{"id":3528,"date":"2023-03-31T14:48:44","date_gmt":"2023-03-31T12:48:44","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3528"},"modified":"2023-03-31T14:48:44","modified_gmt":"2023-03-31T12:48:44","slug":"i-contenuti-nel-marketing-dei-contenuti-caratteristiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/i-contenuti-nel-marketing-dei-contenuti-caratteristiche\/","title":{"rendered":"I contenuti nel marketing dei contenuti: Caratteristiche"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Il contenuto pu\u00f2 indicare molte cose: esistono diversi significati di content <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a>. Cercando su Google si possono trovare 53 milioni di risultati per la frase &#8220;descrizione del content marketing&#8221;. Un grande contenuto deve possedere caratteristiche che gli permettano di essere coinvolgente e prezioso per il pubblico. Purtroppo, la maggior parte delle informazioni create non soddisfa tali requisiti. Parliamo di contenuti nel content marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I pilastri della creazione di contenuti nel marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Un contenuto eccellente deve includere i seguenti elementi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-19d3e341-0c2d-4dc8-97d2-817a132c05a2\"><li>Condivisibile<\/li><li>Interessante<\/li><li>Credibile<\/li><li>Rilevante<\/li><li>In linea con il marchio<\/li><li>Unico<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Condivisibile<\/h3>\n\n\n\n<p>Un contenuto eccellente diventa tale se un gran numero di persone lo legge o se una parte consistente degli utenti previsti lo utilizza, proprio per questo deve essere condiviso.<\/p>\n\n\n\n<p>Se nel contenuto sono presenti tutti i principi chiave, il materiale dovrebbe essere automaticamente condivisibile. Per ogni materiale prodotto ci si dovrebbe porre questa domanda: &#8220;i miei clienti sceglierebbero di diffonderlo?&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Tenete presente che alcuni clienti hanno a disposizione diversi modi per diffondere un buon materiale, compreso il copia e incolla, per questo \u00e8 un&#8217;ottima idea rendere semplice la diffusione del vostro materiale, fornendo link a siti web popolari per la pubblicazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche offrire raccomandazioni e suggerimenti \u00e8 un&#8217;ottima tecnica per rendere popolare il materiale applicabile a diverse attivit\u00e0. La creazione di tutorial &#8220;come fare&#8221; che insegnano ai clienti come svolgere una attivit\u00e0 fa scoprire che il materiale \u00e8 altamente condivisibile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Interessante<\/h3>\n\n\n\n<p>C&#8217;\u00e8 una piccola sovrapposizione tra utile e interessante, tuttavia questo \u00e8 sempre un elemento fondamentale. Per esempio, sapere che quest&#8217;anno avete acquistato delle uova ogni volta che siete andati a fare la spesa \u00e8 necessario, ma non \u00e8 molto eccitante.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, come possiamo sapere se un determinato argomento \u00e8 interessante? Un buon indicatore \u00e8 se l&#8217;argomento \u00e8 abbastanza coinvolgente da essere degno di nota, cio\u00e8 importante da menzionare. Questo \u00e8 paragonabile ai criteri chiave delle relazioni pubbliche di successo.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche se considerate qualcosa di intrigante, non \u00e8 detto che lo faccia anche il vostro pubblico di riferimento. Pertanto, come per ogni altra cosa nella pubblicit\u00e0, pensate al punto di vista del cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Credibile<\/h3>\n\n\n\n<p>Presentare al pubblico materiale inaffidabile \u00e8 un modo sicuro per metterlo fuori gioco: in altre parole, i consumatori devono accettarlo. Questo non significa che le aziende debbano avere una serie di statistiche solide dietro ogni argomentazione presentata, ma implica che le osservazioni fatte devono essere sufficientemente fondate per essere credibili.<\/p>\n\n\n\n<p>E&#8217; importante che il vostro autore venga considerato uno specialista. Inoltre, incorporate risultati e citazioni da pubblicazioni famose, oppure assicuratevi che il vostro materiale sia fedele all&#8217;azienda. A tal fine, \u00e8 sufficiente commentare solo i temi legati alle competenze dell&#8217;azienda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rilevanza<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;elemento pi\u00f9 importante dei contenuti \u00e8 certamente la pertinenza. Non si pu\u00f2 iniziare a generare contenuti se non si conosce il proprio pubblico di riferimento. Dovete capire cosa spinge le persone a indicare che il materiale che fornite sia di valore per i consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, se siete un produttore di mobili, \u00e8 improbabile che pubblicare materiale sullo sport sia utile alla vostra azienda. Se riuscite a creare un collegamento tra le due cose, potreste sviluppare materiale significativo che faccia leva su entrambe, se invece non c&#8217;\u00e8 alcun collegamento, il vostro materiale sar\u00e0 inutile e noioso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contenuti on-brand nel