Benvenuti alla prossima parte della nostra discussione sul SEO. Ora che avete appreso i termini e i concetti chiave fondamentali del SEO, avremo una discussione più approfondita su come funziona l’ottimizzazione dei motori di ricerca. In questo articolo, ci immergeremo più a fondo nella comprensione del SEO. Inoltre, vi daremo anche una guida rapida su come creare strutture di siti web amichevoli per i motori di ricerca.

Capire il SEO (l’ottimizzazione dei motori di ricerca)

Nel nostro precedente articolo abbiamo discusso del fatto che ci sono milioni di persone che usano i motori di ricerca per creare miliardi di ricerche ogni giorno. Ora, è compito di un motore di ricerca aiutare i suoi utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando.

I motori di ricerca usano i loro “spiders” per scorrere ogni pagina web presentata al world wide web per determinare quali meritano di stare al primo posto. In genere, quando fate una ricerca su Google, Bing, Firefox o qualsiasi altro motore di ricerca, vedete una lista delle migliori pagine che hanno le risposte alle domande che avete digitato.

Parole chiave come segnali web

L’algoritmo di un motore di ricerca fa in modo che i risultati migliori vengano elencati per primi. Come lo fa? Beh, cerca dei segnali che indicano quali sono le pagine web più importanti.

  • Popolare: questo significa classificare i siti web o le pagine web in base alle visite che hanno ricevuto per un certo periodo di tempo.
  • Autorità: l’autorità di una pagina web è una metrica utilizzata nel SEO per prevedere la sua capacità di classificarsi in un motore di ricerca. Questa metrica utilizza una scala logaritmica da 0 a 100. Più alto è il punteggio dell’autorità della pagina, migliori sono i risultati che si ottengono dai motori di ricerca. Per esempio, se la vostra pagina web ha un punteggio di 86 nell’autorità di pagina, la vostra pagina ha il potenziale per comparire nelle prime pagine dei motori di ricerca.
  • Rilevanza: questo riguarda il contenuto di una pagina web. Se la vostra pagina web ha le risposte alle domande cercate, avete maggiori possibilità di apparire in cima ai motori di ricerca. Ad esempio, se una persona cerca “I posti migliori da visitare in Inghilterra” e la vostra pagina web fornisce una lista per quel determinato argomento, otterrete risultati migliori.
  • Fiducia: Questa è un’altra metrica cruciale valutata dai motori di ricerca. Il flusso di fiducia di una pagina web gioca un ruolo enorme nel SEO. L’obiettivo è quello di avere il miglior flusso di fiducia possibile. Simile alla metrica dell’autorità, il punteggio del flusso di fiducia è compreso tra 0 e 100. Di solito si basa sulla qualità del vostro sito web.
  • Importanza – si riferisce all’importanza della vostra pagina web in base alla query di ricerca.

Autorità, Rilevanza e Fiducia

L’autorità, la rilevanza e la fiducia di un sito web è importante per il SEO. Sono i tre pilastri più importanti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Se state cercando di migliorare i vostri punteggi su queste metriche, ecco uno sguardo più profondo su di esse.

I motori di ricerca valutano l’autorità e la rilevanza di un sito web in base al suo contenuto. Per poter considerare il vostro sito web rilevante, un motore di ricerca esaminerà e analizzerà il contenuto e le caratteristiche della pagina web. Gli argomenti rilevanti di ogni pagina web saranno associati.

Una volta terminata la valutazione, il motore di ricerca aggiungerà la pagina web al suo indice. Il motore di ricerca valuterà anche la rilevanza di una pagina web per un determinato argomento. Per esempio, se avete una pagina web sulle migliori linee di abbigliamento del mercato attuale e avete dei link sulla vostra pagina web che portano a tali linee di abbigliamento, otterrete una maggiore rilevanza. Questi link vi aiuteranno a classificarvi meglio solo se sono rilevanti per l’argomento della vostra pagina web. È qui che entrano in gioco le metriche di TrustFlow. I motori di ricerca valutano l’affidabilità dei link che utilizzate.

Come funzionano i motori di ricerca

L’ottimizzazione dei motori di ricerca avviene attraverso l’ottimizzazione dei siti web. L’obiettivo è quello di raggiungere il più alto posizionamento possibile sui motori di ricerca. Volete selezionare determinate frasi chiave per cui desiderate che il vostro sito web si classifichi. Ad esempio, siete un’azienda di viaggi che promuove destinazioni e attrezzature di viaggio. Volete scegliere frasi come “viaggiare”, “attrezzatura da viaggio” e così via.

Google e gli altri motori di ricerca interpretano quindi un link proveniente da una determinata pagina web ad un’altra come voto della prima pagina per la seconda pagina. Per questo motivo i link sono fondamentali. Tuttavia, Google non guarda solo al numero di voti o di link che una singola pagina riceve. Ci sono più fattori da prendere in considerazione. I motori di ricerca considerano anche la pagina da cui è stato espresso il voto.

Strategie SEO

Fondamentalmente, il SEO può essere diviso in due strategie principali. In primo luogo, c’è l’ottimizzazione on-page, vale a dire “sulla pagina”. Questa strategia viene effettuata apportando modifiche al codice HTML, al contenuto e alla struttura di un sito web. Rende il sito web più accessibile ai motori di ricerca e, in cambio, rende più facile la ricerca da parte degli utenti.

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Dall’altra parte, c’è quella che viene chiamata ottimizzazione off-page, ossia “fuori pagina”. Questa strategia è generalmente focalizzata sulla creazione di link verso il sito web. Essa copre diverse attività, come i social media e il PR digitale (“pubbliche relazioni digitali”).

Perché il SEO è importante?

Le strategie SEO sono utilizzate per generare nuovi business per il vostro sito web. Una grande strategia SEO è efficace nell’espandere un business e aiuta a far entrare nuove persone. Più persone riesci ad avere sul tuo sito web, migliori sono i risultati per i tuoi affari.

Il SEO è un’operazione in corso, non una cosa sola e finita. Il lavoro consiste nel trovare costantemente nuovi modi per utilizzarlo. In questo modo, il vostro sito web ha una migliore visibilità sia per i motori di ricerca che per gli utenti. In parole povere, è come la psicologia della ricerca.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca può sembrare una pratica complicata e altamente tecnica. Tuttavia, può essere facilmente suddivisa in cinque aree principali che sono elencate di seguito:

  • Una struttura del sito web amichevole per i motori di ricerca
  • Un elenco ben studiato di frasi chiave
  • Contenuti ottimizzati per indirizzare quelle frasi chiave
  • Popolarità dei Link
  • Approfondimenti degli utenti

Nella prossima serie di articoli, parleremo di queste cinque aree principali, una per una. Ogni articolo fornirà uno sguardo approfondito sul funzionamento di ciascuna area e su come è possibile applicarla al proprio sito web. Ci auguriamo che questo articolo vi abbia aiutato a capire meglio il SEO e che possiate utilizzare queste conoscenze per creare il miglior sito web con ottime pratiche SEO, per aiutarvi a posizionarvi meglio sui motori di ricerca.

© Immagine via Steve Johnson

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