{"id":816,"date":"2020-01-27T19:57:56","date_gmt":"2020-01-27T19:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=816"},"modified":"2020-05-04T23:48:56","modified_gmt":"2020-05-04T21:48:56","slug":"concetti-chiave-ricerca-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/concetti-chiave-ricerca-mercato\/","title":{"rendered":"Concetti chiave della ricerca di mercato"},"content":{"rendered":"\n

La ricerca \u00e8 una vasta disciplina che varia a seconda delle sotto-discipline. Quattro concetti rimangono comuni: metodologia, tipo di dati (quantitativi o qualitativi), fonti (primarie o secondarie) e metodi di campionamento. Questi, naturalmente, sono richiesti anche nella ricerca di mercato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La metodologia nella ricerca \u00e8 il processo da seguire per condurre una ricerca accurata e preziosa. In qualsiasi tipo di metodologia, il ricercatore deve assicurarsi che gli obiettivi della ricerca vengano stabiliti. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, i ricercatori devono assicurarsi che il campione possa essere determinato. E che il metodo di raccolta dei dati sia allineato alla metodologia. Ancora pi\u00f9 importante, la modalit\u00e0 di analisi \u00e8 appropriata. E le conclusioni sono ben formulate, cos\u00ec come le intuizioni utilizzabili devono essere prese in considerazione. <\/p>\n\n\n\n

Che tipo di metodologia utilizzare<\/h2>\n\n\n\n

Tuttavia, per sapere che tipo di metodologia utilizzare, si deve prima di tutto partire dal problema. O dalle domande della ricerca. Oltre che dall’ipotesi. Nelle ricerche di mercato, i problemi sono di solito focalizzati sulle aziende o sui marchi. Quindi non \u00e8 sempre facile sapere come e che tipo di dati raccogliere. <\/p>\n\n\n\n

La domanda della ricerca dovrebbe guidare l’intero processo. Il che significa che si sta decidendo una metodologia, raccogliendo dati e interpretandoli per rispondere a queste domande. Anche in questo caso, queste domande vi diranno di quale metodo di raccolta dati avrete bisogno. <\/p>\n\n\n\n

Dati primari<\/h3>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il tipo di dati per la vostra ricerca, potete raccogliere quelli primari o secondari. La prima viene condotta quando vengono raccolti nuovi dati per un prodotto o un’ipotesi specifica. In sostanza, \u00e8 in questo caso che la conoscenza gi\u00e0 non esiste o non \u00e8 disponibile.<\/p>\n\n\n\n

Pertanto deve essere raccolta direttamente dai clienti o dalle aziende. Sondaggi, focus group, commissioni di studio e sondaggi di quartiere possono essere utilizzati anche per ricerche di mercato primarie.<\/p>\n\n\n\n

Dati secondari<\/h3>\n\n\n\n

I dati secondari sono invece i dati esistenti e pubblicati che possono essere utilizzati come fonte di informazioni. Per le ricerche di mercato. Questo \u00e8 pi\u00f9 conveniente in termini di costi e probabilmente fa risparmiare tempo rispetto alla ricerca primaria. Perch\u00e9 le informazioni sono gi\u00e0 presenti. \u00c8 possibile accedere ai dati secondari su Internet. <\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, le informazioni sarebbero state raccolte originariamente per risolvere problemi diversi da quello in questione, quindi potrebbero non essere sufficientemente dettagliate. La ricerca secondaria pu\u00f2 aiutare a identificare i problemi che necessitano di una ricerca primaria da esaminare.<\/p>\n\n\n\n

Si noti che l’analisi dei dati secondari dovrebbe sempre avere la precedenza sui dati primari. L’esame della letteratura e dei dati correlati vi aiuter\u00e0, in qualit\u00e0 di ricercatori di mercato, a stabilire il contesto e i parametri per la vostra ricerca primaria. <\/p>\n\n\n\n

Metodo per la ricerca dei dati primari<\/h2>\n\n\n\n

I dati, ad esempio, possono fornire informazioni sufficienti a risolvere il problema o la domanda di ricerca in questione. Negando, in questo modo, la necessit\u00e0 di ulteriori studi. Possono anche fornire pi\u00f9 fonti per le vostre ipotesi che saranno esplorate nella ricerca primaria. Questo vi aiuter\u00e0 anche a essere informati sulle dimensioni del campione e sul pubblico. Infine, pu\u00f2 anche essere la vostra base per misurare l’accuratezza della vostra ricerca primaria.<\/p>\n\n\n\n

Ricerca digitale<\/h3>\n\n\n\n

Per le ricerche di mercato, le aziende con accesso alle analisi web registrate in digitale possono essere ottime fonti. Vale la pena ricordare, tuttavia, che di solito \u00e8 impossibile per voi accedere ai dati di web analytics della concorrenza. <\/p>\n\n\n\n

