{"id":3453,"date":"2023-02-01T22:32:44","date_gmt":"2023-02-01T21:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3453"},"modified":"2023-02-01T22:32:46","modified_gmt":"2023-02-01T21:32:46","slug":"email-marketing-come-condurre-unattivita-di-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/email-marketing-come-condurre-unattivita-di-email-marketing\/","title":{"rendered":"Email marketing: Come condurre un’attivit\u00e0 di email marketing"},"content":{"rendered":"\n

L’email marketing<\/a> \u00e8 l’uso dell’e-mail in una campagna pubblicitaria per commercializzare i prodotti di un’azienda e incentivare la fedelt\u00e0 dei clienti. \u00c8 un tipo di pubblicit\u00e0 con cui si possono informare i clienti su nuovi articoli, promozioni e altre offerte.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, potrebbe far conoscere meglio ai clienti il valore della vostra azienda. Allo stesso modo, \u00e8 possibile coinvolgerli tra una transazione e l’altra. \u00c8 una delle strategie pubblicitarie pi\u00f9 utilizzate e di successo quando si tratta di far crescere la vostra azienda o di vendere prodotti.<\/p>\n\n\n\n

L’e-mail marketing \u00e8 un forte strumento promozionale che utilizza la posta elettronica per pubblicizzare i beni e i servizi della vostra azienda. Pu\u00f2 anche contribuire alla creazione di lead, all’esposizione del marchio, allo sviluppo di relazioni e a mantenere gli utenti impegnati durante le transazioni. Tutto questo pu\u00f2 essere fatto utilizzando varie forme di e-mail pubblicitarie.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 usare l’e-mail marketing<\/h2>\n\n\n\n

L’e-mail \u00e8 uno strumento importante per i marketer<\/a> perch\u00e9 richiede agli utenti di agire. Un’e-mail rimane nella casella di posta finch\u00e9 non viene aperta, rimossa o conservata.<\/p>\n\n\n\n

L’email marketing pu\u00f2 aiutarvi a creare connessioni e a generare traffico verso un sito web, un social network o qualsiasi altro luogo. Potete anche dividere le e-mail e indirizzarle agli utenti in base alle loro caratteristiche. In questo modo \u00e8 possibile informare i lettori solo sui dati che realmente desiderano conoscere.<\/p>\n\n\n\n

L’e-mail \u00e8 la modalit\u00e0 di comunicazione pi\u00f9 utilizzata. Circa il 99% dei clienti legge la propria casella di posta elettronica ogni giorno. In questo tipo di marketing l’utente ha il controllo e la propriet\u00e0 della propria lista. La vostra identit\u00e0 su qualsiasi sito di social network pu\u00f2 essere interrotta o sospesa in qualsiasi momento, per qualsiasi motivo e senza preavviso. La vostra lista per le sequenze di e-mail \u00e8 unica per voi.<\/p>\n\n\n\n

I contro del marketing via e-mail<\/h2>\n\n\n\n

Sebbene l’email marketing sembri essere l’approccio ideale per entrare in contatto con i clienti, generare lead e rafforzare legami commerciali chiave, ci sono anche alcuni aspetti negativi.<\/p>\n\n\n\n

Le nostre caselle di posta elettronica sembrano essere intasate da contenuti inutili. Quasi tutti li ricevono e li eliminano immediatamente. Inoltre, molti di questi messaggi<\/a> non vengono mai visti perch\u00e9 finiscono nel cestino o nella sezione spam. Finch\u00e9 non si elude intenzionalmente il rilevamento dello spam, queste e-mail sono spesso una perdita di tempo per l’azienda che le invia.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, se il messaggio \u00e8 troppo grande, pu\u00f2 impiegare molto tempo a scaricarsi o non caricarsi affatto. Un potenziale utente si annoier\u00e0 ad aspettare che la mail si carichi, facendo diminuire le vostre entrate.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, un cliente vede regolarmente una pubblicit\u00e0 e si iscrive alle newsletter in base a quell’episodio o a quell’affare, potrebbe in realt\u00e0 non utilizzarla.<\/p>\n\n\n\n

