{"id":3410,"date":"2022-12-29T08:26:30","date_gmt":"2022-12-29T07:26:30","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3410"},"modified":"2022-12-29T08:32:19","modified_gmt":"2022-12-29T07:32:19","slug":"fondamenti-di-marketing-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fondamenti-di-marketing-mobile\/","title":{"rendered":"Fondamenti di marketing mobile"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Qualsiasi operazione promozionale che sostenga servizi e prodotti attraverso dispositivi come tablet e smartphone si chiama mobile <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/#pll_switcher\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/#pll_switcher\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>.<br>Utilizza le attuali funzionalit\u00e0 della tecnologia mobile, come il rilevamento della posizione, per personalizzare i progetti pubblicitari in base alla zona di residenza di una persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Il mobile marketing si riferisce al processo di utilizzo della tecnologia per fornire promozioni personalizzate di prodotti o servizi. Viene eseguito per un utente che \u00e8 costantemente connesso al web. I clienti mirati possono ricevere materiale personalizzato sensibile alla demografia e al tempo. Tale materiale pubblicizza particolari beni, servizi o concetti utilizzando questo metodo.<\/p>\n\n\n\n<p>La pandemia ha modificato il comportamento dei consumatori. Essere presenti nel luogo in cui si trovano i consumatori oggi \u00e8 pi\u00f9 che mai essenziale per catturare il loro interesse e generare traffico. Qual \u00e8 il metodo di mobile marketing pi\u00f9 efficace da utilizzare? Come si pu\u00f2 elaborare una strategia di mobile marketing efficace per la propria azienda? Scoprite come realizzare il miglior <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/approfondimento-sulla-mobile-analytics\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/approfondimento-sulla-mobile-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing mobile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come funziona il marketing mobile?<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-1a1047ce-7168-4398-a74b-45f0604829d0\"><li>Messaggi di testo<\/li><li>servizio di messaggistica multimediale<\/li><li>tramite pubblicit\u00e0 di app o giochi<\/li><li>attraverso siti di telefonia mobile<\/li><li>applicazioni installate che utilizzano notifiche<\/li><li>utilizzo di un telefono cellulare per la scansione di QR<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>I servizi di prossimit\u00e0 e di area possono informare i consumatori in base alla loro posizione geografica o alla distanza da un fornitore. Le aziende e i fornitori che consentono il mobile marketing sono i principali attori del settore. Sebbene la geografia sia importante, la pubblicit\u00e0 mobile copre gli individui in base alle azioni piuttosto che ai soli dati demografici.<\/p>\n\n\n\n<p>Un&#8217;importante abitudine mobile \u00e8 lo &#8220;snacking&#8221;. Questo avviene quando gli utenti di dispositivi mobili sbirciano contenuti o messaggi per un breve periodo di tempo. Per gli inserzionisti, cercare un piacere rapido significa avere pi\u00f9 fonti di interazione. Inoltre, il gadget (in particolare le dimensioni dello schermo) \u00e8 importante per la pubblicit\u00e0 mobile. Gli utenti di tablet e telefoni rispondono in modo diverso alla pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pro e contro del Mobile Marketing<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantaggi<\/h3>\n\n\n\n<p>Gli SMS sono semplici e poco costosi. Rispetto alle tattiche pubblicitarie tradizionali, come gli spot televisivi o la pubblicit\u00e0 su carta stampata, gli <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/messaggistica-mobile\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/messaggistica-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SMS<\/a> sono chiaramente meno costosi.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli SMS, come la pubblicit\u00e0 Ppc o le campagne e-mail, sono semplici da distribuire e non richiedono conoscenze tecnologiche.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli SMS hanno un forte tasso di click-through. Le persone guardano i loro gadget molto spesso e non rifiutano mai i messaggi. Questo perch\u00e9 pensano che conversare attraverso i dispositivi mobili sia pi\u00f9 personale rispetto alle e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>I consumatori forniscono le loro informazioni di contatto solo alle aziende di cui si fidano. Pertanto, attendono costantemente i vostri messaggi pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 molto importante per le piccole imprese. Le aziende locali possono informare rapidamente i loro clienti pi\u00f9 affezionati su grandi occasioni, nuovi arrivi e offerte speciali attraverso i messaggi di testo. I clienti non si lasceranno sfuggire questa opportunit\u00e0 di conoscere meglio le vostre offerte.<\/p>\n\n\n\n<p>Sorprendentemente, il mobile marketing \u00e8 anche piuttosto economico. Ci sono diverse soluzioni disponibili per ogni costo, e gli effetti possono essere enormi se confrontati con il prezzo. In generale, gli spot sui social network sono molto meno costosi dell&#8217;acquisto di spazi pubblicitari in televisione o alla radio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Svantaggi<\/h3>\n\n\n\n<p>In alcuni casi, ci sono problemi di privacy e sicurezza in merito all&#8217;utilizzo delle informazioni mobili e al fatto che le aziende abbiano l&#8217;autorit\u00e0 di raccogliere tali informazioni senza un&#8217;esplicita autorizzazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Se tali informazioni finiscono nelle mani sbagliate a causa di un furto o di una sicurezza inadeguata, possono essere sfruttate per il furto di dati o per diffondere spam. Anche il monitoraggio della posizione e delle attivit\u00e0 di una persona pu\u00f2 essere considerato non etico da alcuni.