{"id":3334,"date":"2022-10-25T11:38:41","date_gmt":"2022-10-25T09:38:41","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3334"},"modified":"2022-10-25T11:38:43","modified_gmt":"2022-10-25T09:38:43","slug":"fondamenti-di-pubblicita-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fondamenti-di-pubblicita-digitale\/","title":{"rendered":"Fondamenti di pubblicit\u00e0 digitale"},"content":{"rendered":"\n

La pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 una tecnica di marketing<\/a> che prevede l’utilizzo di Internet come mezzo per attirare traffico web e target. Comporta inoltre la distribuzione di messaggi pubblicitari alle persone pi\u00f9 adatte. L’obiettivo della pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 quello di definire i mercati attraverso applicazioni distintive e di valore.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 uno dei metodi di maggior successo per le aziende di qualsiasi dimensione per entrare in contatto con i clienti ed espandere i propri flussi di reddito. Per chi non \u00e8 familiare con essa, la pubblicit\u00e0 su Internet potrebbe essere spaventosa, ma non lo \u00e8 affatto. La pubblicit\u00e0 digitale si riferisce a qualsiasi tipo di messaggio pubblicitario che appare su Internet. Pu\u00f2 cio\u00e8 comparire in un browser internet, in uno strumento di ricerca, nei siti di social network<\/a>, nei telefoni o persino nelle e-mail.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di pubblicit\u00e0 digitale<\/h2>\n\n\n\n

Ricerca a pagamento o PPC<\/h3>\n\n\n\n

La ricerca a pagamento \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 su Internet molto diffuso e di successo. Il PPC consente alle aziende di pagare per parole e frasi chiave pertinenti. In questo modo, la pubblicit\u00e0 basata sul testo viene mostrata alle persone che digitano termini di ricerca specifici nei browser. Tali parole e termini sono denominati parole chiave e in genere costituiscono la base delle campagne PPC. Gli operatori di mercato competono per le parole chiave nell’ambito dell’offerta di annunci. Questo garantisce che tutte le aziende, non solo quelle con il budget pi\u00f9 elevato, abbiano le stesse opportunit\u00e0 di visualizzare i propri annunci.<\/p>\n\n\n\n

Le parole chiave devono essere molto specifiche, ordinate e organizzate in gruppi logici di annunci suddivisi per tipo di campagna. Devono inoltre essere associate al tipo di corrispondenza appropriato per essere presentate alle persone appropriate, nel momento giusto.<\/p>\n\n\n\n

Social a pagamento<\/h3>\n\n\n\n

I social media sono diventati l’attivit\u00e0 web pi\u00f9 importante per gli adulti di tutto il mondo. Le tecniche di marketing si sono sviluppate per raggiungere i clienti<\/a> ovunque le persone utilizzino il loro tempo, in particolare sui social network come Twitter e FB. Il social marketing a pagamento funziona in modo identico al PPC, con l’importante differenza che sono i marketer, anzich\u00e9 gli utenti, a impegnarsi. In altre parole, sono i marketer a dover “cercare” i consumatori, e non viceversa.<\/p>\n\n\n\n

La specificit\u00e0 con cui i marketer possono selezionare i potenziali clienti \u00e8 una delle caratteristiche principali della pubblicit\u00e0 sociale a pagamento. Questo concetto \u00e8 alla base della maggior parte delle piattaforme e delle tecnologie di social advertising. Gli inserzionisti possono indirizzare gli utenti in base a centinaia di variabili, tra cui informazioni demografiche, abitudini di visione e attivit\u00e0 sociali.<\/p>\n\n\n\n

I marketer raggiungono i clienti anche in base agli account che seguono, ai prodotti che acquistano e alle informazioni che consumano. Questi gruppi personalizzati possono essere costruiti a partire dalle informazioni sui clienti attuali e dalle mailing list. Facebook e Twitter possono combinare i loro dati su questi individui per offrire ulteriori dettagli sulla loro attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Elementi di pubblicit\u00e0 digitale<\/h2>\n\n\n\n

Una campagna pubblicitaria efficace comprende una serie di elementi interconnessi. Ogni elemento fornisce un obiettivo chiaro per affinare l’efficacia della campagna. Anche se non tutte le campagne includono ogni aspetto, i seguenti elementi sono condivisi da molti progetti.<\/p>\n\n\n\n

Landing Page<\/h3>\n\n\n\n

Le landing page sono siti specifici e personalizzati a cui si viene indirizzati dopo aver fatto clic su un annuncio pubblicitario. Possono mostrare gli articoli citati negli annunci o contenere richieste di dati da parte dei consumatori, come i moduli. Le landing page possono essere utilizzate per convincere gli utenti a compiere un’azione, come concludere una transazione. Oppure come fase di un “imbuto”, come la ricerca di informazioni o l’ottenimento di materiale per la generazione<\/a> di lead.<\/p>\n\n\n\n

