{"id":3310,"date":"2022-10-03T12:17:19","date_gmt":"2022-10-03T10:17:19","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3310"},"modified":"2022-10-03T12:17:21","modified_gmt":"2022-10-03T10:17:21","slug":"elementi-costitutivi-della-strategia-di-marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/elementi-costitutivi-della-strategia-di-marketing-digitale\/","title":{"rendered":"Elementi costitutivi della strategia di marketing digitale"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Il <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/wiki\/b2b-business-to-business-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> digitale \u00e8 un settore vasto e complesso. Ogni giorno compaiono nuovi canali e stili per la pubblicazione di materiale. Per questo motivo \u00e8 ancora pi\u00f9 importante avere le carte in regola per il digitale. Gli approcci che seguono vi aiuteranno a sviluppare un piano di marketing online e offline che affronti i problemi fondamentali della vostra azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste tecniche sono solo punti di partenza e aiutano a risolvere i problemi. Man mano che acquisite conoscenza e comprensione, potreste trovarvi a dipendere meno da essi o ad adattarli.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La SWOT nella strategia di marketing digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi SWOT \u00e8 una tecnica eccellente per comprendere i vantaggi, i limiti, il potenziale e i rischi della vostra azienda e del mercato.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando fate un&#8217;analisi SWOT, tenete sempre presente il vostro obiettivo. Considerate i rischi esterni alla vostra azienda e il modo in cui la loro comprensione potrebbe aiutarvi a risolvere i problemi interni. L&#8217;analisi deve essere collegata alla vostra azienda e ai vostri obiettivi commerciali, sottolineando i vostri vantaggi e le vostre opportunit\u00e0. Allo stesso tempo, i rischi e le carenze devono essere ragionevolmente minimizzati.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;analisi SWOT, una componente dell&#8217;analisi situazionale, identifica i principali problemi che influenzano la strategia aziendale. Ricordate che nel regno della digital disruption, le vulnerabilit\u00e0 possono essere opportunit\u00e0 e i punti di forza possono essere pericoli.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Obiettivi SMART nella strategia di marketing digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>Se non avete obiettivi e traguardi da raggiungere, non riuscirete mai a capire se la vostra strategia di marketing \u00e8 stata efficace. In primo luogo, \u00e8 necessario stabilire obiettivi allineati con il quadro SMART. Devono essere misurabili, limitati nel tempo, specifici, raggiungibili e incentrati sui risultati. In questo modo si garantisce che gli obiettivi siano raggiungibili e si pu\u00f2 determinare facilmente se sono stati raggiunti.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Specifico: Stiamo parlando dell&#8217;aumento dei profitti o solo delle vendite totali? In questo caso sarebbe utile che creaste un obiettivo specifico su ci\u00f2 che desiderate che il vostro marchio realizzi.<\/li><li>Misurabile: Dovete stabilire qual \u00e8 l&#8217;obiettivo e se pu\u00f2 essere valutato o meno. Prima di impegnarsi, bisogna capire cosa si analizzer\u00e0 e come lo si far\u00e0.<\/li><li>Realizzabile: Questa sezione analizza la componente potenziale del vostro obiettivo. Verificate fattori come le vendite passate, le dinamiche di mercato, il traffico web e le recensioni degli utenti per assicurarvi che l&#8217;obiettivo sia raggiungibile. Stabilire un marchio solido richiede impegno, tempo e innovazione, ma alla fine si traduce in un aumento delle vendite e\/o della redditivit\u00e0.<\/li><li>Centrati sul risultato: &#8220;Come faremo a sapere se stiamo guadagnando terreno?&#8221;. \u00c8 qui che si registrano i risultati minori in relazione al grande obiettivo. Monitorare regolarmente i risultati pu\u00f2 essere utile per perfezionare gli sforzi di marketing, anzich\u00e9 aspettare la fine.<\/li><li>Limitato nel tempo: Determinare la durata che si ha a disposizione. Alcune aziende utilizzano un calendario finanziario piuttosto che un calendario standard. Fate attenzione al tempo che vi viene concesso per consegnare il risultato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le cinque P<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo aiuta a organizzare le parti che compongono il <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/vantaggi-e-sfide-della-data-analytics\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/vantaggi-e-sfide-della-data-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">servizio<\/a>, i punti di differenza e il marketing di un&#8217;azienda. Inoltre, questi aspetti sono stati radicalmente modificati da Internet. Deve essere vista nel contesto fornito dai media digitali e dal punto di vista del consumatore. Inoltre, il posizionamento della vostra azienda nella mente dei clienti definir\u00e0 in ultima analisi la vostra efficacia.