{"id":3233,"date":"2022-07-22T14:09:11","date_gmt":"2022-07-22T12:09:11","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3233"},"modified":"2022-07-22T14:09:12","modified_gmt":"2022-07-22T12:09:12","slug":"scrittura-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/scrittura-digitale\/","title":{"rendered":"Scrittura Digitale"},"content":{"rendered":"\n<p>La scrittura digitale deve illuminare i visitatori, coinvolgerli e convincerli a compiere l&#8217;azione necessaria, trasmettendo al contempo l&#8217;essenza del marchio. Anche i motori di ricerca devono essere in grado di fornire contesto e pertinenza. Tutto questo deve essere realizzato senza dare l&#8217;impressione che lo scrittore stia esagerando.<\/p>\n\n\n\n<p>Data la grande quantit\u00e0 di informazioni disponibili sul web, i contenuti di qualit\u00e0 sono dominanti. Molti pensano che sia uno degli indicatori pi\u00f9 importanti dell&#8217;efficacia della vostra pubblicit\u00e0 online. Questo non \u00e8 affatto imprevisto, visto che si tratta di una delle vie pi\u00f9 <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/scrivere-per-digitale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dirette<\/a> di connessione con i vostri clienti.<\/p>\n\n\n\n<p>Il copywriting online comprende tutto, dall&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail al contenuto di un sito. Dalle storie di PR di 800 parole agli annunci di ricerca di quattro righe, se viene visualizzato su uno schermo, \u00e8 un contenuto online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Scrittura digitale per il pubblico<\/h2>\n\n\n\n<p>Una delle convinzioni sulla scrittura digitale \u00e8 che essa \u00e8 creata per un utente. Conoscere il proprio target \u00e8 essenziale nella pubblicit\u00e0 e nel <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a>. Questo vi aiuter\u00e0 a creare la vostra strategia di contenuti, a identificare gli argomenti e a organizzare le informazioni. Influenzer\u00e0 il modo in cui esprimerete i contenuti al vostro pubblico di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Sapere per chi state creando i vostri contenuti vi garantir\u00e0 la capacit\u00e0 di trasmettere bene il messaggio. Questo aumenter\u00e0 la possibilit\u00e0 di ottenere un risultato rilevante per il vostro contenuto.<\/p>\n\n\n\n<p>Il primo passo della scrittura digitale \u00e8 determinare gli utenti e riconoscere i loro desideri. Una volta stabiliti, si pu\u00f2 ora determinare come soddisfare questi requisiti. \u00c8 necessario tenere conto di quanto segue:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Chi \u00e8 il mio target market?<\/li><li>Cosa devono fare?<\/li><li>Cosa posso offrire loro?<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblico di uno<\/h2>\n\n\n\n<p>Se il vostro cliente non \u00e8 esattamente una singola persona, non \u00e8 nemmeno una grande folla mal definita. Al contrario, sul web esiste un gran numero di consumatori di nicchia a cui ci si rivolge come individui.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando producete contenuti di marketing, dovete identificare questo &#8220;individuo&#8221;, fare ricerche sui suoi desideri e poi scrivere come se steste comunicando direttamente a lui. Una persona \u00e8 la persona che avete in mente quando scrivete.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Persona<\/h2>\n\n\n<p><\/p>\n<p>Una persona \u00e8 un profilo creato da uno scrittore per rappresentare le qualit\u00e0 del gruppo che sta scrivendo. Le personas sono costruite sulla base dei dati demografici dei lettori dei vostri contenuti. Creare un profilo significa prendere in considerazione le caratteristiche dei lettori, le loro esigenze e i loro obiettivi. Considerate queste domande:<\/p>\n<ul>\n<li>Sono maschi, femmine o altro?<\/li>\n<li>Quanti anni hanno?<\/li>\n<li>Quali sono le loro caratteristiche psicografiche e <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/tipi-copia-web\/\" data-wplink-edit=\"true\">demografiche<\/a>?<\/li>\n<li>Come decidono?<\/li>\n<li>Confrontano le marche?<\/li>\n<li>Sono critici?<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipi di contenuti web nella scrittura digitale<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo dei contenuti, siano essi ampi o brevi, \u00e8 trasmettere un messaggio. La comunicazione indica che il messaggio \u00e8 stato ricevuto e assorbito. I contenuti hanno dei requisiti per essere efficaci:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Chiaro e conciso<\/li><li>Facile da comprendere<\/li><li>Ben scritto e strutturato<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copy breve<\/h3>\n\n\n\n<p>Sul web, gli autori hanno spesso a disposizione tempo e spazio limitati per trasmettere un messaggio agli utenti e farli agire. Questo vale soprattutto per i banner e gli annunci di ricerca, ma si applica a tutti gli aspetti del marketing digitale. L&#8217;invito all&#8217;azione \u00e8 il testo breve pi\u00f9 significativo in assoluto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Call to action<\/h4>\n\n\n\n<p>Gli utenti esaminano i siti online alla ricerca di suggerimenti su cosa fare. Informateli. Una call to action \u00e8 un comando breve e dettagliato che indica al lettore esattamente cosa fare. L&#8217;invito all&#8217;azione deve guidare i lettori su cosa fare se c&#8217;\u00e8 un&#8217;opzione che si vuole che prendano. Ci\u00f2 significa scrivere con verbi attivi e strutturare i collegamenti ipertestuali in modo che siano istruzioni chiare. In questo modo, i visitatori saranno attratti da ogni fase del processo di conversione.