<\/p>\n\n\n\n<p>Uno svantaggio della pubblicit\u00e0 mobile \u00e8 la possibilit\u00e0 di aumentare le spese del cliente. Ad esempio, una promozione potrebbe portare il cliente a contenuti che consumano una notevole quantit\u00e0 di dati.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo potrebbe esaurire la quota di dati mensile del cliente o comportare delle penalizzazioni nel caso in cui il cliente superi la sua dotazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, il marketing mobile deve essere perfetto fin dall&#8217;inizio. Di conseguenza, una strategia inadeguata non riuscir\u00e0 a catturare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente e potrebbe fargli perdere del tutto l&#8217;entusiasmo.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo perch\u00e9 i consumatori hanno una capacit\u00e0 di attenzione ridotta e numerose <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/sviluppo-di-applicazioni-mobile\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/sviluppo-di-applicazioni-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">organizzazioni<\/a> competono per i loro interessi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi di marketing mobile<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"block-1b8a52e2-4815-4b07-8b77-a2692c7fddfc\"><li><strong>Marketing per applicazioni telefoniche<\/strong>. Le aziende possono inserire annunci pubblicitari in particolari modelli di app per smartphone utilizzando applicazioni mobile. In generale, Facebook \u00e8 un ottimo caso di programma con inserzioni pubblicitarie.<\/li><li><strong>Pubblicit\u00e0 su un gioco. <\/strong>Questo metodo si riferisce a tutte le pubblicit\u00e0 che appaiono sui gadget ogni volta che un particolare videogioco viene lanciato o \u00e8 in corso. In genere, queste pubblicit\u00e0 possono assumere la forma di banner a immagine intera, pop-up pubblicitari o spot multimediali che vengono visualizzati tra i tempi di caricamento.<\/li><li><strong>QR Code.<\/strong> In questo caso, i clienti devono leggere questi codici utilizzando le fotocamere dei loro smartphone. In seguito, vengono trasferiti al sito web collegato che consente loro di visualizzare ulteriori dettagli su una determinata azienda.<\/li><li><strong>Pubblicit\u00e0 Bluetooth o pubblicit\u00e0 di prossimit\u00e0<\/strong>. Con questa strategia, gli utenti ricevono annunci pubblicitari specifici di prossimit\u00e0 tramite Bluetooth sui loro smartphone.<\/li><li><strong>Pubblicit\u00e0 via SMS<\/strong>. Si tratta senza dubbio della strategia pi\u00f9 frequente del marketing mobile. Gli inserzionisti utilizzano questa piattaforma per connettersi ai clienti attraverso i loro dispositivi mobile con offerte e altri dettagli pertinenti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategie di marketing mobile<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" id=\"block-91c6326c-fb20-4b43-aac4-e16d70ca0dcf\"><li><strong>Design reattivo per il web. <\/strong>Il vostro sito, il materiale pubblicitario e le promozioni devono essere compatibili con i dispositivi mobile. Questo va al di l\u00e0 del semplice &#8220;mobile-friendly&#8221;, e implica che il vostro sito sia affidabile e costruito pensando all&#8217;utilizzo dei dispositivi mobili. Un sito ottimizzato per i dispositivi mobile offre un&#8217;esperienza d&#8217;uso eccellente a chi naviga su smartphone o altri dispositivi portatili. Inoltre, aumenta le conversioni e riduce la frequenza di rimbalzo.<\/li><li><strong>Contenuti ottimizzati per i dispositivi mobile<\/strong>. Come gi\u00e0 detto, l&#8217;ottimizzazione per i dispositivi mobili non si ferma alla struttura del sito. \u00c8 fondamentale ottenere materiale mobile-friendly. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:<ol><li>Utilizzate immagini, video e animazioni ad alta risoluzione. Il materiale deve essere esteticamente accattivante e divertente.<\/li><li>Il testo deve essere breve, chiaro e diretto. Per i testi che possono essere sottoposti a scansione, utilizzare frasi brevi, suddividere le sezioni con intestazioni e sotto-argomenti e utilizzare elenchi.<\/li><li>Aggiungete testi alternativi, titoli di immagini e descrizioni a ogni multimedia. In questo modo i visitatori possono capire cosa stanno guardando se il segnale \u00e8 scarso o il loro dispositivo non visualizza i contenuti.<\/li><\/ol><\/li><li><strong>Utilizzare i moduli<\/strong>. \u00c8 un ottimo metodo nella pubblicit\u00e0 per richiedere il consenso e garantire agli utenti i mezzi per uscirne. Il marketing mobile non fa eccezione! I moduli sul vostro sito, le e-mail e ogni altro metodo di interazione che utilizzate vi permetteranno di coinvolgere gli utenti. Questo vi aiuter\u00e0 anche a far crescere i vostri database di SMS e di e-mail. Inoltre, potete utilizzare un pop-up di base o uno pi\u00f9 complesso. Ad esempio, un&#8217;offerta di lead-magnet che offre il download gratuito di risorse in cambio di un numero o di un indirizzo e-mail.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Imagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/turned-on-black-iphone-7-displaying-hello-1275929\/\" target=\"_blank\">Tyler Lastovich<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualsiasi operazione promozionale che sostenga servizi e prodotti attraverso dispositivi come tablet e smartphone si chiama mobile marketing.Utilizza le attuali funzionalit\u00e0 della tecnologia mobile, come il rilevamento della posizione, per personalizzare i progetti pubblicitari in base alla zona di residenza di una persona. 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