I clienti vengono inclusi nel registro degli utenti, ma questo non garantisce che continueranno a ricevere e-mail e a visitare il vostro shop. \u00c8 necessario sviluppare sempre nuovi metodi per coinvolgere i propri utenti, altrimenti rischiate di avere un’alta percentuale di mail ignorate o un gran numero di individui che si disiscrivono.<\/p>\n\n\n\n

Passi per l’email marketing<\/h2>\n\n\n\n

Sviluppare gli obiettivi<\/h3>\n\n\n\n

Prima di tuffarvi in questo mondo, considerate i vostri obiettivi e ci\u00f2 che desiderate veramente ottenere con il marketing. Questo influenzer\u00e0<\/a> il tipo di promozioni che offrirete, chi contatterete, il materiale che fornirete e la valutazione delle vostre prestazioni. Grazie al suo successo nel generare conversioni e sviluppare fiducia, l’e-mail deve essere parte integrante di qualsiasi strategia di marketing digitale.<\/p>\n\n\n\n

Costruire una lista di marketing<\/h3>\n\n\n\n

Potete costruire la vostra mailing list principalmente integrando le informazioni dei clienti esistenti nello strumento scelto. Questo vale se si intende utilizzare l’e-mail per mantenere la comunicazione con gli attuali abbonati. Tuttavia, prima di importare qualsiasi dato, assicuratevi di avere l’autorizzazione a contattare tali utenti. Inoltre, \u00e8 necessario iniziare a raccogliere gli indirizzi e-mail e creare una raccolta fin dall’inizio. Questo se si intende utilizzare l’e-mail per entrare in contatto con un cliente di cui non si possiede l’indirizzo.<\/p>\n\n\n\n

Determinare il tipo di campagna<\/h3>\n\n\n\n

Esistono diversi tipi di strategie di posta elettronica che gli inserzionisti possono utilizzare per gli abbonati. La variet\u00e0 che sceglierete \u00e8 determinata in gran parte dagli obiettivi che avete dichiarato nel primo passo.<\/p>\n\n\n\n

Email di benvenuto<\/h4>\n\n\n\n

Questo tipo di email saluta i consumatori e li invita a ottenere maggiori informazioni sul vostro servizio o articolo. In genere forniscono una versione di prova e ulteriori incentivi. Viene utilizzata per presentare il brand a un nuovo potenziale consumatore.<\/p>\n\n\n\n

Newsletter<\/h4>\n\n\n\n

Le newsletter via e-mail sono piuttosto comuni e spesso presentano nuove offerte e servizi. Possono contenere anche forum e recensioni scritte dai clienti. In genere \u00e8 presente una CTA per invogliare il visitatore a compiere un’azione, tra cui visualizzare un nuovo post o testare l’ultimo prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Email di invito<\/h4>\n\n\n\n

Queste e-mail promuovono spesso eventi imminenti, nuovi prodotti e workshop. Ogni volta che si verifica qualcosa di eccezionale, la maggior parte delle aziende utilizza questi messaggi per attirare l’attenzione e creare consapevolezza su eventi speciali.<\/p>\n\n\n\n

Promozioni<\/h4>\n\n\n\n

Questi tipi di e-mail promozionali sono piuttosto diffusi e di solito sono generici e inviati a un gran numero di persone. Sono spesso utilizzate per promuovere di nuovi servizi e prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Creare la campagna<\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 il momento di iniziare a costruire le e-mail dopo aver definito gli obiettivi, sviluppato un pubblico e scelto lo stile della campagna. Dati i tempi di attenzione limitati dei consumatori, si presumere che non guardino il messaggio in ogni sua parola.<\/p>\n\n\n\n

Al contrario, gli utenti lo sfogliano per trovare qualcosa di rilevante. Dovete organizzare la vostra e-mail in modo da invogliare gli utenti a consultare il vostro materiale, indirizzando al contempo i lettori a compiere un’azione. Alla luce di ci\u00f2, l’approccio del triangolo rovesciato \u00e8 un metodo ideale da utilizzare per raggiungere questo obiettivo.<\/p>\n\n\n\n

Suggerimenti per la creazione di una campagna<\/h4>\n\n\n\n