I siti web sono fondamentali per il successo del marketing digitale sotto molti aspetti. Sono la vostra casa online, una vetrina e siete voi a controllarla. E di solito è il luogo in cui le persone si recano per saperne di più su di voi. Il web design non si applica solo ai siti web.
I principi si applicano a qualsiasi prodotto digitale, comprese le piattaforme mobili e gli account dei social media. La pianificazione e il design, che generano l’aspetto, il layout e lo stile che i visitatori percepiscono, devono essere presi in considerazione per primi. Segue poi lo sviluppo, che dà vita a questa immagine come applicazione web funzionante.
Web Design
Il web design è la pratica di sviluppare tutti i componenti visivi dell’interfaccia. Questo include la struttura, la combinazione di colori, le foto, i loghi, i caratteri, gli elementi di design come i pulsanti e i link e tutto ciò che è visibile.
Il web è un mezzo di comunicazione visuale e il design è quindi una componente essenziale per lo sviluppo di materiali di qualità che siano coinvolgenti ed efficaci. I designer devono considerare sia le componenti tecniche del web design sia l’importantissimo fattore umano. Le risorse digitali non devono essere solo visivamente accattivanti, ma devono anche fornire un’esperienza positiva ai visitatori e soddisfare gli obiettivi aziendali.
Visual identity e web design persuasivo
L’interfaccia visiva, o web design, è ciò che l’utente percepisce e con cui si confronta. È una visualizzazione grafica del lavoro svolto per produrre un sito web. È il primo criterio di valutazione del sito e il primo passo per stabilire una UX piacevole.
L’UX e il visual design sono strettamente legati e a volte se ne occupa la stessa persona. A volte, il visual designer applica l’interfaccia visiva ai documenti preparati dall’UX designer. È come equiparare l’architetto (UX designer) all’interior designer in questo scenario (visual designer).
Sebbene l’aspetto sia fondamentale, il design è qualcosa di più. Il design riguarda gli spunti visivi che forniamo alle persone affinché sappiano cosa fare dopo. Fornisce ai visitatori online la fiducia nella nostra reputazione e nella nostra capacità di rispondere alle loro richieste, convertendoli in clienti.
Identità Visiva
I componenti del design devono essere coerenti in tutti gli asset digitali sviluppati per un marchio, anche per la stampa e i canali di comunicazione convenzionali. Per garantire l’uniformità tra più agenzie, le regole di identità visiva per il web sono spesso formalizzate in un documento guida. Questo documento può contenere raccomandazioni per lo sviluppo di una serie di risorse digitali, come banner, materiale per i social media e componenti di design.
Sul vostro sito web, il logo è l’approccio più visibile per migliorare l’identità del vostro marchio. Il logo è un componente dell’identità aziendale (CI) di un’azienda. Tenete presente che i loghi sviluppati per la stampa su carta intestata devono essere ridimensionati per il web e per la leggibilità. Il carattere principale viene spesso utilizzato per le intestazioni importanti del sito. Tuttavia, il materiale del corpo del sito è spesso impostato in un font web comune che assomiglia molto al font principale.
L’identità visiva di un sito comprende il design dei menu e dei pulsanti, nonché le icone. Anche se l’utente sta visualizzando una porzione di un sito web, questa deve sembrare parte dell’intero sito.
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Teoria del design
Il design può essere una scienza davvero esatta: esiste un gran numero di studi su ciò che rende un buon design. La maggior parte è anche semplice logica e pratica basata su standard web predeterminati.
Il Fold
È una linea immaginaria sotto il display che separa la pagina web visibile dalla parte che si vede dopo lo scorrimento verso il basso. Il concetto di above the fold (sopra la piega) è di solito il punto in cui si desidera inserire il messaggio, l’informazione o l’invito all’azione più significativi. Vale la pena notare che l’idea di above the fold è stata messa in discussione perché non sempre è vantaggiosa.
Coerenza
La coerenza nell’uso dei componenti grafici è fondamentale per la vostra presenza su Internet in tutti i vostri domini e canali. Questo perché le persone non vedono distinzioni tra le varie piattaforme o addirittura tra on e offline. Vedono un unico messaggio trasmesso attraverso vari punti di contatto. È possibile utilizzare la codifica dei colori o i temi in modo molto efficace per categorizzare le aree o le funzioni di un sito web.
Ad esempio, se il pulsante di assistenza e la navigazione di aiuto sono entrambi gialli, l’utente identificherà rapidamente il giallo con l’assistenza. Si tratta di un’altra pratica scorciatoia per rendere il sito più fruibile e intuitivo.
Spazio bianco
La spaziatura della pagina consente all’occhio di spaziare rapidamente tra le informazioni e facilita la scansione. A questo scopo si può utilizzare il cosiddetto spazio bianco, che non è necessariamente bianco, ma piuttosto vuoto. Si riferisce allo spazio tra i componenti della pagina.
Evitate assolutamente i siti affollati. Questo vale soprattutto per le pagine web che devono trasmettere un determinato messaggio. Inoltre, mantenete le vostre pagine il più possibile chiare e lineari.
Teoria del colore
Il colore ha un potente impatto psicologico sull’uomo. Le persone percepiscono i colori in modi molto particolari, a seconda della cultura, dei gusti e degli indizi acquisiti. È possibile sfruttare questo aspetto per influenzare e modellare l’esperienza dell’utente. La teoria del colore online si riferisce all’idea di mescolare i colori per attirare i visitatori verso il vostro marchio e i suoi servizi.
I colori hanno significati e connotazioni diverse per individui diversi. Assicuratevi di comprendere le connotazioni del pubblico a cui vi rivolgete. Ad esempio, il rosso rappresenta la fortuna nelle culture asiatiche, ma un pericolo in molte culture occidentali. Ecco alcune convenzioni da seguire:
- Rosso: per avvisi, errori e problemi
- Verde: per azioni riuscite, passi successivi e invii corretti
- Blu: per i link
Risorse per il web design
Alcuni componenti, tra cui il logo e i colori del marchio, rappresentano il vostro marchio. Offrite le versioni più recenti delle risorse del marchio al designer o alla società di marketing che sta creando il vostro sito web. Fornire ai designer le risorse del marchio corrette in un formato accessibile e di alta qualità fa risparmiare tempo e previene errori costosi. Di conseguenza, non produrrete la vostra campagna utilizzando una forma errata del vostro logo o dei colori del marchio. Gli esempi che seguono sono quelli che dovete fornire ai designer per quanto riguarda gli asset del vostro marchio:
- Linee guida e guida di stile per il marchio
- Logo e altri elementi importanti per il brand
- Libreria di immagini
- Cartella contenente i font da utilizzare
- Colore del brand
- Risorse creative esistenti
- Copy del sito web
© Immagine via Will Mu