Che cos’è la pubblicità di ricerca?
Ora conoscete i pro e i contro dell’ottimizzazione dei motori di ricerca e come funziona. Il passo successivo è continuare a cercare, per fare della buona pubblicità. La pubblicità di ricerca viene anche chiamata pay-per-click advertising (PPC). Si tratta di un altro modo incredibile per pubblicizzare la vostra attività o il vostro marchio.
Con la pubblicità di ricerca, potete pubblicizzare il vostro marchio o la vostra azienda direttamente sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sulle SERP. È la prima cosa che si vede sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca. E di solito è evidenziata e contrassegnata con la parola “Ads”.
Per ottenere questo primo posto sulle SERPs, è necessario pagare un certo importo. Ma paghi solo per ogni click sull’annuncio che hai pubblicato. Il formato cambia costantemente, e va dai semplici annunci di testo, ai banner mediatici e, a volte, anche ai video.
Industria della pubblicità online
Secondo i rapporti, Google ottiene il 95% dei suoi ricavi dalla pubblicità pay-per-click. In effetti, ha riformato l’industria della pubblicità online così come la conosciamo oggi.
La maggior parte di noi passa molto tempo su internet in questi giorni. E tutti sanno come riconoscere un annuncio quando ne vedono uno. Nella pagina dei risultati dei motori di ricerca, gli annunci sono etichettati come tali. E sono separati dai risultati della ricerca organica, come detto in precedenza.
La maggior parte delle volte, gli annunci sulle SERP si trovano in cima alla pagina. Questi annunci sono di solito racchiusi in un riquadro. A volte si trovano anche sul lato destro della pagina dei risultati.
Proprio come l’ottimizzazione dei motori di ricerca, anche la pubblicità di ricerca, presente sui motori di ricerca, si basa molto sulle parole chiave e sulle frasi chiave. Ciò significa che gli annunci PPC vengono attivati dal termine di ricerca inserito da un utente in un motore di ricerca.
Tutto ciò rimanda alla ricerca per parole chiave di cui abbiamo parlato in un precedente articolo. La ricerca per parola chiave sarà la vostra guida su quali parole chiave volete indirizzare e a quali parole chiave volete che i vostri annunci appaiano.
Vantaggi della pubblicità di ricerca
Un grande vantaggio della pubblicità di ricerca è che i vostri annunci saranno già visibili per i potenziali clienti che hanno già espresso la loro intenzione di acquistare. Se cercano un prodotto o una parola chiave specifica online, è possibile che stiano cercando un prodotto o un servizio. Se l’annuncio è proprio lì sopra, si hanno maggiori possibilità di acquisire un nuovo cliente. Vi dà la possibilità di presentare la vostra offerta a un potenziale cliente che si trova già nella cerchia degli acquirenti.
Nella prossima serie di articoli ci concentreremo sulla pubblicità di ricerca. E come potete utilizzare questa strategia di marketing sui motori di ricerca. Il focus principale sarà Google, ma con gli stessi principi. Discuteremo anche della possibilità di applicarli ad altri motori di ricerca come Bing, Yahoo, ecc.
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Questa prossima serie di articoli vi darà una comprensione e uno sguardo approfondito non solo sulla pubblicità di ricerca. Parleremo anche di come creare un annuncio di ricerca e di come indirizzare il vostro annuncio di ricerca agli utenti interessati. Inoltre, tratteremo anche argomenti come il processo di offerta su frasi chiave e come influisce sul vostro ranking. Infine, vi forniremo una guida su come pianificare, impostare e gestire la vostra campagna pubblicitaria di ricerca.
Termini chiave
Nel frattempo, esaminiamo i termini e i concetti chiave più comuni nella pubblicità di ricerca.
- Click: Questo è di gran lunga il termine più usato nel PPC. Si riferisce a un clic su un testo o un link pubblicitario che porta al vostro sito web.
- Tasso di Click: il clickthrough rate o CTR si riferisce al numero totale di click su un link diviso per il numero di volte che il link pubblicitario è stato mostrato. Questo è spesso rappresentato in percentuale.
- Costo per azione: spesso indicato come CPA, il costo per azione è l’importo che si paga, come l’inserzionista quando una certa azione viene eseguita da un utente. Questo si differenzia per ogni tipo di annuncio e per ogni azione.
- Tasso di conversione: si riferisce alla percentuale che si ottiene quando si divide il numero di conversioni per il numero di visitatori.
- Costo per click: l’importo pagato quando si fa clic su un link viene indicato come CPC.
- Costo per azione: si riferisce all’importo pagato quando una determinata azione viene eseguita da un utente.
- SERP: o pagina dei risultati dei motori di ricerca, mostra il risultato effettivo restituito all’utente in base alla sua ricerca.
- Risultati sponsorizzati: sono i risultati dei motori di ricerca che vengono pagati dall’inserzionista.
- Punteggio di qualità: Google Adwords utilizza il punteggio di qualità o QS per indicare quanto una parola chiave sia rilevante per il testo di un annuncio alla query di ricerca di un utente.
Concetti chiave
Consulta l’altro elenco qui sotto:
- Google Adwords: questo è il programma di ricerca pubblicitaria di Google. Aiuta gli inserzionisti a visualizzare i loro annunci non solo sui risultati di ricerca rilevanti, ma anche sulla rete di contenuti di Google.
- Frase chiave: è quando due o più parole chiave vengono combinate per formare una query di ricerca. Spesso vengono anche chiamate parole chiave.
- Parola chiave: si riferisce a una parola che si trova in una query di ricerca. Ad esempio, se si cerca la frase chiave “Marketing digitale”, essa include le parole chiave “digitale” e “marketing”.
- Impressione: questo termine chiave si riferisce a ogni volta che viene mostrato un annuncio.
- Pubblicità a pagamento: questo termine si riferisce di solito alla pubblicità sui motori di ricerca dove l’inserzionista paga per ogni click sull’annuncio. Si chiama anche PPC, come abbiamo detto prima.
- Risultati organici: o i risultati naturali, sono quelli serviti dall’algoritmo del motore di ricerca. I risultati organici non vengono pagati. E il motore di ricerca non fa pagare ai proprietari del sito web per elencare questi risultati.
- Il ritorno sull’investimento, o ROI, si riferisce al rapporto tra costi e profitti.
Incontrerete e vi imbatterete in questi termini e concetti chiave menzionati sopra in tutta questa serie di articoli. Quindi assicuratevi di familiarizzare con questi termini. Nel prossimo articolo parleremo della pubblicità nella ricerca. E di come strutturare la vostra campagna pubblicitaria di ricerca. A presto!
© Immagine via Francesco Ungaro