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Titoli e oggetti nella scrittura digitale<\/h4>\n\n\n\n<p>I titoli e le righe dell&#8217;oggetto hanno una funzione vitale: dicono agli utenti se devono continuare a leggere o meno. Sono il punto di ingresso al vostro materiale. Il secondo titolo fornisce al lettore maggiori informazioni e stimoli, incoraggiandolo a continuare la lettura.<\/p>\n\n\n\n<p>Le righe dell&#8217;oggetto sono simili ai titoli delle e-mail. In un certo senso, sono il fattore determinante per decidere se l&#8217;e-mail verr\u00e0 cancellata immediatamente o letta. L&#8217;oggetto, come il titolo di un giornale, deve essere concepito in modo da rendere evidente l&#8217;argomento dell&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Search Ads<\/h4>\n\n\n\n<p>Gli annunci di ricerca hanno poco spazio e tempo per trasmettere un messaggio, e anche molta concorrenza per l&#8217;attenzione. Queste quattro righe di contenuto devono lavorare sodo per garantire un alto <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/wiki\/conversion-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasso di conversione<\/a>.<br>Gli annunci di ricerca hanno di solito lo stesso formato di base e restrizioni rigorose di caratteri per ogni riga. Con una limitazione dei caratteri, pu\u00f2 essere difficile trasmettere informazioni che invoglino le persone giuste a cliccare. Questo vi distingue anche dai vostri concorrenti.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Copy lungo<\/h3>\n\n\n\n<p>La scrittura digitale non si limita a rapidi inviti all&#8217;azione e ad annunci accattivanti, ma comprende anche testi pi\u00f9 ampi. Un testo pi\u00f9 lungo offre dei vantaggi. In particolare, vi aiuta a fornire informazioni aggiuntive e a incoraggiare il lettore alla conversione. \u00c8 possibile sviluppare un legame con l&#8217;utente attraverso un blog, articoli e comunicati stampa o comunicazioni via e-mail. Con un maggior numero di parole e di spazio, \u00e8 possibile includere una voce e una personalit\u00e0 nel proprio lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p>Il materiale lungo deve essere organizzato e presentato in modo che gli utenti online, affamati di attenzione, possano comprenderlo facilmente. Gli utenti di Internet scorrono spesso i siti per valutare se continuare a leggere. Tenetene conto, soprattutto quando scrivete contenuti lunghi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Comunicati stampa<\/h4>\n\n\n\n<p>Con l&#8217;espansione di Internet, aumenta anche la sovrapposizione tra relazioni pubbliche e marketing. Poich\u00e9 si tratta di uno stile definito per la distribuzione delle informazioni, a molti copywriter viene chiesto di creare comunicati stampa per la diffusione su Internet. I comunicati stampa, originariamente concepiti per fornire informazioni ai giornalisti, vengono visualizzati senza passare prima dai giornalisti. Questo implica che devono essere creati con la voce del marchio. Inoltre, devono essere accessibili al pubblico generale e ottimizzati e formattati secondo i buoni standard di Internet. Puntate su un titolo accattivante per attirare il lettore.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Blog<\/h4>\n\n\n\n<p>I blog possono essere strumenti di marketing molto efficaci. Sono un ottimo metodo per interagire con dipendenti, investitori, membri del settore, media e potenziali clienti. I blog contribuiscono inoltre allo sviluppo della comunit\u00e0 di un marchio e consentono di ricevere rapidamente input. Si tratta di un pubblico di soggetti chiave per il successo di un&#8217;azienda, ed \u00e8 per questo che il blogging deve essere fatto bene. La forza dei titoli \u00e8 un fattore importante: dovete convincere il lettore a prestarvi attenzione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/modern-art-2684383\/\" target=\"_blank\">David Yu<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La scrittura digitale deve illuminare i visitatori, coinvolgerli e convincerli a compiere l&#8217;azione necessaria, trasmettendo al contempo l&#8217;essenza del marchio. Anche i motori di ricerca devono essere in grado di fornire contesto e pertinenza. 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