si giudica a colpo d’occhio, non solo per il contenuto, ma soprattutto per l’impaginazione.

È qui che entrano in gioco, nelle pratiche di copywriting, l’impaginazione e la leggibilità. Se la vostra copia sembra troppo lunga da leggere, o se non è formattata in modo che la gente possa capirla facilmente, c’è una maggiore probabilità che il vostro pubblico non la legga.

Il vostro pubblico deve essere in grado di dare un’occhiata alla vostra copia e pensare immediatamente “Questa è una lettura obbligatoria”. Deve sembrare così facile e veloce da leggere. Questo è l’unico modo in cui un utente sceglierà di leggerlo.

Sì, infatti, le copie digitali dovrebbero essere facili da scansionare. Per fare questo, è necessario utilizzare le seguenti tattiche pratiche di copywriting:

• I titoli devono essere chiari e concisi. Dovrebbero avere un messaggio diretto verso il pubblico in modo che lui sappia in cosa si sta andando a cacciare.
• Gli elenchi puntati e numerati rendono facile la lettura da parte del pubblico rispetto a dei paragrafi lunghi.
• Paragrafi brevi per un flusso migliore.
• Grassetto e corsivo per le parole chiave e le idee importanti.
• Link descrittivi.
  

Lingua

I principi di base della buona scrittura digitale che si applicano anche offline valgono anche online. Tuttavia, come abbiamo detto prima, online, l’attenzione dei lettori è spesso limitata e divisa. Per questo motivo è meglio mantenere la vostra copia semplice. Dovrebbe anche essere adattata alla lingua del vostro pubblico. In questo modo, il lettore potrebbe sentirsi come se stessero leggendo qualcosa detta da un amico.

Tono

In un precedente articolo abbiamo discusso di quanto sia importante la rappresentazione del marchio e la sua coerenza. È importante che il tono dei vostri contenuti sia coerente con il marchio per cui state scrivendo.

Spesso i marchi avranno una documentazione completa che indica il tono da usare. Nelle rare occasioni in cui un marchio non ha una documentazione specifica del tono, è meglio leggere alcuni dei materiali del marchio. Questo aiuterà a dare a chi scrive un’idea dello stile di comunicazione dell’azienda.

Neologismi e parole d’ordine

L’aumento degli utenti dei social media gioca un ruolo enorme anche quando si tratta di scrivere la vostra copia online. Tenete presente che ogni giorno vengono sviluppati centinaia di nuovi servizi e prodotti.

A sua volta, questo si traduce in molte nuove parole che potete usare a vostro vantaggio. Tuttavia, con un gran numero di nuove parole in crescita, può essere difficile stare al passo. È qui che entrano in gioco i dizionari.

È meglio usare i colloquialismi e le parole moderne per adattarle al proprio pubblico. Inoltre, dà anche una certa sensazione che il vostro sito web sia al passo con le tendenze moderne.

Tenete presente che state scrivendo ai vostri utenti. Ciò significa che anche la vostra scrittura digitale dovrebbe parlare nello stesso modo in cui parla il vostro pubblico.

Caratteristiche e vantaggi

Questa è un’altra parte importante delle copie online. Dovreste scrivere una copia che offra vantaggi anche agli utenti. Altrimenti non vedranno lo scopo di leggerla.

Una caratteristica è un aspetto importante del prodotto o del servizio che state offrendo e che può fornire vantaggi agli utenti. In breve, descrive ciò che il prodotto fa.

D’altra parte, un beneficio è un risultato positivo per un utente che viene fornito dalla suddetta caratteristica. In breve, è ciò che l’utente ottiene dal vostro prodotto.

Queste parole sono molto diverse e hanno significati molto diversi. Le caratteristiche sono molto importanti per le aziende che forniscono il prodotto o il servizio. D’altra parte, i benefici sono per coloro che decidono di utilizzare il suddetto prodotto o servizio.

© Immagine via Markus Spiske