L’attivit\u00e0 di ottenere una reputazione online acquisita attraverso outlet online, siti web e altri canali basati sui contenuti \u00e8 nota come relazioni pubbliche (PR) online. \u00c8 simile alle relazioni pubbliche tradizionali, ma si svolge online.<\/p>\n\n\n\n
Questi punti vendita includono, oltre alle pagine online dei media tradizionali, i social media, i blog e i siti web. Le possibilit\u00e0 e le opportunit\u00e0 offerte dai media online vengono utilizzate e modificate in base alle azioni del settore della stampa.<\/p>\n\n\n\n
Le PR online consentono di entrare in contatto con i potenziali clienti mostrando la propria azienda su siti web, podcast e profili di social media. L’obiettivo \u00e8 quello di esercitare un’influenza positiva a lungo termine sull’immagine esterna di un’azienda o di un marchio.<\/p>\n\n\n\n
In altre parole, lo scopo delle PR online \u00e8 quello di sviluppare una serie di link di qualit\u00e0 verso fonti rilevanti e significative.<\/p>\n\n\n\n
Entrambi condividono comunque l’obiettivo di stabilire e sostenere una forte immagine del marchio. Il metodo e le strategie utilizzate per raggiungere questo obiettivo variano tra le relazioni pubbliche tradizionali e quelle online.<\/p>\n\n\n\n
Prima dell’avvento di Internet, i professionisti delle relazioni pubbliche si preoccupavano principalmente di ottenere visibilit\u00e0 attraverso i media convenzionali. Le fonti principali di informazione erano le pubblicazioni a stampa, la radio e la televisione. Le relazioni pubbliche tradizionali si concentrano sull’aumento del riconoscimento del marchio del cliente attraverso articoli, comunicati stampa, organizzazione di eventi e gestione delle crisi. Lo scopo principale era quello di far apparire il cliente su giornali, pubblicazioni e spettacoli rilevanti per il suo target demografico. Si ritiene che i professionisti delle pubbliche relazioni tradizionali abbiano un “libro” di contatti con i media, con i quali spesso si sentono e pranzano.<\/p>\n\n\n\n
La misurazione delle PR tradizionali richiede in genere pi\u00f9 tempo di quella delle PR online. Questo perch\u00e9 i mezzi di comunicazione cartacei richiedono spesso periodi di anticipo significativi e le misurazioni specifiche della portata del pubblico possono essere difficili da stabilire. La portata dei mezzi di comunicazione radiotelevisivi e cartacei, ad esempio, \u00e8 una stima basata sul pubblico potenziale o sui lettori della pubblicazione. Tuttavia, potrebbe essere difficile stabilire con esattezza il numero di persone che hanno visto il posizionamento.<\/p>\n\n\n\n
La principale distinzione tra relazioni pubbliche convenzionali e online \u00e8 il modo in cui le due tattiche vengono misurate. Le relazioni pubbliche digitali sono un tipo di relazioni pubbliche aggiornato. Invece di concentrarsi principalmente sulle pubblicazioni cartacee, le PR online mirano ad aumentare la consapevolezza del marchio attraverso le pubblicazioni online. I professionisti delle PR online sviluppano contenuti digitali come infografiche, sondaggi o contenuti interattivi prima di presentare alla stampa e agli articoli il materiale. In questo modo si assicurano copertura e link nei media online rilevanti.<\/p>\n\n\n\n
Una volta ottenuta l’esposizione, le PR digitali possono utilizzare analisi molto pi\u00f9 accurate rispetto alle PR tradizionali. Tra le varie tecniche per valutare le prestazioni di uno sforzo di pubbliche relazioni online vi sono:<\/p>\n\n\n\n
Potete utilizzare una serie di strumenti internet per monitorare il numero di link, di condivisioni e di traffico prodotto dalla vostra campagna. Ci\u00f2 significa che avete a disposizione una serie di tecniche tangibili per determinare se le strategie di PR online hanno funzionato meglio di altre.<\/p>\n\n\n\n
Il sito della vostra azienda, i social media e il blog eliminano la necessit\u00e0 di affidarsi a uno scrittore che stampi il vostro materiale. Con un piano, potete garantire che tutta la comunicazione abbia un obiettivo chiaro, sia produttiva e rivolta al pubblico corretto.<\/p>\n\n\n\n
Per generare fiducia \u00e8 necessario creare relazioni con i consumatori. Inoltre, per i brand manager \u00e8 pi\u00f9 vantaggioso creare un pubblico che vendere direttamente. \u00c8 sufficiente fornire ai clienti motivi convincenti per impegnarsi con voi e seguire le azioni del vostro marchio.<\/p>\n\n\n\n
