{"id":3097,"date":"2022-04-15T10:46:53","date_gmt":"2022-04-15T08:46:53","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3097"},"modified":"2022-04-15T10:46:56","modified_gmt":"2022-04-15T08:46:56","slug":"cose-la-ricerca-di-mercato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/cose-la-ricerca-di-mercato\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 la ricerca di mercato?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Che si tratti di un cliente che cerca sconti o di un fan che cerca la sua band preferita, Internet rende pi\u00f9 facile l&#8217;analisi delle informazioni alle <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\">ricerca di mercato<\/a>. Questo perch\u00e9 tutto ci\u00f2 che gli utenti fanno online crea un&#8217;impronta digitale.<\/p>\n\n\n\n<p>I consumatori possono semplicemente indagare su aziende e beni, ottenendo informazioni per confrontare prezzi e servizi con pochi click. I consumatori possono anche discutere prontamente le loro preferenze e antipatie, sia con le aziende che con gli amici.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Questo processo pu\u00f2 anche essere invertito. Le aziende possono effettuare ricerche sui propri consumatori, i loro interessi, la loro prospettiva sul marchio e il momento ideale per interagire con loro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Importanza della ricerca di mercato<\/h2>\n\n\n\n<p>Le cose cambiano rapidamente nell&#8217;era digitale, e stare davanti alla concorrenza \u00e8 fondamentale per il successo. Quindi come si fa?<\/p>\n\n\n\n<p>Mantenete il vostro marchio rilevante e aggiornato, e assicuratevi che le esigenze dei consumatori vengano soddisfatte. Questo \u00e8 realizzabile facendo ricerche di mercato. Le ricerche di mercato vi aiutano a prendere decisioni di business valide. Comporta l&#8217;acquisizione, la documentazione e l&#8217;analisi dei dati sui clienti, sui concorrenti e sull&#8217;industria in modo sistematico. In seguito, la traduzione di questi dati in intuizioni pu\u00f2 guidare piani di <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\">marketing<\/a> e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/comprendere-il-marketing-digitale\/\" target=\"_blank\">campagne<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca di mercato online \u00e8 il processo di raccolta di informazioni importanti su un pubblico target attraverso l&#8217;utilizzo di strumenti digitali. In altre parole, \u00e8 il processo di apprendimento del vostro pubblico attraverso interazioni e osservazioni online. La tecnologia rende l&#8217;intero processo di ricerca di mercato pi\u00f9 facile da condurre e gestire.<\/p>\n\n\n\n<p>Queste sono le ragioni per cui condurre una costante ricerca di mercato \u00e8 essenziale:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ottenere intuizioni sui clienti, incluse esigenze e desideri, gusti e antipatie, motivazioni, potenziali clienti, ecc.<\/li><li>Capire i cambiamenti dell&#8217;industria e del business.<\/li><li>Scoprire le tendenze capitalizzabili del mercato.<\/li><li>Trovare nuovi canali di vendita e nuovi clienti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Concetti chiave<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Metodologia<\/h3>\n\n\n\n<p> In termini di <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/torniamo-alle-basi-del-marketing-digitale\/\" target=\"_blank\">ricerca<\/a> di mercato, questi sono i processi che devono essere seguiti per condurre correttamente la ricerca essenziale. Le fasi per condurre una ricerca sono le seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Impostare gli obiettivi<\/li><li>Trovare un campione<\/li><li>Determinare come raccogliere i dati<\/li><li>Raccogliere informazioni<\/li><li>Analizzare<\/li><li>Stabilire le conclusioni<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Le ricerche di mercato si concentrano spesso su interessi specifici che sono unici per un&#8217;azienda o un marchio. Di conseguenza, non \u00e8 sempre possibile ottenere informazioni simili che aiutino nel processo decisionale. Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale iniziare con un problema o un&#8217;ipotesi di ricerca specifica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ricerca di mercato primaria e secondaria<\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca primaria viene intrapresa quando si acquisiscono nuovi dati per uno specifico <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/guida-allottimizzazione-delle-conversioni\/\" target=\"_blank\">prodotto<\/a> o concetto. Questo avviene quando le informazioni non esistono ancora o non sono subito disponibili, rendendo necessaria la raccolta di informazioni dai clienti o dalle imprese.