{"id":3261,"date":"2022-08-11T17:17:34","date_gmt":"2022-08-11T15:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3261"},"modified":"2022-08-11T17:17:34","modified_gmt":"2022-08-11T15:17:34","slug":"fondamenti-di-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fondamenti-di-content-marketing\/","title":{"rendered":"Fondamenti di content marketing"},"content":{"rendered":"\n

Il content marketing<\/a> \u00e8 un metodo essenziale che prevede lo sviluppo e la distribuzione di contenuti di qualit\u00e0, appropriati e coerenti. Questo serve ad attirare e conquistare un pubblico specifico con l’obiettivo di ottenere un’azione proficua da parte dei clienti.<\/p>\n\n\n\n

Nel content marketing, la qualit\u00e0 \u00e8 fondamentale. La qualit\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che differenzia il content marketing da altri tipi di strategie. Una strategia si distingue come content marketing se le persone vogliono effettivamente consumare il materiale.<\/p>\n\n\n\n

Componenti della strategia di base del content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Tradurre l’identit\u00e0 del marchio<\/h3>\n\n\n\n

L’essenza del marchio \u00e8 una dichiarazione che delinea le caratteristiche uniche dell’azienda e funge da base per la relazione con il cliente. L’essenza del marchio deve aiutarvi a stabilire il tono di voce e il modo in cui vi relazionate con i vostri consumatori. La brand essence pu\u00f2 servire da guida per garantire che il materiale creato rappresenti adeguatamente il marchio.<\/p>\n\n\n\n

Ricerche di mercato e sui consumatori<\/h3>\n\n\n\n

La convergenza di obiettivi e persona \u00e8 il momento decisivo del content marketing, in quanto distingue l’azienda nel settore. Inoltre, considera le motivazioni che spingono il cliente a mostrare consapevolezza e impegno nei confronti di un’azienda. Una tecnica per risolvere le richieste dei consumatori \u00e8 lo sviluppo di una personalit\u00e0 del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Una persona \u00e8 un personaggio che uno scrittore produce per rappresentare gli attributi dei clienti di una persona che sta scrivendo. Le personas sono i dati demografici dei clienti sviluppati per il pubblico del vostro materiale. Creare un profilo significa prendere in considerazione le caratteristiche dei lettori e anche le loro esigenze e aspirazioni.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 fondamentale concentrarsi sugli obiettivi del personaggio anzich\u00e9 sui segni esteriori che contribuiscono alla costruzione di uno stereotipo. La persona vi aiuta a categorizzare e ad avere una visione d’insieme dei vostri potenziali clienti. Inoltre, funge anche da base per qualsiasi materiale creato.<\/p>\n\n\n\n

Sviluppare le fondamenta dei contenuti<\/h3>\n\n\n\n

Alcuni argomenti, generalmente definiti pilastri di contenuto, sono legati al branding. Si tratta di aree di interesse che aiutano a fornire materiale adeguato alle preferenze dei clienti. Questi temi devono essere legittimi per l’azienda, non solo orientati alle vendite, ma devono anche riguardare il gradimento del pubblico<\/p>\n\n\n\n

Allineare i formati dei contenuti agli obiettivi<\/h3>\n\n\n\n

Nel fornire informazioni attraverso diversi canali, gli specialisti di marketing hanno una sfida e un’opportunit\u00e0. I media digitali possono includere video, immagini, infografiche dinamiche e una serie di altri materiali. Non \u00e8 sempre sufficiente affidarsi a contenuti testuali per catturare e mantenere l’attenzione dei clienti. Il ruolo del content marketer \u00e8 quello di sviluppare il materiale in base agli obiettivi generali, alle capacit\u00e0 produttive e ai desideri del pubblico.<\/p>\n\n\n\n

La definizione degli obiettivi \u00e8 una parte fondamentale della strategia di marketing e deve essere incorporata nella strategia di content marketing. Conoscere il percorso dei consumatori che si avvicinano all’obiettivo finale aiuta ad adattare i tipi di contenuti alle loro esigenze. Un filmato divertente pu\u00f2 essere utile per aumentare la conoscenza della vostra azienda da parte dei potenziali clienti. Una volta stimolata la loro curiosit\u00e0, un rapporto di ricerca pu\u00f2 essere pi\u00f9 efficace per convincerli che siete la scelta migliore.<\/p>\n\n\n\n