Annunci di testo e grafici<\/h3>\n\n\n\n

Gli inserzionisti possono scegliere tra annunci testuali e annunci molto pi\u00f9 grafici, tra cui i banner pubblicitari. Gli annunci testuali sono considerati pubblicit\u00e0 PPC, mentre i banner e altri formati simili sono considerati pubblicit\u00e0 display. Inoltre, i social network come FB offrono stili pubblicitari estremamente visivi che incorporano alcuni contenuti pubblicitari. Si pu\u00f2 considerare un ibrido tra i due. Oggi i marketer hanno accesso a centinaia di forme di pubblicit\u00e0. Ci\u00f2 consente alle aziende di scegliere lo stile e la piattaforma pubblicitaria che meglio si adatta alle esigenze dei loro progetti.<\/p>\n\n\n\n

Annunci sponsorizzati<\/h3>\n\n\n\n

La maggior parte dei marketer utilizza gli annunci a pagamento come componente delle proprie strategie. Gli annunci sponsorizzati assumono una variet\u00e0 di forme, che vanno dai contenuti di tipo pubblicitario pubblicati sui siti ai post a pagamento sui social media. Sia Twitter che Facebook offrono questo servizio agli operatori di marketing, con entrambi i servizi che offrono una variet\u00e0 di scelte di aggiornamenti promossi. Tra questi vi sono i Tweet sponsorizzati di Twitter e i Post promossi di Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Fasi della pubblicit\u00e0 digitale<\/h2>\n\n\n\n

Identificare l’obiettivo<\/h3>\n\n\n\n

Per prima cosa \u00e8 necessario determinare l’obiettivo, in modo da concentrarsi sul risultato che si vuole ottenere. Volete massimizzare la portata o privilegiare la risposta diretta?<\/p>\n\n\n\n

Determinare i KPI<\/h3>\n\n\n\n

Individuate le misure che mostreranno se la strategia sta facendo ci\u00f2 che deve fare. Pu\u00f2 assumere la forma di impegni o acquisti. Allineate i KPI con l’obiettivo che avete in mente.<\/p>\n\n\n\n

Studiare i potenziali clienti<\/h3>\n\n\n\n

Determinate quali siti il vostro pubblico target visita regolarmente. Il contenuto che utilizzate e lo stile di pagamento saranno decisi dalla piattaforma su cui condurrete i vostri sforzi pubblicitari. Per ottenere risultati ottimali, la pubblicit\u00e0 online richiede di mostrare gli annunci ai prospect, poich\u00e9 gli utenti non cercano l’interazione in modo attivo.<\/p>\n\n\n\n

Siti di ricerca<\/h3>\n\n\n\n

I siti specializzati, composti da utenti pi\u00f9 ristretti e altamente mirati, imporranno quasi certamente un costo fisso per gli annunci display. Sono versatili nelle scelte che offrono, ma \u00e8 necessario considerare le spese di rete se consegnano gli annunci.<\/p>\n\n\n\n

Proporre un budget<\/h3>\n\n\n\n

Molti servizi di marketing consentono di creare e controllare costantemente le spese. Determinate il costo complessivo in base all’importo che l’azienda \u00e8 disposta a spendere per ogni attivit\u00e0 o impegno.<\/p>\n\n\n\n

Creare annunci<\/h3>\n\n\n\n

Sviluppate annunci pubblicitari che garantiscano risultati ottimali per il vostro progetto. Un annuncio deve essere accattivante, perspicace e convincente e deve invitare gli utenti a compiere un’azione.<\/p>\n\n\n\n

Selezionare la pagina di destinazione<\/h3>\n\n\n\n

Ogni annuncio richiede un sito di destinazione o un indirizzo di destinazione. Tenete presente che le conversioni e i lead non devono andare persi. Questo sia che si crei un sito, sia che ci si limiti a indirizzare i lettori a una pagina corrente del proprio sito web. Di conseguenza, indirizzare il traffico pubblicitario verso il sito web principale di solito non \u00e8 un’idea intelligente. In genere, infatti, confonde il visitatore su cosa fare in seguito.<\/p>\n\n\n\n

Eseguire e testare<\/h3>\n\n\n\n

Una volta che l’avrete stabilito completamente, potrete pubblicare il vostro materiale pubblicitario. Inoltre, tenete sotto stretto controllo le spese per verificare che riceviate un buon ROI sul vostro investimento. Inoltre, assicuratevi che non si verifichi nulla di anomalo.<\/p>\n\n\n\n

Infine, dovete osservare i risultati delle vostre pubblicit\u00e0 e i risultati che stanno ottenendo. Inoltre, valutate i vostri guadagni e risultati, quindi ottimizzate la vostra strategia di pubblicit\u00e0 digitale per generare profitti significativamente pi\u00f9 elevati in futuro.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Pok Rie<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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