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Prodotti e servizi<\/h4>\n\n\n\n<p>Si tratta di ci\u00f2 che le aziende vendono. Le aziende possono utilizzare il Web per offrire un&#8217;ampia gamma di prodotti. Si tratta di prodotti di consumo rapidi e di beni digitali come software e servizi sotto forma di consulenze. In alcune circostanze, Internet ha permesso l&#8217;esistenza di servizi o prodotti. Le app di prenotazione e trasporto online ne sono un esempio. L&#8217;esperienza di scoperta e di acquisto dell&#8217;utente pu\u00f2 far parte dell&#8217;offerta del marchio, oppure pu\u00f2 essere il prodotto stesso.<\/p>\n\n\n\n<p>La personalizzazione e la customizzazione sono ora possibili grazie a Internet. Nike e Converse, ad esempio, consentono ai clienti di personalizzare le proprie scarpe da ginnastica. Internet, come canale di distribuzione, consente anche la vendita digitale di prodotti come la musica.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Il prezzo<\/h4>\n\n\n\n<p>Grazie ai motori di ricerca e ai siti web di comparazione degli acquisti, i clienti possono facilmente confrontare i costi dei prodotti di diversi commercianti. Di conseguenza, il Web \u00e8 un settore con una concorrenza quasi perfetta. Internet consente metodi di determinazione dei prezzi personalizzati e adattabili che le aziende tradizionali potrebbero considerare difficili da realizzare.<\/p>\n\n\n\n<p>Poich\u00e9 le differenze di prezzo stanno diventando difficili, soprattutto per gli operatori di mercato pi\u00f9 piccoli, le aziende dovrebbero cercare di distinguersi in base al <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fissare-obiettivi-nella-data-analytics\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fissare-obiettivi-nella-data-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">valore<\/a>. Il valore \u00e8 un mix di servizi, benefici e costi: i clienti pagano di pi\u00f9 in cambio di un&#8217;esperienza di qualit\u00e0. E&#8217; anche se credono di ricevere qualcosa di pi\u00f9 della semplice merce.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Il posizionamento nella strategia di marketing digitale<\/h4>\n\n\n\n<p>La geografia non deve pi\u00f9 governare i canali di distribuzione e i mercati. I marchi possono accedere a un mercato mondiale semplicemente rendendo visibili i loro articoli online. L&#8217;obiettivo \u00e8 raggiungere e coinvolgere i clienti attraverso i loro canali preferiti. Considerate attentamente le vostre strategie digitali. I clienti devono essere coinvolti in base ai loro motivi, non ai vostri.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Persone<\/h4>\n\n\n\n<p>In aggiunta alle attuali 4 P del marketing, Internet richiede l&#8217;inserimento di una nuova P, ovvero People. Questa componente si occupa di indagare l&#8217;aspetto umano significativo che il mondo tecnologicamente connesso consente. Comprende la personalizzazione, la collaborazione p2p, i gruppi e le organizzazioni di consumatori che consentiranno agli individui di impegnarsi nella storia dell&#8217;azienda.<\/p>\n\n\n\n<p>I mercati sono pensati come conversazioni. I consumatori sono oratori e le aziende costruiscono miti, storie e racconti sui loro servizi e prodotti. Infine, qualsiasi cosa dica la gente riguardo al vostro prodotto o servizio \u00e8 una <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/strategie-lapproccio-step-by-step\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/strategie-lapproccio-step-by-step\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">narrazione<\/a>. I clienti contribuiscono oggi pi\u00f9 che mai ai racconti che caratterizzano le organizzazioni.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">La promozione<\/h4>\n\n\n\n<p>Come piattaforma di intrattenimento e informazione, Internet si estende alla promozione commerciale. La promozione digitale \u00e8 un&#8217;evoluzione della strategia di promozione tradizionale, anche se ci sono alcuni cambiamenti importanti. La promozione online, ad esempio, pu\u00f2 essere monitorata, valutata e indirizzata in modo molto pi\u00f9 efficace.<\/p>\n\n\n\n<p>La promozione non si limita al marketing e alla comunicazione con i consumatori. Anche l&#8217;interazione con gli altri, la collaborazione e la partecipazione a dibattiti e conversazioni online sono estremamente importanti. La connessione con i clienti aiuta a creare legami e Internet facilita questo tipo di contatto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/orange-and-yellow-neon-lights-2425011\/\" target=\"_blank\">Stacey Gabrielle Koenitz Rozells<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing digitale \u00e8 un settore vasto e complesso. 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