{"id":3530,"date":"2023-03-31T15:46:29","date_gmt":"2023-03-31T13:46:29","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3530"},"modified":"2023-03-31T15:46:31","modified_gmt":"2023-03-31T13:46:31","slug":"marketing-display-101","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/marketing-display-101\/","title":{"rendered":"Marketing display 101"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Il <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a> espositivo \u00e8 uno dei primi tipi di pubblicit\u00e0 sul web che si \u00e8 evoluto in modo sostanziale nel corso degli anni. La pubblicit\u00e0 display ha radici in numerose forme di pubblicit\u00e0 non digitale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">Ci\u00f2 \u00e8 evidente anche dal gergo utilizzato in varie parti della procedura di ordinazione e consegna. Ad esempio, l&#8217;ordine di inserzione funge anche da direttiva per una campagna display. \u00c8 il documento legale utilizzato per prenotare spazi pubblicitari in pubblicazioni come i giornali. In realt\u00e0, esistono molte analogie tra i media tradizionali, la pubblicit\u00e0 esterna e la pubblicit\u00e0 display.<\/p>\n\n\n\n<p>A prescindere da chi si interroga e da quale parte del mondo, il display marketing pu\u00f2 essere definito in vari modi, anche se con lo sviluppo della pubblicit\u00e0 digitale nel corso del tempo, questi criteri sono cambiati. Infatti la spesa per il display marketing \u00e8 ancora in aumento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi e formati di display marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Banner<\/h3>\n\n\n\n<p>I banner costituiscono il tipo pi\u00f9 popolare di pubblicit\u00e0 display e sono disponibili in diversi formati. Cambiano continuamente per adattarsi alle nuove risoluzioni dello schermo, ai gadget e alle nuove strategie per attirare e mantenere l&#8217;interesse degli utenti online e vengono visualizzati in-page, ossia integrati nel design del sito web stesso.<\/p>\n\n\n\n<p>Su Internet, i banner pubblicitari sono molto diffusi, variano in termini di dimensioni e forma e devono rispettare rigide specifiche per essere diffusi. Inoltre, questi annunci possono essere personalizzati per far riflettere su ci\u00f2 che un determinato utente ha visto o realizzato. Sono spesso animati e molti creano banner in-page secondo gli standard.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rich Media<\/h3>\n\n\n\n<p>Per rich media si intende qualsiasi tipo di display marketing che sia coinvolgente in qualsiasi forma e non si limita ad apparire accanto al materiale.<\/p>\n\n\n\n<p>Le pubblicit\u00e0 in-page con rich media hanno molte pi\u00f9 caratteristiche o materiali rispetto ai normali banner e possono essere di diversi tipi, come indicato di seguito:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-edd1e0cb-da51-40a0-8d17-e50997dbcdb0\"><li>Annunci pubblicitari espandibili: se l&#8217;utente clicca sull&#8217;annuncio, questo si ingrandisce per occupare pi\u00f9 spazio sul sito web.<\/li><li>Informazioni in tempo reale: ad esempio, i costi delle tratte aeree o la quantit\u00e0 di un prodotto scontato o molto richiesto ancora in stock.<\/li><li>In-stream: pubblicit\u00e0 video che viene trasmessa prima, durante o subito dopo un video online.<\/li><li>Pubblicit\u00e0 video: la creativit\u00e0 dell&#8217;annuncio pu\u00f2 riprodurre un video completo.<\/li><li>Acquisizione di dati: per iscriversi a una newsletter o ricevere notifiche sull&#8217;uscita di un nuovo prodotto, gli utenti possono inserire il proprio indirizzo e-mail.<\/li><li>Unit\u00e0 pubblicitarie mobili: possono prendere in carico alcune funzioni e capacit\u00e0 del telefono, come la fotocamera e l&#8217;acceleratore. Si possono utilizzare per personalizzare o aggiungere un aspetto simile a un gioco a una pubblicit\u00e0.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Clip skippabile<\/h3>\n\n\n\n<p>La pubblicit\u00e0 video assomiglia molto alle pubblicit\u00e0 televisive sia nello stile che nella sostanza. Gli spazi pubblicitari durano spesso trenta secondi ed \u00e8 normale che le aziende copino i loro spot televisivi in clip. Esistono vari metodi di coinvolgimento online.<\/p>\n\n\n\n<p>True-View \u00e8 un tipo alternativo di pubblicit\u00e0 video che YouTube offre dal 2012. L&#8217;utente pu\u00f2 bypassare questi annunci, che offrono tre vantaggi significativi rispetto ai tradizionali posizionamenti in-stream:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-59b15a23-834f-4c8e-925b-39e27ea27b41\"><li>Prezzi: l&#8217;inserzionista paga solo per gli annunci che vengono riprodotti per intero.