Content Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 molto semplice lasciarsi coinvolgere dalle informazioni. Ci sono state numerose riunioni di ideazione all&#8217;interno dell&#8217;azienda e con i clienti che hanno portato a fantastiche idee di contenuto, ma il risultato finale non ha portato ai risultati sperati. Perch\u00e9? Il branding \u00e8 stato dimenticato dall&#8217;organizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende investono ingenti somme di denaro per sviluppare il proprio branding e ci sono molte linee guida da seguire ma \u00e8 molto importante considerare sempre il vostro target. I consumatori vogliono trovare un collegamento tra il materiale condiviso e<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/design-di-siti-web\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/design-di-siti-web\/\" target=\"_blank\"> l&#8217;azienda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Originale<\/h3>\n\n\n\n<p>Un materiale eccellente deve essere originale, ma non \u00e8 detto che non possa gi\u00e0 essere stato utilizzato. Non c&#8217;\u00e8 nulla di sbagliato nel prendere un concetto interessante e trasformarlo in qualcosa di unico. Esistono molte guide ai migliori pub di Barcellona, ma questo non deve impedirvi di svilupparne una con il vostro stile personale, basta assicurarsi che si distingua dalla massa.<\/p>\n\n\n\n<p>In un settore competitivo, \u00e8 pi\u00f9 <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fondamenti-di-strategia-di-marketing-digitale\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fondamenti-di-strategia-di-marketing-digitale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">difficile <\/a>distinguersi, e quindi pi\u00f9 ci si avvicina all&#8217;originalit\u00e0, meglio \u00e8. Il modo pi\u00f9 semplice per verificare la componente &#8220;originale&#8221; \u00e8 porsi due domande fondamentali. \u00c8 stato eseguito in precedenza? Se s\u00ec, il mio concetto \u00e8 abbastanza originale da distinguersi per il mio mercato di riferimento?&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi di contenuti da utilizzare<\/h2>\n\n\n\n<p>Non esistono linee guida specifiche e rigide sui tipi di materiale da utilizzare. Esistono per\u00f2 delle linee guida di massima per l&#8217;engagement da seguire quando si decide quale tipo di contenuto utilizzare.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ciclo del consumatore<\/h3>\n\n\n\n<p>In quale fase del buyer journey si trova il mercato che volete raggiungere? Ricordate che non ci sono leggi rigide e vincolanti, ma tenetele in considerazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Un esempio \u00e8 costituito da dettagli approfonditi sul prodotto e da<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/strategia-di-content-marketing\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/strategia-di-content-marketing\/\" target=\"_blank\"> studi<\/a> di esperti che possono sembrare corretti, soprattutto se state cercando di attirare clienti che si trovano nella &#8220;fase decisionale&#8221;. Studi di ricerca e testimonianze possono essere l&#8217;opzione migliore durante la &#8220;fase di considerazione&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mercato di destinazione<\/h3>\n\n\n\n<p>A chi intendete fornire le informazioni? Questo dipende ovviamente dalla vostra azienda e dai suoi prodotti, ma ci sono anche altre informazioni da valutare.<\/p>\n\n\n\n<p>Forse il mercato a cui \u00e8 destinato questo particolare materiale pu\u00f2 essere una parte dell&#8217;intera fanbase. Se offrite dieci articoli e uno di questi \u00e8 pi\u00f9 adatto ai clienti anziani, possono essere sufficienti testimonianze e studi. Questo perch\u00e9 un pubblico pi\u00f9 anziano \u00e8 pi\u00f9 propenso a cercare credibilit\u00e0 e prove.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Essere aperti ad altri contenuti nel Content Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Se avete un&#8217;idea fantastica che soddisfa tutti i principi della pubblicit\u00e0 digitale, non limitatevi a un solo tipo di materiale. Potete farvi aiutare da un grafico per migliorare una presentazione.<\/p>\n\n\n\n<p>I punti che evidenziate in una slide e che volete distribuire pubblicamente potrebbero essere un&#8217;infografica? Quel grafico pu\u00f2 essere utilizzato per generare uno studio? Lo studio pu\u00f2 essere condensato in un articolo di blog? Il saggio pu\u00f2 essere condensato in un post? Apritevi a diverse possibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Scegliere la strada pi\u00f9 difficile<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 semplice e logico pubblicare materiale sul proprio sito, che deve essere l&#8217;hub delle informazioni. Ma \u00e8 importante tener presente che, per molte organizzazioni, solo una piccola parte di utenti visiter\u00e0 il vostro sito web. Secondo il Content Marketing Institute, la pubblicazione sul proprio sito web \u00e8 il tipo di content marketing che ha meno successo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via Tom Swinnen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il contenuto pu\u00f2 indicare molte cose: esistono diversi significati di content marketing. 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