Questo metodo vi fornir\u00e0 informazioni sui vostri clienti. Anche la comunicazione con i clienti pu\u00f2 essere un’ottima fonte di dati. I clienti impegnati che si lamentano, commentano o si complimentano con prodotti e servizi forniscono informazioni primarie. Dati che possono gettare le basi per la ricerca della soddisfazione del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Ricerca sui social network<\/h3>\n\n\n\n

Altre fonti che potete provare sono i social network, i blog e altre forme di social media. Dove una pletora di discussioni presenta i suoi gusti, le sue antipatie e i suoi pensieri sulle aziende. <\/p>\n\n\n\n

Internet pu\u00f2 aiutarvi a condurre ricerche primarie e\/o secondarie grazie ai suoi strumenti gratuiti. Questi permettono il calcolo delle dimensioni del campione, dei livelli di fiducia, ecc. \u00c8 anche un ottimo canale per raggiungere un gran numero di intervistati o di soggetti ad un costo molto accessibile. Per sviluppare il sentimento dei consumatori questi dati possono e devono essere controllati e monitorati. Questo tipo di dati \u00e8 visto come uno studio secondario.<\/p>\n\n\n\n

Caratteristiche avanzate del motore di ricerca<\/h2>\n\n\n\n

Tuttavia, a causa delle troppe informazioni che Internet pu\u00f2 fornire, si pu\u00f2 dire che non tutte le fonti sono affidabili. O utili, per la vostra ricerca secondaria. \u00c8 scoraggiante trovare fonti credibili, ma si possono sempre provare le funzionalit\u00e0 avanzate dei motori di ricerca. <\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, Google offre la ricerca avanzata, Google Scholar, Google Book Search e Google News Archives. Alcune pubblicazioni sono disponibili online gratuitamente, mentre altre sono a pagamento. Per quanto riguarda i siti web di ricerca che presentano i blog degli analisti gratuitamente, si pu\u00f2 provare e-consultancy.com. Oppure experian.com\/hitwise, pewinternet.org, nielsen.com e worldwideworx.com.<\/p>\n\n\n\n

La vostra ricerca primaria comprende la raccolta di dati primari che non sono stati raccolti in anticipo. In modo da poter indagare un mercato e aiutare a sviluppare le teorie o le domande di ricerca. Le quali devono essere affrontate da ulteriori analisi. Questi possono essere dati qualitativi o quantitativi. In questa fase, i dati qualitativi sono generalmente raccolti. I forum di ricerca digitali, ad esempio, possono essere utilizzati per definire le esigenze insoddisfatte dei consumatori. E per elaborare possibili soluzioni.<\/p>\n\n\n\n

Dati qualitativi e quantitativi<\/h2>\n\n\n\n

La qualit\u00e0 \u00e8 esplorativa. E nelle ricerche di mercato viene utilizzata per sapere cosa pensano e sentono i potenziali consumatori su un determinato argomento. Aiuta a identificare possibili teorie attraverso la ricerca qualitativa, mentre la ricerca quantitativa pone queste ipotesi dietro i numeri difficili. <\/p>\n\n\n\n

La ricerca quantitativa si basa su dati numerici per mostrare conclusioni statisticamente significative. \u00c8 possibile raccogliere dati sia quantitativi che qualitativi da Internet. \u00c8 possibile utilizzarla per condurre grandi focus group attraverso forum di discussione, ecc. <\/p>\n\n\n\n

Dati di ricerca interna<\/h3>\n\n\n\n

I pacchetti di analisi web non sono una fonte di dati importante. L’utilizzo di dati come termini di ricerca, URL di riferimento e dati di ricerca interni pu\u00f2 portare a informazioni. Dati qualitativi sui consumatori che visitano un sito web. Ciononostante, contribuisce alla ricerca quantitativa quando i dati sono osservabili e precisi, come le impressioni e le percentuali di clic. Va notato che i dati quantitativi e qualitativi possono essere anche dati primari o secondari. <\/p>\n\n\n\n

Caratteristiche della ricerca di mercato<\/h2>\n\n\n\n

Poich\u00e9 i dati qualitativi esplorano le caratteristiche, un numero ridotto di intervistati \u00e8 sufficiente per generare idee. Un gran numero di intervistati, invece, \u00e8 necessario per i dati quantitativi. Ricordate che le dimensioni del campione e i metodi sono importanti nella ricerca. <\/p>\n\n\n\n

Il campione deve essere rappresentativo della popolazione generale a cui ci si rivolge. Ad esempio, mettiamo il caso che le vostre transazioni commerciali siano sia online sia offline. Sappiate che l’utilizzo delle sole piattaforme di analisi di mercato online potrebbe non riflettere il vostro vero mercato di destinazione. Se invece la vostra azienda effettua solo transazioni online, le reti offline sono meno importanti. Per la vostra ricerca di mercato. Per determinare le dimensioni, potete sempre utilizzare strumenti e calcolatori di campionamento su Internet.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via\u00a0Ezequiel Da Silva<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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