<\/li><li>Questo elimina i vincoli sulla lunghezza dei contenuti. L&#8217;emittente \u00e8 disposta a trasmettere annunci anche per 10 minuti, perch\u00e9 l&#8217;annuncio pu\u00f2 essere saltato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi di campagne di display marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Sebbene esistano diversi usi e obiettivi del display marketing, di seguito sono riportati i tre tipi fondamentali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ricerca diretta di informazioni<\/h3>\n\n\n\n<p>Questa attivit\u00e0 individua i consumatori in aree estremamente appropriate di Internet ed \u00e8 di fatto l&#8217;utilizzo pi\u00f9 flessibile della visualizzazione. Supporta i consumatori nel percorso di conversione, aiutandoli a individuare un prodotto o servizio specifico. Questo potrebbe essere vantaggioso per qualsiasi operatore di marketing a risposta diretta che voglia attirare nuovi clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca di informazioni, che prevede la visualizzazione di annunci pubblicitari a nuovi utenti, pu\u00f2 essere utilizzata come una sorta di stand-in per la sensibilizzazione. Tuttavia, poich\u00e9 spesso il target \u00e8 costituito da CPA, lo svolgiamo in modo blando, utilizzando forme economicamente vantaggiose: per lo pi\u00f9 contenuti banner.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consapevolezza<\/h3>\n\n\n\n<p>La consapevolezza del marchio \u00e8 fondamentale per il processo di conversione se la vostra azienda \u00e8 meno interessata a generare vendite dirette online. Questo vale, ad esempio, per le agenzie immobiliari o le case automobilistiche. Le aziende espongono le persone ad attivit\u00e0 o messaggi del marchio per far conoscere loro un&#8217;azienda, un articolo o un servizio e i suoi vantaggi. La responsabilit\u00e0 di questa operazione \u00e8 minore rispetto a quella dell&#8217;esposizione. Non si progetta l&#8217;aspetto di sensibilizzazione del display per generare entrate. I video e i rich media sono opzioni popolari per questo scopo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Retargeting<\/h3>\n\n\n\n<p>Simile agli elenchi di retargeting per <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/wiki\/search-advertising\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/wiki\/search-advertising\/\" target=\"_blank\">l&#8217;attivit\u00e0 pubblicitaria di ricerca<\/a> nella query, ma molto pi\u00f9<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/conversion-optimization-for-beginners\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/conversion-optimization-for-beginners\/\" target=\"_blank\"> efficace<\/a>. Ci\u00f2 si verifica perch\u00e9 i clienti che non convertono possono ora vedere gli annunci pubblicitari mentre navigano su Internet piuttosto che mentre utilizzano uno strumento di ricerca. Questo aiuta a garantire gli acquisti da tutti gli eventi pubblicitari, promozionali e di marketing e sfrutta i dati relativi al comportamento dei consumatori sul sito web di un inserzionista.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pianificazione e targettizzazione delle campagne display<\/h2>\n\n\n\n<p>La struttura portante di una campagna di successo \u00e8 la corretta trasmissione del messaggio in modo tempestivo. A seconda degli obiettivi, il peso e la rilevanza del messaggio stesso pu\u00f2 cambiare, ma rimane sempre importante. Esistono diversi modi per indirizzare la distribuzione delle campagne display. Come per le metriche di reporting, pu\u00f2 essere adattata al tipo di creativit\u00e0, al sito o al dispositivo da cui l&#8217;utente sta consumando. Sebbene vi sia un notevole disaccordo nella classificazione dei tipi di targeting, gli approcci possono essere generalmente suddivisi in quattro gruppi:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contestuale:<\/strong> rivolgersi agli utenti che visitano siti web o applicazioni specifiche o che leggono contenuti specifici.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pubblico: <\/strong>rivolgersi a un insieme di persone in base alle loro <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/ricerche-di-mercato-cosa-sono\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/ricerche-di-mercato-cosa-sono\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">caratteristiche <\/a>e\/o al loro comportamento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dati:<\/strong> l&#8217;estrapolazione del pubblico comporta di solito l&#8217;esame di un gran numero di serie di dati accessibili e la modellazione al computer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ambiente<\/strong>: Il materiale vicino non influisce sul posizionamento dell&#8217;annuncio, poich\u00e9 si basa su criteri pi\u00f9 ampi di distribuzione e demografici del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Raramente le campagne display utilizzano una sola di queste tecniche. Piuttosto, cercano di combinare il targeting per presentare gli annunci con maggiore successo. Questo \u00e8 particolarmente vero per l&#8217;implementazione di campagne programmatiche, perch\u00e9 la tecnologia consente di combinare tutti questi dati. Il modo in cui le campagne vengono progettate e realizzate diventa sempre pi\u00f9 <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sofisticato<\/a> man mano che la tecnologia e i dati diventano accessibili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via Azim Islam<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing espositivo \u00e8 uno dei primi tipi di pubblicit\u00e0 sul web che si \u00e8 evoluto in modo sostanziale nel corso degli anni. La pubblicit\u00e0 display ha radici in numerose forme di pubblicit\u00e0 non digitale. 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