{"id":787,"date":"2019-12-26T18:09:49","date_gmt":"2019-12-26T18:09:49","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=787"},"modified":"2020-05-05T00:18:41","modified_gmt":"2020-05-04T22:18:41","slug":"tipi-copia-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/tipi-copia-web\/","title":{"rendered":"Tipi di Copia Web"},"content":{"rendered":"\n

Sia che siete un marketer che cerca di creare copie web migliori, sia che siete un influencer che cerca di coinvolgere maggiormente il proprio pubblico, dovete conoscere i tipi di copie web. Lunga, corta, o qualsiasi lunghezza di copia web intermedia, \u00e8 necessario utilizzarla per comunicare un messaggio.<\/p>\n\n\n\n

In questo articolo, vi aiuteremo a garantire che ogni messaggio che distribuite sia comunicato in modo efficace al vostro pubblico (articolo correlato – Scrivere per il vostro pubblico<\/a>). Per poterlo fare, il vostro contenuto deve essere chiaro e conciso, facile da leggere, ben scritto e ben strutturato. <\/p>\n\n\n\n

Inoltre, dovete anche considerare il tipo di copia web che state utilizzando. Di solito, questa pu\u00f2 dividersi in due grandi categorie: copie brevi e copie lunghe. Date un’occhiata alle loro differenze qui sotto:<\/p>\n\n\n\n

Copia web breve<\/h2>\n\n\n\n

La maggior parte delle volte, gli scrittori di contenuti hanno poco tempo e poco spazio per far passare un messaggio sul web. I visitatori hanno tempi di attenzione brevi, quindi volete invogliarli ad agire. Assicuratevi che il vostro punto di vista venga recepito immediatamente. Questo vale in particolare per gli annunci pubblicitari per banner e ricerche. Di seguito sono elencate le copie brevi pi\u00f9 importanti:<\/p>\n\n\n\n

Call to Action (“chiamata all’azione”)<\/h3>\n\n\n\n

Le CTA sono una delle pi\u00f9 importanti copie brevi sul web. Come abbiamo detto, gli utenti hanno dei tempi limitati quando navigano nel web e questo limita la loro attenzione. Cos\u00ec, quando visitano una pagina web, i lettori cercano indizi su cosa fare. Cogliete l’occasione per dirlo. Questo \u00e8 ci\u00f2 che fa una Call to Action. \u00c8 una guida concisa che dice chiaramente al lettore cosa fare.<\/p>\n\n\n\n

Per esempio, quando si visita una pagina web e non si ha il tempo di leggere tutti i contenuti, basta cercare il pulsante che dice “Clicca qui” o “Compra ora”. Assicuratevi di usare i verbi attivi quando scrivete, e collegatevi con un hyperlink alla pagina specifica a cui volete condurre i vostri lettori. <\/p>\n\n\n\n

Dovete anche assicurarvi che la vostra CTA sia chiara e seducente, questo vi aiuter\u00e0 nel processo di conversione. \u00c8 importante sapere che le Call to Action non si limitano a brevi copie. Queste possono essere utilizzate anche nelle newsletter, nelle promozioni e in altro ancora. <\/p>\n\n\n\n

Una CTA di successo si deve allineare all’attivit\u00e0 del visitatore. Per esempio, se state cercando di raccogliere gli indirizzi e-mail dei vostri lettori in modo che possano iscriversi alla vostra newsletter, il pulsante CTA dovrebbe dire “Iscriviti” e non “Invia”. Questo far\u00e0 immediatamente sapere al lettore che <\/p>\n\n\n\n

si iscrivono a qualcosa e non si limitano a dare i loro indirizzi e-mail all’ignoto.<\/p>\n\n\n\n

Titoli e linee tematiche <\/h3>\n\n\n\n

Un’altra forma di copia web breve sono i titoli e le linee tematiche. S\u00ec, entrambi fanno parte di un corpo di una copia web lunga. Tuttavia, sono anche abbastanza importanti da essere considerati come una copia web breve a s\u00e9 stante.<\/p>\n\n\n\n

I titoli e le righe dell’argomento permettono al lettore di sapere se \u00e8 opportuno o meno leggere ulteriormente. Anche in questo caso, la maggior parte dei clienti ha una breve soglia di attenzione, quindi il titolo e le righe dell’argomento dovrebbero essere abbastanza accattivanti e informative da far venire voglia di leggere di pi\u00f9. <\/p>\n\n\n\n

Le righe dell’oggetto sono molto simili ai titoli delle e-mail. Queste fanno la differenza tra un cliente che legge la vostra e-mail o che la invia direttamente alla spazzatura senza essere aperta. Dovrebbe indicare chiaramente di cosa tratta il contenuto e come i lettori possono trarre vantaggio dalla lettura dell’e-mail. <\/p>\n\n\n\n

Entrambe le cose dovrebbero essere persuasive e allettanti per il vostro pubblico. <\/p>\n\n\n\n

Ricerca Annunci <\/h3>\n\n\n\n

Questa \u00e8 un’altra importante copia web breve a cui bisogna pensare con attenzione. Come le CTA, gli annunci di ricerca hanno uno spazio e un tempo molto limitato per far passare il vostro messaggio. Senza contare che ci sono molti competitori che vogliono catturare come voi l’attenzione del lettore. <\/p>\n\n\n\n

Di solito, gli annunci di ricerca adottano la stessa struttura. C’\u00e8 anche un rigoroso limite di caratteri per ogni riga. Le linee sono le seguenti:<\/p>\n\n\n\n