In questa seconda serie step-by-step sul processo dell’email marketing, ci immergeremo più a fondo nella progettazione di un’email. Progettare non è così facile come sembra, ma è sicuramente più facile ora rispetto a dieci anni fa. Oggi, ci sono modelli pronti che è possibile utilizzare per rendere lo sviluppo più conveniente.
È comunque importante avere familiarità con tutti i componenti quando si progetta un’email. Quando si tratta di creare un’email, bisognerebbe crearla e visualizzarla come HTML sia per i dispositivi desktop che per quelli mobili.
Email di solo testo
Tieni presente che i telefoni più semplici richiedono email di solo testo. Quando diciamo email di testo, intendiamo quelle piccole e semplici, il contenuto è puro testo: nessuna immagine, nessun disordine inutile.
Ora, poiché queste sono email di solo testo, il tuo testo dovrebbe catturare l’attenzione del destinatario. In questo tipo di email, non hai immagini e multimedia dietro cui nasconderti. Assicurati che il testo converta.
Email HTML / Design
D’altra parte, le email HTML hanno un design più complesso. Progettare un’email HTML può contenere multimedia come immagini, video, font diversi, collegamenti ipertestuali, ecc. Questi sono i più comuni al giorno d’oggi perché la multimedialità aiuta a catturare l’attenzione del lettore.
E’ importante ricordare che la multimedialità ha un peso, e ci vorrà più tempo per scaricarla da parte dell’utente. Utilizza anche più larghezza di banda, perché c’è la possibilità che gli utenti con larghezza di banda minore non siano in grado di aprire. Questo è il motivo per cui dovresti fornire al tuo pubblico l’opzione di vedere la tua email in testo di base o in HTML progettato.
Come progettare un’email
Ecco le diverse parti di un’email che dovresti conoscere per progettare un’email. Controllale qui sotto.
Parte 1: Informazioni sul mittente
In questo campo, vedrai ‘A’, ‘Da,’ e ‘Rispondi a’. Questo ti dà un’opportunità unica e importante di costruire un rapporto con i tuoi lettori. Usa indirizzi email aziendali unici e personalizzati per dare al tuo pubblico un senso di familiarità. Per esempio, usare “jasmine@scalarly.com” invece di “no-reply@scalarly.com” dà al tuo pubblico la possibilità di essere familiare con l’azienda. Nel campo “Da”, assicurati di mettere l’organizzazione o il nome dell’azienda.
Parte 2: Oggetto
L’oggetto è la parte principale di un’email. È la cosa prima cosa che il tuo pubblico vede. Quindi, quando pianifichi un’email, assicurati che l’oggetto catturi l’attenzione. Aiuta gli utenti nel capire di cosa tratti l’email. È anche il fattore centrale per gli utenti nella possibilità che aprano o meno l’email.
Usa linee di oggetto coerenti per assicurarti che i lettori abbiano familiarità con te. Prova diverse linee di oggetto per trovare la formula che funziona di più per la tua azienda.
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Parte 3: Pre-intestazione
La pre-intestazione dell’email contiene una o due righe che saranno visualizzate sopra l’intestazione. Di solito, questa linea di testo avrà un collegamento ipertestuale che reindirizzerà i lettori a visualizzare l’email online.
Se è possibile, è opportuno includere una Call to Action nella pre-intestazione. Questo assicurerà che i vostri lettori saranno esposti alla vostra CTA anche se non leggeranno necessariamente l’intera email.
Parte 4: Intestazione
Un altro componente interessante quando si progetta un’email è l’intestazione o il banner. È possibile utilizzare immagini banner in cima a ogni email. Di solito, questi sono loghi o un’immagine CTA iper-collegata alla tua landing page.
Parte 5: Saluto personalizzato
Un’email, promozionale o no, non è completa senza un saluto personalizzato. Assicurati che il saluto sia personalizzato. Leggere “Ciao (nome del cliente)” è sempre meglio che vedere “Caro cliente stimato”. La maggior parte delle volte, le aziende personalizzano anche la riga dell’oggetto per aumentare le risposte.
Parte 6: Corpo
Il corpo, o o copy è un altro fattore importante quando si progetta un’email. Qui è dove va il contenuto. Si può aggiungere testo, immagini, collegamenti ipertestuali e anche video. Ma ricorda che più multimedia aggiungi, più pesante diventa l’email.
Usa paragrafi brevi ed enfatizza le parti importanti usando il grassetto e i colori. Puoi anche usare tabelle, punti elenco e bordi.
Parte 7: Piè di pagina
Proprio come i siti web, anche le email contengono il piè di pagina. Questi sono spesso utilizzati per costruire la coerenza. È il luogo abituale dove si possono aggiungere informazioni importanti come i dettagli di contatto, l’informativa sulla privacy, l’indirizzo fisico, e così via.
Puoi anche aggiungere pulsanti di condivisione sui social media e link come ‘inoltra a un amico’ per aiutare a far crescere la tua lista di email. I piè di pagina dovrebbero anche avere dei “link di cancellazione”. Nella maggior parte dei paesi, i link di cancellazione sono obbligatori per le email commerciali. Questo dà agli utenti la possibilità di cancellarsi dalle tue email se lo desiderano.
Modelli di design delle email
Come abbiamo detto sopra, ci sono un sacco di fornitori di servizi email o ESP che offrono dei templae. Questi sono tutti modelli pronti e impostati che puoi utilizzare per ogni email.
Naturalmente, dovrai cambiare gli slot riempiti nelle sezioni appropriate. Assicurati di utilizzare modelli coerenti per le tue email per fornire un senso di familiarità al tuo pubblico.
Ricorda che un layout di email fatto a mano ti offrirà la possibilità di progettare la tua struttura di sostanza. Aiuterà anche a garantire che la tua email si mostri bene attraverso molti utenti e gadget.
Sia che tu scelga di utilizzare un modello di email pronto, o di assumere qualcuno per fare disegni personalizzati, è comunque importante testarlo. Testalo con vari utenti di posta elettronica, programmi e telefoni cellulari. Questo aiuterà a garantire che si mostri accuratamente indipendentemente da dove gli utenti la aprono.
Considerazioni sulla progettazione di un’e-mail
Ora che abbiamo discusso i diversi componenti di un’email, qui ci sono importanti considerazioni che dovresti considerare. La maggior parte sono sul lato tecnico.
- Mantienila breve e concisa – quando possibile, mantieni la tua email breve. Questo perché le email lunghe sono difficili da leggere. La maggior parte dei lettori non legge il contenuto. Semplicemente scorrono velocemente.
- Tieni il tuo messaggio importante evidenziato – evidenzia o segmenta il contenuto importante.
- Imposta una larghezza fissa – ti aiuterà a mantenere il design insieme, non importa su quale dispositivo viene aperta.
- Tieni i caratteri più grandi di 9px – questo renderà il contenuto più facile da leggere. Qualsiasi cosa sotto i 9px può essere difficile da visualizzare.
- Prova prima di inviare – e naturalmente, assicurati di inviare campioni di prova prima di inviarli ai clienti.
© Immagine via Tuesday Temptation