{"id":3293,"date":"2022-09-20T09:49:57","date_gmt":"2022-09-20T07:49:57","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3293"},"modified":"2022-09-20T09:49:59","modified_gmt":"2022-09-20T07:49:59","slug":"copy-breve-e-copy-lungo-nella-scrittura-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/copy-breve-e-copy-lungo-nella-scrittura-digitale\/","title":{"rendered":"Copy breve e copy lungo nella scrittura digitale"},"content":{"rendered":"\n

La scrittura digitale di qualit\u00e0 \u00e8 il re del web a causa della grande quantit\u00e0 di idee disponibili. Molti ritengono che sia una delle misure principali del successo di qualsiasi sforzo digitale. Ci\u00f2 non sorprende, dato che si tratta di una delle vie di interazione pi\u00f9 specifiche con i clienti.<\/p>\n\n\n\n

Tutto, dal contenuto di un sito alla riga iniziale di un’e-mail, fa parte del copywriting digitale. Creare online non significa abbandonare le norme di scrittura convenzionali. I pilastri, per la maggior parte, rimangono.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di contenuto nella scrittura digitale<\/h2>\n\n\n\n

L’obiettivo delle informazioni, lunghe o brevi che siano, \u00e8 trasmettere un messaggio. La comunicazione significa che le informazioni sono state assorbite e comprese. Per avere successo, i contenuti devono soddisfare i seguenti criteri: ben strutturati e ben scritti, chiari e concisi e di facile comprensione.<\/p>\n\n\n\n

Copy breve<\/h3>\n\n\n\n

Su Internet, i creatori hanno in genere spazio e tempo limitati per trasmettere un messaggio ai lettori e indurre all’azione. Questo \u00e8 particolarmente vero per i banner<\/a> e gli annunci di ricerca, ma in qualche modo si estende a tutti i settori del marketing<\/a> digitale. Per questo motivo, la CTA \u00e8 il testo breve pi\u00f9 importante in circolazione.<\/p>\n\n\n\n

CTA<\/h4>\n\n\n\n

Gli utenti cercano online consigli sulle azioni necessarie da intraprendere. \u00c8 questo il momento di iniziare l’azione, istruendoli. Una call to action \u00e8 un ordine breve ed esaustivo che informa il lettore con precisione su ci\u00f2 che deve fare. L’invito all’azione deve indirizzare gli utenti verso di essa se c’\u00e8 una scelta che volete che scelgano. Ci\u00f2 comporta l’uso di verbi attivi nei contenuti e l’organizzazione dei link in modo che siano linee guida specifiche. In questo modo, gli utenti saranno coinvolti in tutto il processo di conversione.<\/p>\n\n\n\n

Titoli<\/h4>\n\n\n\n

I titoli e le righe dell’oggetto sono spesso utilizzati nella long copy. Tuttavia, sono abbastanza importanti da richiedere una discussione autonoma come short copy. I titoli e gli oggetti svolgono un ruolo necessario. Informano i lettori sull’opportunit\u00e0 di continuare a leggere<\/a>, fungendo da punto di ingresso al vostro materiale.<\/p>\n\n\n\n

Search Advertising<\/h4>\n\n\n\n

Gli annunci di ricerca hanno un tempo e un’area limitati per comunicare un messaggio e anche un alto livello di competizione per la notoriet\u00e0. Per ottenere un tasso di conversione<\/a> favorevole il titolo, il testo dell’annuncio e il link devono essere esemplari. Ogni riga di search advertising<\/a> in genere ha lo stesso schema di base e vincoli di parole stretti. Con una limitazione di lettere, potrebbe essere difficile comunicare messaggi che convincano le persone giuste a fare clic. Questo vi distingue anche dai vostri concorrenti.<\/p>\n\n\n\n

Copy SocMed<\/h4>\n\n\n\n

Oltre alle immagini dei prodotti, ai video, alla grafica e al design, il contenuto \u00e8 ci\u00f2 che motiva gli utenti a compiere un’azione. Quando si tratta di portare le persone sul sito, aumentare l’interazione o vendere, i contenuti guidano le persone attraverso l’esperienza dell’utente.<\/p>\n\n\n\n

I social media consentono ai marchi di impegnarsi con i propri consumatori e sostenitori. In questo modo i clienti hanno a disposizione una piattaforma forte e l’opportunit\u00e0 di dire alle aziende esattamente ci\u00f2 di cui hanno bisogno.<\/p>\n\n\n\n