Audit dei contenuti<\/h3>\n\n\n\n

Dopo aver definito gli obiettivi di marketing, la personalit\u00e0 del marchio e il target, la verifica dei contenuti \u00e8 una fase successiva che richiede tempo ma \u00e8 fondamentale. L’audit dei contenuti comporta una revisione di tutto il materiale esistente fornito dal marchio. Si tratta di video, documenti, articoli, siti web e altre informazioni pubblicate sui social media. Si pu\u00f2 quindi valutare l’efficacia di questi contenuti nel soddisfare le priorit\u00e0 dell’azienda e dei suoi clienti.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 le basi del content marketing sono importanti<\/h2>\n\n\n\n

Conoscendo le quattro fasi del ciclo d’acquisto del cliente, possiamo capire l’importanza del content marketing. Il content marketing si rivolge alle prime due fasi del processo di acquisto, come la consapevolezza e la ricerca. Ci\u00f2 avviene attraverso l’aumento della conoscenza delle opzioni da parte dei clienti e la loro educazione su un prodotto che potrebbero non aver considerato in precedenza.<\/p>\n\n\n\n

Il marketing dei contenuti pu\u00f2 affermare la vostra azienda come un’autorit\u00e0 nel vostro settore, distribuendo contenuti utili. Inoltre, consente di rivolgersi a clienti con tempi di attenzione brevi, distribuiti su pi\u00f9 piattaforme e fonti di informazione.<\/p>\n\n\n\n

Il vantaggio significativo \u00e8 che potete imparare a conoscere i vostri clienti in base al loro coinvolgimento o meno nei contenuti. Pi\u00f9 il vostro materiale \u00e8 mirato e coerente, pi\u00f9 dati sarete in grado di raccogliere sui vostri progressi.<\/p>\n\n\n\n

Esempi di base di content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Infografiche dinamiche<\/h3>\n\n\n\n

Si tratta spesso di lunghi disegni verticali che includono dati, grafici, diagrammi e altre statistiche. Le infografiche possono essere efficaci perch\u00e9 possono essere condivise sui social media e visualizzate sui siti per anni. La produzione di una grande infografica dovrebbe costare circa 1.000 dollari. Potrebbero essere necessarie anche alcune migliaia di dollari se si assume un appaltatore o un’azienda per incorporare la pianificazione e l’esecuzione.<\/p>\n\n\n\n

Podcast e video<\/h3>\n\n\n\n

Si pensa che i video e i podcast siano un tipo di content marketing costoso e difficile da realizzare. Tuttavia, con la diminuzione dei prezzi delle attrezzature di fascia alta, produrre materiale video e audio di alto livello \u00e8 pi\u00f9 semplice che mai. Il content marketing video amatoriale \u00e8 stato utilizzato per promuovere quasi tutto ci\u00f2 che si pu\u00f2 pensare. Quale video potreste creare per la vostra azienda che potrebbe trasformarne istantaneamente le sorti? Potrebbe essere pi\u00f9 semplice di quanto abbiate mai pensato.<\/p>\n\n\n\n

Come sostenere la strategia di base del marketing dei contenuti<\/h2>\n\n\n\n

Mappa del processo<\/h3>\n\n\n\n

Una mappa del processo descrive il percorso che compie il materiale quando viene creato. Quali sono le fasi di approvazione, come viene adattato al digitale e a chi spetta l’approvazione finale? Si tratta di una copia di materiale esistente e, in tal caso, dove potrebbe essere utilizzato? Una mappa del flusso di lavoro pu\u00f2 aiutarvi a semplificare questa procedura.<\/p>\n\n\n\n

Guide per lo stile del marchio<\/h3>\n\n\n\n

Questa guida \u00e8 una risorsa per chiunque sviluppi materiale per un’azienda in qualsiasi momento. Quali sono il tono di voce e il carattere del marchio? Quali sono i colori e i caratteri tipografici dell’azienda e come vengono espressi al meglio a livello visivo? Si tratta di un documento difficile da creare, che in genere non viene assegnato al content marketer. Tuttavia, \u00e8 fondamentale per sincronizzare<\/a> i messaggi del marchio. \u00c8 anche un documento che viene aggiornato di frequente, man mano che gli ambienti aziendali e materiali crescono e si devono implementare nuove norme.<\/p>\n\n\n\n

Calendario per i contenuti<\/h3>\n\n\n\n

I calendari dei contenuti aiutano i marketer a pianificare il materiale da condividere, su quali canali e quando. Pi\u00f9 la preparazione \u00e8 avanzata, pi\u00f9 \u00e8 possibile rispondere rapidamente alle situazioni tattiche.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Pok Rie<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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