{"id":3150,"date":"2022-05-18T11:45:37","date_gmt":"2022-05-18T09:45:37","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3150"},"modified":"2022-05-18T11:45:39","modified_gmt":"2022-05-18T09:45:39","slug":"nozioni-di-base-sulla-pubblicita-di-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/nozioni-di-base-sulla-pubblicita-di-ricerca\/","title":{"rendered":"Nozioni di base sulla pubblicit\u00e0 di ricerca"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 di ricerca?<\/h2>\n\n\n<p><!-- -- wp:paragraph {\"dropCap\":true} ----><\/p>\n<p class=\"has-drop-cap\">La pubblicit\u00e0 di ricerca, spesso nota come pubblicit\u00e0 di ricerca a pagamento, \u00e8 una strategia di marketing che utilizza gli annunci nei risultati dei motori di ricerca. Alle aziende che pubblicano annunci nei risultati di ricerca viene addebitata una modesta tariffa ogni volta che qualcuno clicca su uno dei loro annunci.\u00a0<\/p>\n<p><!-- \/wp:post-content --><\/p>\n<p><!-- wp:paragrafo --><\/p>\n<p>Il marketing di ricerca \u00e8 particolarmente efficace. Si basa sulle esigenze espresse dai clienti, piuttosto che su supposizioni su ci\u00f2 che stanno cercando. Questo, ovviamente, aumenta le possibilit\u00e0 di clic e di conversione.<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragrafo --><\/p>\n<p>La pubblicit\u00e0 di ricerca \u00e8 in continua evoluzione, con formati che vanno dai semplici annunci di testo ai banner ricchi di media e persino agli annunci video. La pubblicit\u00e0 PPC ha trasformato il settore della pubblicit\u00e0 su Internet e la pubblicit\u00e0 di ricerca rappresenta oggi il 95% delle entrate di Google.<\/p>\n<p>Gli annunci pubblicitari sui motori di ricerca sono facili da riconoscere perch\u00e9 sono chiaramente etichettati come tali e sono separati dai risultati di ricerca veri e propri. Possono essere visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati, generalmente in un riquadro, anche sul lato destro.<\/p>\n<p>Si noti che questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 basata su parole chiave. Ci\u00f2 significa che gli annunci vengono attivati dopo che un utente inserisce una parola specifica nel motore di ricerca. Ci\u00f2 lo rende vantaggioso per il marketer, in quanto gli consente di presentare il proprio prodotto ai potenziali clienti.<\/p>\n<h2>Pubblicit\u00e0 attraverso i motori di ricerca<\/h2>\n<p>I motori di ricerca rispondono alle ricerche online utilizzando algoritmi sofisticati. Ogni motore di ricerca ha il suo metodo per determinare quali risultati mostrare per una determinata frase. Poich\u00e9 la maggior parte delle persone utilizza i motori di ricerca quotidianamente, deve esistere un modo per i marketer di trarne vantaggio.<\/p>\n<h3>Diverse piattaforme per la pubblicit\u00e0 di ricerca<\/h3>\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>In termini di politiche editoriali, ci sono alcune leggere variazioni tra le piattaforme e ogni sistema ha un&#8217;interfaccia utente unica. Si \u00e8 ipotizzato che alcune piattaforme siano pi\u00f9 adatte a diversi settori.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Ad esempio, alcuni ritengono che Yahoo sia migliore di Google per gli annunci di viaggio. Tuttavia, si tratta di un&#8217;opinione soggettiva e per trarre una conclusione \u00e8 necessario effettuare dei test.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google AdWords \u00e8 il pi\u00f9 utilizzato. Permette agli utenti di trattare nella valuta che preferiscono, \u00e8 collegato a uno strumento di analisi e fornisce programmi di formazione e certificazioni. Inoltre, fornisce il pi\u00f9 grande targeting geografico e contestuale al mondo.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Tuttavia, anche Bing Advertisements, LinkedIn Ads, Facebook Ads e gli annunci video di YouTube utilizzano il geo-targeting.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Struttura della pubblicit\u00e0 di ricerca<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Una campagna richiede un piano concreto, non solo una serie di annunci. L&#8217;account AdWords \u00e8 la sede di tutte le pubblicit\u00e0 in corso e deve essere organizzato in modo da rappresentare la vostra attivit\u00e0 e il vostro piano di marketing.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>All&#8217;interno del vostro account, le inserzioni di ricerca devono essere raggruppate in campagne in base alla vostra strategia. Ogni campagna deve avere un gruppo di annunci con caratteristiche ed enfasi comuni.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Certamente, questa struttura vi permetter\u00e0 di monitorare il vostro budget, analizzare le prestazioni, gestire e disattivare gli annunci poco performanti.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Elementi di pubblicit\u00e0 di ricerca<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Le componenti principali degli annunci di ricerca seguono lo stesso formato: Titolo, Copy, URL ed Estensione dell&#8217;annuncio. Il vostro compito \u00e8 quello di farli lavorare insieme in modo armonioso per aumentare il tasso di clic.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>In modo simile, i componenti principali di qualsiasi annuncio di ricerca sono il testo ottimizzato per le parole chiave, l&#8217;estensione dell&#8217;annuncio e il link a un sito web o a un contenuto.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Testo negli annunci<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Questa \u00e8 la parte principale della vostra pubblicit\u00e0 di ricerca. Considerate che le <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/scrivere-copia-annuncio-ricerca-efficace\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/scrivere-copia-annuncio-ricerca-efficace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">piattaforme<\/a> limitano i caratteri visualizzati in una riga. Inoltre, ci sono restrizioni su ci\u00f2 che si pu\u00f2 inserire negli annunci. Ecco alcuni esempi di linee guida di Google AdWords:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Iil titolo ha un massimo di 25 caratteri<\/li><li>La prima riga \u00e8 composta da un massimo di 35 caratteri<\/li><li>La seconda riga \u00e8 composta da un massimo di 35 caratteri<\/li><li>L&#8217;URL ha un massimo di 35 caratteri<\/li><li>Nessuna parola in maiuscolo<\/li><li>Nessuna ripetizione di punti esclamativi<\/li><li>Di conseguenza, niente parole senza senso<\/li><li>Nessuna affermazione di &#8220;migliore&#8221;, &#8220;numero uno&#8221;, ecc. se non verificata.