{"id":3089,"date":"2022-04-14T15:26:57","date_gmt":"2022-04-14T13:26:57","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3089"},"modified":"2022-04-14T15:26:59","modified_gmt":"2022-04-14T13:26:59","slug":"comprendere-il-marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/comprendere-il-marketing-digitale\/","title":{"rendered":"Comprendere il marketing digitale"},"content":{"rendered":"\n

Il marketing digitale oggi \u00e8 un elemento essenziale di un piano di marketing. Prenderlo in considerazione significa pensare al di fuori di uno strumento e dare importanza ed attenzione alla crescita economica. Il digitale \u00e8 un modo unico per coinvolgere le persone con i media e il mondo che le circonda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Il marketing digitale e quello tradizionale sono simili. L’obiettivo \u00e8 quello di mantenere i clienti coinvolti e convertirli in vendite, il tutto costruendo un buon rapporto con loro. Questo aiuta a raggiungere i bisogni dei consumatori con l’uso del web interconnesso. Inoltre, permette lo scambio di valuta ma tiene anche conto dell’attenzione al valore – economia dell’attenzione.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Questo tipo di marketing pu\u00f2 avere un impatto sui marketer attraverso due processi primari. Il primo consiste nel segmentare il pubblico secondo diversi fattori, aiutando i marketer a inviare messaggi adatti a quel gruppo. <\/p>\n\n\n\n

In secondo luogo, il digitale rende tutto misurabile. Ogni attivit\u00e0 dei clienti pu\u00f2 essere trasformata in informazioni che aiutano i marketer a migliorare le loro strategie. <\/p>\n\n\n\n

Nell’articolo di oggi, parleremo dei diversi aspetti del marketing digitale e di come possono essere impiegati a vostro vantaggio.<\/p>\n\n\n\n

Crowdsourcing nel marketing digitale<\/h2>\n\n\n\n

Il crowdsourcing ha re-immaginato il pensare con strumenti digitali. Ha distribuito il problem-solving e la produzione che contava su una comunit\u00e0 attiva per risolvere i problemi. Nel complesso, il crowdsourcing dipende dagli strumenti e dalla comunicazione che internet<\/a> ha reso possibile.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 tutto \u00e8 facilitato da internet, l’informazione e le idee sono diventate un prodotto. Tutti sono raggiungibili su internet. Ascoltando il pubblico e raccogliendo intuizioni, le imprese possono applicarle per fornire i bisogni e i desideri dei clienti. Per i clienti si pu\u00f2 stabilire una parentela con la comunit\u00e0 attraverso la collaborazione e il contributo. Ci sono tre modi per utilizzare internet per attingere ad una conoscenza pi\u00f9 ampia:<\/p>\n\n\n\n

  1. Crowdsourcing <\/strong>– implica indagare e permettere alle persone di condividere idee in cambio di una ricompensa.\u00a0Viene utilizzato spesso impiegando il marketing digitale per generare idee.<\/li>
  2. Crowdfunding<\/strong> – Si tratta di chiedere ad un grande pubblico di contribuire con una piccola donazione monetaria per finanziare un’impresa. Ci sono pi\u00f9 piattaforme dove i finanziatori possono finanziare le startup.<\/li>
  3. Microtasking <\/strong>– comporta la segmentazione dei compiti e la richiesta alle persone di completare piccoli compiti con una ricompensa.\u00a0<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Le piattaforme di crowdsourcing esistono per diverse ragioni. Le persone hanno un interesse per il marchio, quindi partecipano per migliorare i prodotti e i servizi che ricevono. Un altro \u00e8 che alcune persone vogliono ricevere una ricompensa monetaria dalla comunit\u00e0 che aiutano.  <\/p>\n\n\n

    Il pubblico nel marketing digitale<\/h2>\n

    Su internet il panorama dei media ed il il comportamento delle persone sono cambiati. Si pu\u00f2 partecipare attraverso diversi canali digitali risultanti da molte comunit\u00e0 di nicchia frammentate e specifiche.<\/p>\n

    Con questo, l’attenzione della gente \u00e8 anche frammentata dai diversi canali mediatici disponibili – social network, email, web, dispositivi mobili. Questo, in parte, ha reso il pubblico abile ad ignorare i messaggi di marketing.<\/p>\n\n\n

    Per avere successo nel marketing digitale, bisogna trovare delle idee notevoli e stabilire un gruppo di nicchia ossessionato dai tuoi prodotti. Questi a loro volta possono diffondere informazioni riguardanti il tuo prodotto, creando un effetto domino su internet. Da quanto detto sopra, le persone su internet sono loro stesse canali mediatici.<\/p>\n\n\n\n

    Questo perch\u00e9 postiamo, commentiamo, interagiamo e condividiamo ci\u00f2 che troviamo interessante online. Grazie a questo, le persone sono diventate vasi di informazioni<\/a>, notizie e idee che possono aiutare i marketer in modo efficace.<\/p>\n\n\n\n

