Definizione di Content Marketing

La creazione di contenuti e il content marketing sono due termini vaghi. Possono riferirsi ad una serie di cose diverse. Questo articolo vi aiuterà a dare la definizione di content marketing.

Cos’è esattamente il content marketing? E quanto è vitale per il successo di una campagna di marketing digitale? Uno dei punti focali del content marketing è quello di far corrispondere i contenuti alle esigenze dei vostri clienti. Qualunque sia la fase del ciclo di acquisto, il cliente ha bisogno di contenuti specifici che lo aiutino a passare alla fase successiva.

A differenza delle pubblicità televisive in cui gli spot pubblicitari spingono i messaggi a un pubblico che lo è per obbligo, dei contenuti coinvolgenti parlano realmente ai vostri clienti per aiutarli a sentirsi più apprezzati.

Per fare questo, chi fa marketing e gli inserzionisti devono pensare a se stessi come a degli editori. L’obiettivo principale di un editore è quello di attirare un pubblico, e non necessariamente di vendere direttamente all’audience. Fortunatamente, grazie al potere dei social media e di Internet, è ora più facile per i marchi e le aziende connettersi con il proprio pubblico su diverse piattaforme.

I componenti del Content Marketing

Ci sono diversi componenti o aree di una strategia di marketing dei contenuti. Di seguito verranno discusse in modo approfondito queste aree. Tutte queste sono vitali per il successo della vostra campagna di marketing. Date un’occhiata qui sotto.

Componenti dei contenuti

Questi si riferiscono alle diverse aree che un contenuto dovrebbe coprire.

• Sostanza: Si riferisce alle persone che state cercando di raggiungere. Per facilitare le cose, è sempre ideale scrivere una lista di destinatari e il motivo per cui sono stati scelti.
• Struttura: si riferisce ad una serie di cose diverse. Per esempio, chi fa marketing dovrebbe sempre chiedersi dove sarà collocato il contenuto. Inoltre, è importante anche la questione dell’organizzazione dei contenuti. Infine, chi fa marketing dovrebbe anche elencare il numero di modi in cui le persone possono trovare i contenuti. Sarà online? Sarà diffuso attraverso messaggi di testo, social media, ecc. ?

Componenti delle persone

I componenti delle persone coprono due parti. Il flusso di lavoro e la governance che saranno discussi di seguito:

• Il flusso di lavoro: iniziare a definire la strategia e pensare a come avviene il contenuto?
• La Governance: si riferisce alla politica, alle linee guida e agli standard che devono essere stabiliti per poter creare i contenuti.

Alla fine, la creazione di contenuti e il marketing dei contenuti non si limitano a mettere un prodotto a disposizione del mondo. Coprono molte aree diverse che dovrebbero essere prese in considerazione prima di terminare la campagna di marketing e trasformarla in una campagna redditizia. Questo dovrebbe essere affrontato con un risultato strategico già in mente.

Blocchi di costruzione strategici

Con le basi del content marketing trattate, passeremo ai blocchi strategici da conoscere prima di creare una campagna. Questi building block aiuteranno voi e chi si occupa del vostro marketing a definire la strategia e ad eseguirla.

Tradurre l’essenza del vostro marchio

Ogni marchio ha la sua essenza. Questo si riferisce alla frase che in definitiva riassume gli attributi unici di un marchio. È anche la frase che viene in mente al pubblico quando pensa al vostro marchio. In breve, è la base del legame emotivo del marchio con i suoi clienti.

L’essenza del marchio aiuta ogni azienda a definire il tono di voce del proprio marchio. Ma dovrebbe essere fatto in un modo in cui si impegna con i suoi clienti. L’essenza del marchio può essere solo una frase lunga, ma può essere usata come una grande guida per ogni contenuto che si fa. Questo aiuta a garantire ai marketer che il contenuto che creano rappresenti il marchio di conseguenza.

Ricerca di mercato e la Persona del consumatore

Un altro elemento strategico per una campagna di marketing è la ricerca di mercato e la creazione di personaggi di consumo. Questo concetto è anche conosciuto come lo sweet spot (il punto chiave) del content marketing. Qui si incrociano gli obiettivi del marketing del marchio e la sua differenziazione sul mercato.

Copre anche la motivazione del consumatore a prestare attenzione a un marchio. Una grande strategia per soddisfare le esigenze dei consumatori è lo sviluppo di una persona di consumo.

Una persona di consumo è un profilo creato da uno scrittore per incarnare le caratteristiche del target di riferimento per il quale sta scrivendo. Il profilo si baserà sulla ricerca condotta sui lettori dei vostri contenuti.

È importante tenere presente che la creazione di un profilo personale consiste nell’esaminare e considerare tutte le caratteristiche dei vostri lettori. Questo include le loro esigenze e i desideri del vostro marchio.

Inoltre, è anche fondamentale concentrarsi sulle motivazioni della persona che voi o il vostro scrittore potete creare. Invece di concentrarsi sull’aspetto esteriore, questo significa portare alla creazione di uno stereotipo.

Tutto sommato, la persona aiuta un marchio a creare segmenti e a comprendere il vostro mercato di riferimento. Si tratta di una solida struttura che i marketer possono usare come guida per creare qualsiasi contenuto in futuro.

Creazione di Pilastri di contenuti

Un altro brillante elemento strategico è la creazione di pilastri di contenuto. Questi pilastri di contenuto sono ancora legati all’identità del marchio. Essi si riferiscono alle aree di interesse che supportano la creazione di contenuti che corrispondono all’interesse del consumatore.

Tuttavia, queste aree o temi, devono essere fedeli all’essenza del marchio e non focalizzati direttamente sulle vendite. Inoltre, questi pilastri di contenuto devono anche parlare all’interesse del pubblico per mantenerlo come cliente o lettore fedele.

Con tutte le distrazioni che il nostro mondo moderno può offrire, può essere difficile mantenere l’interesse di un cliente per un marchio specifico. Essi hanno tutti i mezzi per indagare sulla concorrenza e scegliere di percorrere una strada diversa. La creazione di pilastri di contenuto aiuterà a mantenere i marketer in grado di soddisfare gli interessi e i desideri di ogni pubblico, creando al contempo una campagna di marketing redditizia.

Nel prossimo articolo, discuteremo in dettaglio l’importanza di creare contenuti che mantengano l’interesse dei vostri clienti. Parleremo anche di quanto sia cruciale stabilire un rapporto con il vostro pubblico. Inoltre, approfondiremo come giustificare il costo di tutte le ricerche di mercato di cui abbiamo discusso nei precedenti articoli.

© Immagine via Steve Johnson