<\/p>\n\n\n\n<p>La ricerca secondaria utilizza i dati esistenti come fonte di conoscenza. Pu\u00f2 essere meno costoso di una ricerca primaria. Per realizzare questo studio, Internet fornisce una variet\u00e0 di informazioni. Tuttavia, i dati ottenuti servono per trovare soluzioni a questioni diverse rispetto al vostro problema attuale. Per questo motivo, \u00e8 possibile che non siano specifici per il vostro studio. La ricerca secondaria pu\u00f2 aiutare a evidenziare problemi che dovrebbero essere affrontati ulteriormente attraverso la ricerca primaria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tipi di dati nelle ricerche di mercato<\/h3>\n\n\n\n<p>I dati nelle ricerche di mercato si distinguono in qualitativi o quantitativi. La ricerca qualitativa \u00e8 di natura esplorativa e mira a scoprire ci\u00f2 che i potenziali clienti pensano e percepiscono su un determinato argomento. La ricerca qualitativa assiste nell&#8217;identificazione di nuove idee, mentre la ricerca quantitativa fornisce statistiche per sostenere queste teorie. Uno studio quantitativo usa dati numerici per illustrare i risultati statistici.<\/p>\n\n\n\n<p>Puoi usare internet per acquisire sia dati primari che secondari. Le comunit\u00e0 online possono essere considerate grandi focus group, con membri che offrono costantemente i loro pensieri su beni, mercati e aziende.<\/p>\n\n\n\n<p>Una volta che avete fatto entrambi i tipi di ricerca, passate prima alla ricerca qualitativa per ottenere una comprensione delle preoccupazioni. Poi, si conduce una ricerca quantitativa per testare le idee esposte.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campionamento<\/h3>\n\n\n\n<p>La dimensione del campione \u00e8 una considerazione cruciale quando si fa una ricerca, e dovrebbe essere rappresentativa dell&#8217;intera popolazione. Se fate affari sia online che offline, siate consapevoli che l&#8217;impiego dei canali online potrebbe non rappresentare accuratamente il vostro mercato di riferimento. Tuttavia, se la vostra azienda fa principalmente affari online, i canali offline per la ricerca di mercato sono meno richiesti.<\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, la dimensione del campione negli studi quantitativi richiede precisione. Questo perch\u00e9 mira a produrre indicatori e osservazioni accurate.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come condurre una ricerca di mercato online? <\/h2>\n\n\n\n<p>Ci sono diverse procedure per fare ricerche di mercato online. La scelta del modo corretto dipende da diversi fattori tra cui la domanda di ricerca, il tempo, lo scopo e il budget.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Surveys<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 il migliore per raccogliere grandi quantit\u00e0 di dati numerici, e anche alcuni dati qualitativi. Inoltre, questo \u00e8 facile e veloce da impostare e pu\u00f2 essere eseguito automaticamente. Questi sono esempi&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Open-ended &#8211; permette alle persone di rispondere con parole proprie<\/li><li>Closed &#8211; gli utenti devono rispondere con risposte specifiche curate per loro<\/li><li>Ranked &#8211; permette agli utenti di classificare gli oggetti in base alle loro preferenze<\/li><li>Matrix &#8211; utilizzato per quantificare i dati qualitativi<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gruppi di interesse<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 il migliore per interagire con i clienti e raccogliere opinioni, idee e impressioni sul marchio. Richiede un tempo pi\u00f9 lungo e un gruppo disponibile.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitoraggio online<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 il migliore per raccogliere dati qualitativi riguardanti la visione del marchio da parte dei consumatori. \u00c8 possibile raccoglierli passivamente e avere diversi strumenti di automazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Svantaggi e svantaggi nelle ricerche di mercato<\/h2>\n\n\n\n<p>I ricercatori di mercato si affidano sempre di pi\u00f9 alle tecnologie internet per fare i loro studi. Internet permette di fare ricerche a costi molto pi\u00f9 bassi; permette anche di superare i confini, accelerando il processo.<\/p>\n\n\n\n<p>Le ricerche di mercato online non escludono svantaggi. Mentre Internet permette di raggiungere un gruppo pi\u00f9 grande senza il costo di facilitatori, comporta anche alcuni svantaggi. Non \u00e8 possibile, per esempio, gestire l&#8217;ambiente in cui si ottengono le informazioni. \u00c8 fondamentale concentrarsi sulla raccolta del giusto numero di partecipanti nel campionamento online affinch\u00e9 lo studio sia valido. La confusione potrebbe portare a risposte errate o irrilevanti se non si elaborano attentamente le domande. Inoltre, gli incentivi online possono portare a risposte non veritiere, implicando che il valore dei dati \u00e8 dubbio.<\/p>\n\n\n\n<p>Non fraintendete il significato della ricerca online. \u00c8 fondamentale valutare la natura dello studio e mettere in dubbio l&#8217;autenticit\u00e0 dei dati come una rappresentazione genuina. I dati hanno valore solo se sono rappresentativi, quindi fissate degli obiettivi e delle aspettative realistiche per il vostro studio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/pink-and-purple-wallpaper-1616403\/\" target=\"_blank\">Zaksheuskaya<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che si tratti di un cliente che cerca sconti o di un fan che cerca la sua band preferita, Internet rende pi\u00f9 facile l&#8217;analisi delle informazioni alle ricerca di mercato. Questo perch\u00e9 tutto ci\u00f2 che gli utenti fanno online crea un&#8217;impronta digitale. 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