Fare pubblicità di ricerca non è facile come creare un flusso di annunci. Deve avere una struttura che riflette la tua strategia di marketing. Puoi anche considerare gli elementi degli annunci di ricerca.
Elementi di base degli annunci di ricerca
Gli annunci di ricerca più elementari seguono un formato parallelo che include quanto segue:
- Intestazione
- Copia dell’annuncio, di solito da una a due righe
- L’URL
- Estensione dell’annuncio.
Questi elementi degli annunci di ricerca sono i più fondamentali e sono efficaci se funzionano armoniosamente per indurre gli utenti a cliccare sul sito.
Tecnicamente i tre elementi principali degli annunci di ricerca sono:
- Il testo dell’annuncio ottimizzato per le parole chiave
- Il link di proprietà (sito, piattaforma di social media, contenuto)
- L’estensione dell’annuncio.
Testo dell’annuncio
L’elemento più importante dell’annuncio di ricerca è il testo dell’annuncio. I motori di ricerca limitano il numero di caratteri per riga e limitano anche ciò che dovresti scrivere nell’annuncio. Per esempio, Google AdWord impone che l’intestazione sia al massimo di 25 caratteri.
Ecco le loro altre linee guida editoriali sul numero massimo di caratteri:
- Linea 1: 35
- Linea 2: 35
- URL di visualizzazione: 35
Nel frattempo, ecco altre restrizioni di cui prendere nota:
- nessuna ripetizione di punti esclamativi
- assolutamente nessuna parola scritta tutta in maiuscolo,
- sono ammesse parole senza senso
- nessun superlativo come “il migliore” o “il numero uno”
- sono permessi i numeri di prodotto
- nessun uso di numeri di telefono
Molti pensano che il testo dell’annuncio sia l’unica caratteristica che puoi usare per catturare l’attenzione e trasmettere un messaggio. Questo può implicare che devi scrivere una copia dell’annuncio efficace per una pubblicità di ricerca efficace.
Un modo per scrivere un testo efficace è quello di usare delle chiamate all’azione convincenti e ben fatte. Questo farà capire all’utente cosa deve fare o aspettarsi. Potrebbe essere semplice come “prova ora” o “iscriviti ora”.
Si può migliorare ancora di più offrendo uno sconto o un buono a tempo limitato!
CERCHI UNA SOLUZIONE UNICA PER LA TUA CRESCITA DIGITALE?
Nei testi degli annunci di ricerca, è necessario considerare la coda lunga. Ricordate che il 70% delle ricerche effettuate sono uniche. Bisogna concentrarsi sui termini di ricerca per vedere una piccola quantità di ricerche che sono ad alto volume. Vedrete anche la grande quantità di ricerche a basso volume.
Vai per quest’ultimo quando fai una campagna pubblicitaria di ricerca! Questo sarà utile a causa della minore concorrenza e dell’alto targeting. Questo, poi, può portare ad un tasso di conversione più alto!
URL di visualizzazione come elemento dell’annuncio di ricerca
Ti è permesso di includere un URL di visualizzazione quando strutturi il tuo annuncio di ricerca. Questo URL sul motore di ricerca non è esatto come l’UST su cui cliccheranno. Negli elementi di annunci di ricerca è chiamato l’URL di visualizzazione, o quello display sull’annuncio. Questo componente dirige l’utente verso la destinazione dell’URL, o quello che è l’URL reale della pagina. A volte, l’URL di visualizzazione è chiamato vanity URL. Deve essere esattamente il dominio dell’URL di destinazione. Su Google viene mostrato solo un annuncio per ogni dominio.
La pagina di destinazione, nel frattempo, è la pagina dove l’utente viene condotto. Può essere qualsiasi pagina web del sito, non solo la homepage. Si desidera che gli utenti siano inviati a una pagina web significativa per la loro ricerca. Dovresti anche mirare ad essere specifico per l’annuncio PPC: questo processo è chiamato deep-linking.
Quando fai pubblicità di ricerca, non stai solo creando gli annunci e considerando le parole chiave. Sei in un processo continuo mentre l’utente cerca di cliccare sull’annuncio. La pagina di destinazione è quella a cui il visitatore arriva una volta che interagisce con l’annuncio. Questa può essere una pagina già esistente sul tuo sito o una nuova appositamente per la campagna. La pagina personalizzata può essere utile se stai tenendo un’offerta speciale o un concorso.
Pianifica sempre accuratamente la tua landing page perché è la componente più importante dell’annuncio. La home page è una landing page scarsa per una campagna PPC, perché di solito non fa conversioni. Per esempio, se qualcuno cerca “Apple iPhone 11”, una povera landing page sarebbe www.apple.com. Invece, la pagina di destinazione deve essere la pagina effettiva in cui sono presenti le specifiche dell’iPhone 11.
Oltre a una specifica pagina di destinazione, si vuole anche fare in modo che ci sia una specifica chiamata all’azione. Questo manterrà l’utente concentrato sull’obiettivo, dato che le sue esigenze vengono soddisfatte.
Estensione dell’annuncio
Ci sono molti modi per aggiungere informazioni ai tuoi annunci di ricerca. L’estensione dell’annuncio è un elemento dell’annuncio di ricerca che lo permette. Offre un modo incredibile per raccogliere dati aggiuntivi in un annuncio di ricerca. Puoi farlo senza avere un impatto sui limiti della copia standard dell’annuncio. Google, per esempio, ha diversi modi per farlo.
In AdWords, sono offerte sette estensioni di annunci:
- Estensioni di posizione per aggiungere informazioni sulla posizione e le mappe al tuo annuncio
- Estensioni di chiamata per i numeri di telefono sotto il testo standard
- Estensioni sociali per sapere quanti utenti di Google+ seguono il marchio
- Valutazioni del venditore per le valutazioni delle recensioni basate sulle informazioni
- I sitelink ti permettono di aggiungere fino a 6 link con destinazioni URL uniche
- Estensioni di offerta per le immagini, quando disponibili, collegando AdWords con Google Merchant Center
- Estensioni per immagini per immagini dirette dall’annuncio stesso
Come indirizzare il tuo annuncio di ricerca
Puoi indirizzare il tuo annuncio di ricerca in molti modi, dipende dal modo in cui desideri raggiungere il tuo pubblico di riferimento. Un modo è usando parole chiave e tipi di corrispondenza.
Quali sono i diversi modi in cui il motore di ricerca può leggere e abbinare i termini alle tue parole chiave? Molti motori di ricerca ti chiedono di inserire le parole chiave di ricerca dove l’annuncio deve apparire.
Puoi anche rendere il tuo annuncio di ricerca più mirato attraverso il targeting della lingua e della località, per esempio se vuoi che il tuo annuncio appaia solo alle ricerche in inglese in Europa. Il targeting per lingua e località può essere classificato come segue:
- Targeting comportamentale
- targeting demografico
Immagine via Pok Rie