La necessit\u00e0 di costanza e qualit\u00e0 non pu\u00f2 essere esagerata. Il pubblico vi considerer\u00e0 una figura di spicco nel vostro settore quando fornirete materiale pertinente e di valore in luoghi diversi. Quando creerete un’immagine di questo tipo e svilupperete credibilit\u00e0 e fiducia, tutti gli elementi della vostra attivit\u00e0 ne trarranno beneficio.<\/p>\n\n\n\n
Il riconoscimento del marchio \u00e8 fondamentale. \u00c8 la forza trainante delle convinzioni e degli atteggiamenti dei clienti, del processo decisionale e dell’intenzione di riacquisto. I consumatori acquistano volentieri da aziende che conoscono, e le PR online vi permettono di raggiungerli attraverso le piattaforme che utilizzano. In questo modo non solo creerete legami, ma ispirerete anche la fedelt\u00e0 al marchio.<\/p>\n\n\n\n
La quantit\u00e0 di commenti, condivisioni e like pu\u00f2 essere un’enorme iniezione di fiducia. Tuttavia, non si tratta solo di una valutazione di facciata. Con un approccio appropriato, \u00e8 possibile promuovere una maggiore interazione e ottenere cos\u00ec informazioni utili. Tutto ci\u00f2 pu\u00f2 essere facilmente convertito in suggerimenti per l’ottimizzazione dei piani o per il miglioramento di prodotti e servizi.<\/p>\n\n\n\n
Se fatte correttamente, le PR digitali avranno un’influenza favorevole sul posizionamento del sito su Google. Da l\u00ec in poi \u00e8 come un effetto domino. Pi\u00f9 alto \u00e8 il posizionamento, pi\u00f9 le persone riconosceranno e discuteranno del vostro marchio. Una maggiore pubblicit\u00e0 implica che nuove persone conosceranno il marchio e visiteranno il vostro sito. Inoltre, l’aumento del traffico sul sito si tradurr\u00e0 quasi certamente in nuovi contatti.<\/p>\n\n\n\n
L’obiettivo \u00e8 al centro di tutte le strategie di relazioni pubbliche digitali. Sebbene l’obiettivo principale sia quello di aumentare le vendite, \u00e8 consigliabile tracciare una mappa degli obiettivi che i contenuti devono raggiungere.<\/p>\n\n\n\n
A chi volete rivolgere la vostra strategia e il vostro materiale di PR online? Delineate i problemi e le esigenze principali dei vostri clienti target per rendere il materiale rilevante per loro. Durante il processo di brainstorming dei contenuti, tenete a mente il vostro obiettivo finale e i clienti target.<\/p>\n\n\n\n
Non minimizzate il tempo necessario per ricavare idee e punti di vista per i contenuti. Le idee non arriveranno in una bolla di sapone, quindi collaborate con altri per farle rimbalzare. Per esempio, \u00e8 un buon passo fare un elenco delle idee che avete e dare loro una priorit\u00e0 in base a quelle che ritenete pi\u00f9 interessanti.<\/p>\n\n\n\n
Una volta individuate alcune idee valide, \u00e8 bene approfondire lo studio. Allo stesso modo, potreste essere in grado di reperire informazioni o ricerche online, oppure potreste dover fare da soli l’analisi dei dati.<\/p>\n\n\n\n
Chi sarebbe desideroso di pubblicare e riportare notizie di questo tipo? Chi ha un pubblico adeguato che include i vostri clienti target tra i suoi utenti?<\/p>\n\n\n\n
La vostra proposta offrir\u00e0 qualcosa di nuovo e intrigante che invoglier\u00e0 giornalisti e influencer a condividere la vostra storia? In caso contrario, dovrete tornare al tavolo da disegno per le idee sui contenuti.<\/p>\n\n\n\n
I metodi di PR online si basano sulla pubblicazione di articoli e backlink da siti e blog correlati al vostro materiale. Inoltre, per essere riconosciuti dalle testate giornalistiche, \u00e8 necessario sviluppare legami con i giornalisti.<\/p>\n\n\n\n
Esistono diversi metodi per arrivare a questa parte. Inoltre, \u00e8 possibile creare diversi link e impiegare altre strategie online. Esempi di strategie sono:<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 questo il momento in cui si completano i dettagli, si redigono e si riformulano le bozze e si garantisce la qualit\u00e0 del materiale. Soprattutto, \u00e8 importante che l’aspetto e la sensazione dell’articolo finale siano impeccabili.<\/p>\n\n\n\n
Infine, l’ottenimento di visibilit\u00e0 \u00e8 il fondamento di un piano di PR online di successo. Per ottenere copertura, dovrete essere costanti e continuare a contattare editori, scrittori, blogger, proprietari di siti web e influencer. Un contenuto appropriato e una serie di proposte solide vi permetteranno di raggiungere l’obiettivo.<\/p>\n\n\n\n
\u00a9 Immagine via ROMAN ODINTSOV<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"