Copy lungo nella scrittura digitale<\/h3>\n\n\n\n

Un testo pi\u00f9 lungo offre dei vantaggi. In particolare, consente di fornire dettagli aggiuntivi e di incoraggiare l’utente a convertire. \u00c8 possibile creare una connessione con l’utente attraverso blog, e-mail personali, pubblicazioni e comunicati stampa. Con un numero maggiore di righe e di spazio, \u00e8 possibile includere una voce e un personaggio nel proprio lavoro.<\/p>\n\n\n\n

Il termine “long copy” \u00e8 un termine improprio. Le persone che leggono online agiscono in modo diverso dagli utenti offline. \u00c8 raro che a uno scrittore competente venga chiesto di comporre un testo web pi\u00f9 lungo di 1000 parole.<\/p>\n\n\n\n

I consumatori cercano tutto il materiale di valore necessario per effettuare l’acquisto, quindi i testi lunghi sono utili. L’obiettivo \u00e8 garantire che la visualizzazione delle informazioni – il vostro contenuto e le componenti grafiche del post – sia contestualmente rilevante<\/a>. Deve apparire e sentirsi come il cliente si aspetta che appaia e si senta il vostro materiale.<\/p>\n\n\n\n

Articoli online<\/h4>\n\n\n\n

La distribuzione di articoli online comporta la creazione di contenuti che non promuovono direttamente la vostra azienda. Non si tratta di comunicati stampa. Questi post hanno lo scopo di fornire ai visitatori conoscenze e materiale di qualit\u00e0 su un argomento indirettamente rilevante per il vostro servizio.<\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 le pubblicazioni includono link e parole chiave relative al vostro sito web, i guadagni in termini di SEO possono essere enormi. Il vostro post deve essere divertente e non una pubblicit\u00e0 poco velata, in modo che i visitatori vogliano leggere il vostro materiale.<\/p>\n\n\n\n

E-mail<\/h4>\n\n\n\n

L’e-mail \u00e8 un mezzo utilizzato in molte tecniche di internet marketing. Ovviamente, il materiale \u00e8 una parte importante di questo mezzo. \u00c8 il contenuto di una e-mail con cui l’utente interagisce. Le e-mail, per definizione, sono il mezzo migliore per interagire e creare connessioni con i clienti. Un email marketing efficace aggiunge valore ai destinatari<\/p>\n\n\n\n

Blog<\/h4>\n\n\n\n

I blog hanno il potenziale per essere strumenti di marketing di grande successo. Sono un ottimo approccio per coinvolgere i dipendenti, gli azionisti, l’industria, la stampa tradizionale e i potenziali clienti. Un blog aiuta anche a costruire la rete aziendale e consente un rapido feedback. Poich\u00e9 si tratta di un gruppo demografico di attori critici per il futuro di un’azienda, la scrittura deve essere fatta in modo appropriato. La qualit\u00e0 dei titoli \u00e8 fondamentale; dovete incoraggiare le persone a riconoscervi.<\/p>\n\n\n\n

Notizie<\/h4>\n\n\n\n

La convergenza tra marketing e PR si sta sviluppando con la crescita di Internet. La maggior parte degli scrittori professionisti \u00e8 incaricata di scrivere comunicati stampa da distribuire online, perch\u00e9 esiste un metodo prestabilito per condividere i contenuti. I comunicati stampa, che erano destinati a fornire informazioni ai giornalisti, ora vengono letti prima ancora di passare ai giornalisti. Ci\u00f2 significa che devono essere scritti con la voce dell’azienda. Devono essere facilmente accessibili al pubblico, oltre che ottimizzati e strutturati secondo gli appropriati protocolli online. Per attirare il lettore, \u00e8 bene enfatizzare un titolo intrigante. Il termine “long copy” \u00e8 un termine improprio. Le persone che leggono online agiscono in modo diverso dagli utenti offline. \u00c8 raro che a uno scrittore competente venga chiesto di comporre un testo web pi\u00f9 lungo di 1000 parole.<\/p>\n\n\n\n

I consumatori cercano tutto il materiale di valore necessario per effettuare l’acquisto, quindi i testi lunghi sono utili. L’obiettivo \u00e8 garantire che la visualizzazione delle informazioni – il vostro contenuto e le componenti grafiche del post – sia contestualmente rilevante. Deve apparire e sentirsi come il cliente si aspetta che appaia e si senta il vostro materiale.<\/p>\n\n\n\n

Scrittura digitale su mobile<\/h4>\n\n\n\n

Le applicazioni mobili si distinguono dai siti normali per molte ragioni. Di seguito sono riportati alcuni consigli per scrivere contenuti digitali per siti mobili che promuovano il coinvolgimento e raggiungano al contempo gli obiettivi pubblicitari e commerciali:<\/p>\n\n\n\n