La campagna di email marketing è una strategia impiegata quando le aziende inviano una email a uno o più clienti. Le strategie email sono linee guida per le aziende per raggiungere gli obiettivi desiderati con l’email marketing. La pianificazione della strategia email è un aspetto importante di qualsiasi campagna di email marketing. Con questo, vi aiuterà a raggiungere i vostri obiettivi nel vostro business o sito web.
Gli obiettivi della pianificazione di strategia email consistono in utenti che fanno un acquisto, utenti che scaricano contenuti, e utenti che richiedono ulteriori informazioni. Utilizzata correttamente, la pianificazione di strategia email fornisce un canale diretto di comunicazione con i clienti per raggiungere i suddetti obiettivi. Inoltre, un’email sarà uno strumento essenziale per voi se seguite la pianificazione della strategia email di conseguenza.
Regole e regolamenti
Ora, ci sono una varietà di regolamenti in atto in tutto il mondo per proteggere gli individui contro le email non richieste. Le email dovrebbero essere usate con parsimonia e le aziende dovrebbero astenersi dall’abusare di questa forma di comunicazione. Si raccomanda di fare prima qualche ricerca sulle regole del proprio Paese. Mentre differiscono in gravità, è fondamentale riconoscere le regole più essenziali. Oltre a questo, se qualcuno desidera essere rimosso dalla vostra lista di contatti, dovete soddisfare la sua richiesta o rischiate multe.
Fornitori di servizi per la tua strategia e-mail
Una campagna di ‘email marketing non sarebbe possibile senza un email service provider (ESP). Questi sono partner che possono aiutarti a gestire il design delle email e a inviarle. La maggior parte degli ESP non fa il lavoro automaticamente ma ti forniscono gli strumenti di cui hai bisogno per gestirlo da solo. Le cose da considerare quando si sceglie un ESP sono le seguenti:
- Facilità d’uso
- Caricamento e migrazione della lista di contatti
- Self-service o gestito
- Processo di reporting
- Consegnabilità
- Autorità
- Pratiche per il direct marketing
- Memorizzazione dei dati
Esempi di email service providers sono:
- Gmail
- Yahoo
- Outlook
- AOL
- Zoho
- Mail.com
- Protonmail
- Hushmail
Tenendo conto del fornitore di servizi e-mail appropriato per la tua campagna, puoi ora procedere con la strategia e la pianificazione.
Prima di eseguire una campagna email di successo, la pianificazione della strategia email dovrebbe essere fatta bene. Una strategia è essenziale per diverse ragioni, le più importanti saranno discusse in seguito.
Pannello di anteprima
La maggior parte degli utenti visualizza le email nei loro client desktop e preferisce visualizzarle nei riquadri di anteprima. Inoltre, dovresti anche considerare il design del pannello di anteprima. Questi sono i consigli per il design del pannello di anteprima:
- 600px di larghezza funziona meglio
- I pannelli di anteprima favoriscono il lato in alto a sinistra delle email
- Utilizzare font semplici e adatti alle email
- Considerare le immagini appropriate da visualizzare
- Porre il logo in alto a sinistra
- Includere Call to Action
- Utilizzare il pannello di anteprima come un indice
Immagini e chiamate all’azione
Usa l’alt text per le immagini che sono usate nell’email e minimizza l’uso di immagini per fornire informazioni importanti. Questo fa in modo che la tua email abbia senso con o senza immagini.
Il design delle email deve supportare le Calls to Action. Affinché il marketing abbia successo, gli obiettivi e i KPI devono essere supportati dal layout e dal design dell’email. In generale, sia i pulsanti CTA che i link di testo sono efficaci per i clickthroughs.
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Test
Assicurati di testare il layout e il design per assicurare la chiarezza del contenuto. Assicurati che le immagini e i link siano allineati e funzionino correttamente. Puoi anche testare le variazioni di ciò che risulta in un alto tasso di clickthrough e conversione sul tuo marketing.
- Contenuto
Il contenuto è un aspetto cruciale della strategia email. Inoltre, il contenuto della vostra email dovrebbe essere rilevante e di valore per il destinatario. Il valore è in termini di informazioni e di come si rivolge ai bisogni dei destinatari. La coerenza del contenuto deve essere assicurata per rafforzare il legame del business e dei clienti. Assicuratevi di fornire prima le informazioni più importanti e che l’email sia scannerizzabile.
- Deploying
Seguendo l’appropriata pianificazione della strategia e-mail, l’e-mail è assicurata per un eccellente tasso di consegna. Anche la coerenza e la tempistica sono importanti nella strategia. La tempistica varia a seconda del pubblico, e testando, si può essere guidati con il tempo corretto nell’invio delle email. In generale, è meglio inviare le email dal martedì al giovedì.
Email reputation
Ora, i fornitori di servizi internet e i tuoi abbonati danno un punteggio alla tua email reputation. Se il punteggio è entro la soglia dell’ISP, l’email sarà consegnata. Altrimenti, segneranno l’email come spam.
- Misurazione e test
La chiave per la crescita e il successo sono il marketing digitale, l’analisi, il monitoraggio e l’ottimizzazione. I sistemi di tracciamento delle e-mail di solito producono statistiche facili da usare. Inoltre, i parametri chiave per valutare le prestazioni delle campagne sono i seguenti:
- Numero di email consegnate, rimbalzi, e email uniche aperte
- Non iscritti
- Tasso di passaggio
- Tasso di clickthrough e conversione
Quando si parla di test, è importante assicurarsi che gli sforzi del vostro email marketing stiano migliorando. Una forma comune di testare le email è condurre un test A/B. Questo comporta l’invio di una versione ad una percentuale del database e l’invio di una versione modificata al resto. I fattori da testare includono:
- Diverse linee di oggetto e tempi di consegna
- Quantità ottimale di link per i tassi di clickthrough e conversione
- Stili di copia e lunghezza variabili
- Effetti del video
- Rapporto di testo e immagine
© Immagine via Spazio Negativo