    Segmentazione e personalizzazione nel marketing digitale<\/h2>\n\n\n

    La capacit\u00e0 di segmentare il pubblico di internet e di personalizzare i messaggi crea comunit\u00e0 di nicchia, influencer e una soglia di attenzione frammentata. Cos\u00ec, la segmentazione \u00e8 un processo che dividere un pubblico generale secondo gruppi o caratteristiche. Una volta fatto, si pu\u00f2 mirare ad ogni gruppo in base alle sue esigenze. Il digitale forma un ponte tra la capacit\u00e0 di segmentare il pubblico di internet e di personalizzare i messaggi crea comunit\u00e0 di nicchia, influencer e una soglia di attenzione frammentata. Cos\u00ec, la segmentazione \u00e8 il processo di dividere un pubblico generale secondo raggruppamenti o caratteristiche. Una volta fatto, si pu\u00f2 mirare ad ogni gruppo in base alle sue esigenze. Il digitale forma un ponte tra i clienti e i media di marketing, permettendo loro di interagire con essi.<\/p>\n

    La capacit\u00e0 di indirizzare gli utenti in base a diversi fattori pu\u00f2 essere attribuita alle informazioni degli utenti disponibili online. Nella segmentazione, le persone possono essere raggiunte su una vasta gamma di canali che dipende dalle loro preferenze. L’enfasi non dovrebbe essere su canali distinti, ma su come i canali digitali possono abilitare e integrare i media “convenzionali”.<\/p>\n

    Una volta che gli utenti sono segmentati, il messaggio inviato pu\u00f2 essere personalizzato secondo le informazioni raccolte dal pubblico. Potrebbe essere semplicemente\u00a0 aggiungere il nome del cliente, per creare un’intera pagina adatta a lui. Un esempio sono le recommendations<\/a> di prodotti basate sulla storia di acquisto degli utenti.<\/p>\n\n\n

    Misurazione<\/h2>\n\n\n\n

    La seconda caratteristica che differenzia il digitale \u00e8 la sua capacit\u00e0 di misurare. Grazie a questo, si pu\u00f2 virtualmente tracciare, registrare, quantificare e analizzare ogni azione sul web.<\/p>\n\n\n\n

    Siccome il marketing “tradizionale” \u00e8 complesso, \u00e8 difficile determinare se la tua strategia \u00e8 di successo. Il digitale risolve questo problema misurando il successo delle vostre campagne. La web analytics<\/a> \u00e8 lo studio di monitoraggio, analisi e conclusioni dei dati su internet. Questo pu\u00f2 anche aiutare un marketer a capire lo scopo del pubblico. Mentre i dati mostrano cosa stanno facendo le persone, combinandoli con altre intuizioni potrebbero aiutare a capire le loro ragioni.<\/p>\n\n\n\n

    La misurabilit\u00e0 nel digitale \u00e8 pi\u00f9 della semplice comprensione della tecnologia, ma questo \u00e8 un importante passo iniziale. <\/p>\n\n\n\n

    Detto questo, si tratta di capire come le persone e la tecnologia interagiscono per sviluppare la messaggistica di marketing pi\u00f9 efficace e rilevante.<\/p>\n\n\n\n

    Il modello TCEO<\/h2>\n\n\n\n

    Il marketing digitale pu\u00f2 essere realizzato in diversi modi, ma il metodo di maggior successo \u00e8 quello di classificarlo in quattro. Questi sono Pensa, Crea, Coinvolgi e Ottimizza – il modello TCEO. Questo processo ottimizza l’uso delle strategie digitali.<\/p>\n\n\n\n

    Pensare<\/strong> – questo \u00e8 il punto di partenza per creare un piano di marketing digitale. Include intuizioni, budget, concetto, ricerca e pianificazione dei canali.<\/p>\n\n\n\n

    Creare <\/strong>– mette in atto i concetti portando avanti campagne e costruendo piattaforme. Copre la creazione di risorse online. Questo include il copywriting, la creazione di asset sui social media, lo sviluppo mobile, i sistemi di business e l’integrazione con i social media.<\/p>\n\n\n\n

    Coinvolgere<\/strong> – \u00e8 responsabile della generazione di traffico e della creazione di relazioni. Alcune attivit\u00e0 chiave in questa sezione sono la pianificazione e l’acquisto di media, il SEO, l’email marketing, le campagne e la gestione dei social media.<\/p>\n\n\n\n

    Ottimizzare<\/strong> – si tratta di migliorare continuamente. Fornisce intuizioni e conoscenze attraverso l’analisi dei dati, l’estrazione, i test e l’ottimizzazione delle conversioni. Inoltre, questa fase \u00e8 importante per ogni sezione.<\/p>\n\n\n\n

    \u00a9 Immagine via Stacey Gabrielle Koenitz Rozells<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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