<\/li><li>Nessun numero di telefono nel copy<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>La maggior parte degli annunci PPC considera il copy come la parte pi\u00f9 essenziale per attirare l&#8217;attenzione e produrre un&#8217;azione. Per questo la creazione di un copy efficace \u00e8 essenziale per la pubblicit\u00e0 di ricerca.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Chi cerca qualcosa ha generalmente un obiettivo chiaro in mente. Vogliono informazioni, consigli, confronti, strumenti o risposte ai loro problemi. Quando si creano annunci di ricerca, \u00e8 fondamentale capire perch\u00e9 qualcuno dovrebbe cercare il vostro prodotto e quali parole chiave utilizzerebbe.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Utilizzate call to action allettanti per far sapere agli utenti cosa devono fare e cosa si aspettano. Alcuni esempi sono &#8220;prova ora&#8221;, &#8220;iscriviti ora&#8221; e &#8220;acquista ora&#8221;. Quando si eseguono annunci multipli, l&#8217;inserimento dinamico delle parole chiave \u00e8 la chiave. Per chiarire, l&#8217;inserimento parole chiave dinamiche inserisce istantaneamente nell&#8217;annuncio il termine che corrisponde alla query di ricerca dell&#8217;utente.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Di conseguenza, l&#8217;annuncio appare pi\u00f9 personalizzato per l&#8217;utente rispetto a un annuncio generico. Il motore di ricerca metter\u00e0 in evidenza i termini che corrispondono alla <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\">parola chiave<\/a> di ricerca, facendo risaltare ancora di pi\u00f9 l&#8217;annuncio.\u00a0<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>URL di visualizzazione<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Questo pu\u00f2 essere incluso nella pubblicit\u00e0 di ricerca. L&#8217;URL visualizzato non \u00e8 sempre quello su cui l&#8217;utente far\u00e0 clic. L&#8217;URL di visualizzazione (quello che appare nella pubblicit\u00e0) rimanda direttamente all&#8217;URL di destinazione (l&#8217;URL effettivo della pagina).<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>L&#8217;URL di visualizzazione viene definito anche vanity URL. Inoltre, la pagina web in cui l&#8217;utente viene condotto \u00e8 chiamata landing page. Pu\u00f2 essere qualsiasi pagina del vostro sito web, non solo la pagina principale. L&#8217;obiettivo dovrebbe essere quello di indirizzare i consumatori a una pagina web che sia il pi\u00f9 possibile pertinente alla ricerca e all&#8217;annuncio.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Ad Extensions<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google offre numerose opzioni per fornire valore o informazioni agli annunci di ricerca. Allo stesso modo, le estensioni pubblicitarie forniscono un meccanismo che consente agli inserzionisti di ricerca di fornire informazioni negli annunci di ricerca senza superare le restrizioni relative alla copia degli annunci.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Call Extensions<\/li><li>Sitelinks<\/li><li>Location Extensions<\/li><li>Social Extensions<\/li><li>Offer Extensions<\/li><li>Valutazioni dei venditori<\/li><li>Infine, le Image Extensions<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Targeting Options<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>A seconda di come si vuole raggiungere il pubblico desiderato, gli annunci di ricerca possono essere mirati in vari modi. Quando si indirizzano gli annunci, ci si assicura che il traffico ricevuto sia adatto al proprio prodotto.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Parole chiave<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>\u00c8 necessario capire come il motore di ricerca analizza e mette in relazione il termine di ricerca con la parola chiave specificata. La grande quantit\u00e0 di ricerche effettuate ogni giorno rende difficile identificare le frasi che i potenziali consumatori utilizzerebbero.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Di conseguenza, esistono molti tipi di corrispondenza di parole chiave per la pubblicit\u00e0 di ricerca.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Board match &#8211; L&#8217;annuncio apparir\u00e0 per le parole chiave specificate, compresi i termini di ricerca che contengono la vostra parola chiave e altre variazioni della parola stessa.<\/li><li>Phrase match &#8211; Le virgolette indicano che gli annunci appariranno solo se la query contiene la parola chiave specificata.<\/li><li>Exact match -l&#8217;annuncio appare solo se gli utenti cercano le parole chiave esatte.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Localizzazione, lingua e comportamento mirato<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>I motori di ricerca sono adatti alle regioni e alle lingue in base alle impostazioni. Un marketer pu\u00f2 selezionare la localit\u00e0 e la lingua del motore di ricerca su cui concentrarsi. Inoltre, pu\u00f2 selezionare gli annunci pubblicitari in base al comportamento degli utenti.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Infine, potete utilizzare AdWords per ritargettizzare i visitatori che sono arrivati al vostro sito tramite una pubblicit\u00e0 AdWords in base alle loro attivit\u00e0.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph {\"fontSize\":\"small\"} -->\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/water-drops-on-clear-glass-3169299\/\" target=\"_blank\">Anni Roenkae<\/a><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che cos&#8217;\u00e8 la pubblicit\u00e0 di ricerca? 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