{"id":3009,"date":"2022-02-23T12:42:15","date_gmt":"2022-02-23T11:42:15","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=3009"},"modified":"2023-10-06T04:33:22","modified_gmt":"2023-10-06T02:33:22","slug":"universal-analytics-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/universal-analytics-2\/","title":{"rendered":"Universal Analytics"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-block-embed-embed-handler wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jetpack-video-wrapper\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"1100\" height=\"619\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6O51gE0i0SI?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=en-US&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">Molte persone usano universal analytics e Google in modo intercambiabile per la raccolta di dati e l&#8217;analisi. Ma c&#8217;\u00e8 una grande differenza. Alcune aziende usano ancora le tradizionali Google Analytics perch\u00e9 non hanno idea della meraviglia dell&#8217;analitica universale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Che cos&#8217;\u00e8 l&#8217;Universal Analytics? <\/h2>\n\n\n\n<p>La nuova versione di Google Analytics \u00e8 Universal Analytics, che alza il livello di raccolta e organizzazione dei dati. L&#8217;hanno introdotto nel 2012 per fornire nuovi codici di tracciamento per i siti web, insieme a metriche pi\u00f9 accurate.<\/p>\n\n\n\n<p>I marketer digitali e gli analisti di dati possono usare entrambi, ma l&#8217;unica versione supportata al momento \u00e8 Universal Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;analitica aggiornata risolve uno dei pi\u00f9 grandi problemi tra gli analisti web: non possono tracciare le persone reali. Gli analitici web possono tracciare solo i browser e i dispositivi. Se usi Safari e Chrome per visitare una pagina, l&#8217;analitica penser\u00e0 che si tratti di due persone diverse. E se la vedi dal tuo telefono e dal tuo portatile, analytics penser\u00e0 che siano di nuovo due utenti diversi.<\/p>\n\n\n\n<p>Un&#8217;altra preoccupazione tra gli analisti web \u00e8 che le analisi basate sui cookie come Google Analytics sono in declino. Molti browser danno la possibilit\u00e0 di bloccare i cookie e quindi i valori potrebbero essere imprecisi. Diverse leggi come la direttiva sulla privacy dell&#8217;UE pongono anche delle restrizioni sul tracciamento basato sui cookie.<\/p>\n\n\n\n<p> Fortunatamente, Universal Analytics pu\u00f2 tracciare gli individui attraverso un identificatore unico per utente. Universal Analytics ti vede solo come una persona, indipendentemente dal gadget o dal browser che utilizza3. Tuttavia, \u00e8 necessario accedere a entrambi i dispositivi utilizzando un account per essere considerati una sola persona. Se non si accede, questo tipo di analitica non sapr\u00e0 che si tratta di una sola persona.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identit\u00e0 dell&#8217;utente<\/h3>\n\n\n\n<p>Come detto, qualcuno che visita un sito con diversi browser apparir\u00e0 come pi\u00f9 utenti in Google Analytics. In Universal Analytics, l&#8217;ID utente permette la segnalazione di ogni attivit\u00e0 di un individuo. Le organizzazioni possono ora valutare pi\u00f9 correttamente il numero di visitatori. Possono seguire meglio l&#8217;esperienza dell&#8217;utente e vedere i rapporti Cross Device.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Codice di tracciamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Universal Analytics offre tre nuovi codici di tracciamento per rendere disponibili approfondimenti pi\u00f9 preziosi. Essi includono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Analytics.js serve per valutare come gli individui interagiscono con il sito.<\/li><li>Google Analytics SDKs serve per il monitoraggio in mobilit\u00e0.<\/li><li>Measurement Protocol raccoglie informazioni da altri dispositivi, come i gadget di gioco<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dati offline<\/h3>\n\n\n\n<p>Il tracciamento da fonti esterne \u00e8 possibile anche con Universal Analytics. L&#8217;interfaccia del protocollo applicativo coinvolge i call center e i sistemi di lead generation. Questa nuova funzione permette alle organizzazioni e alle imprese di ottenere una visione generale del comportamento dei clienti. Devono importare i dati offline e renderli disponibili per l&#8217;analisi. Un esempio di dati offline \u00e8 la transazione del punto di vendita.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fonte di ricerca organica<\/h3>\n\n\n\n<p>La ricerca organica \u00e8 uno dei molti modi in cui Universal Analytics ti permette di configurare il tuo account. Prima, Google Analytics utilizzava il traffico in entrata e divideva il traffico da altre fonti come gli annunci. Quindi, lo considera &#8220;traffico di ricerca organico&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Purtroppo, Google Analytics riporta il traffico da una fonte quando il traffico proviene da luoghi diversi con parametri simili. This will give web analysts inaccurate results. With Universal Analytics, you can modify the list depending on how you want the user sessions to be available.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Universal vs. Google Analytics<\/h2>\n\n\n\n<p>Ora che sai cosa significa Universal Analytics, andiamo un po&#8217; pi\u00f9 in profondit\u00e0 confrontandolo con Google Analytics. Google Analytics \u00e8 un&#8217;analisi basata sui cookie, il che significa che i dati essenziali per la misurazione sono i cookie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>I cookie sono i minuscoli file nel browser che interagiscono con il codice di monitoraggio di Google Analytics. Accedere ai cookie comporta l&#8217;utilizzo degli Strumenti di sviluppo del browser. Ecco come aprire gli strumenti di sviluppo:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>click destro sul tuo sito.<\/li><li>Clicca ispeziona.<\/li><li>Vedrai gli strumenti di sviluppo proprio sotto la finestra.<\/li><li>Clicca sulla tab Applicazioni, poi Cookie. <\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ogni cookie per utente possiede un valore unico che permette a Google Analytics di monitorare l&#8217;individuo. Ogni sequenza di numeri nel valore del cookie ha un significato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Raccolta dati<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Analytics offre meno metodi per raccogliere e integrare i dati rispetto a Universal Analytics. Non pu\u00f2 integrare i dati su pi\u00f9 di una piattaforma o dispositivo. Nel frattempo, comprende meglio la connessione tra le piattaforme di marketing offline e online che inducono le conversioni.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;elaborazione dei dati<\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;elaborazione basata sulla sessione o sulla visita in Google Analytics \u00e8 gi\u00e0 in ritardo. Con Universal Analytics, \u00e8 basata sulle visite. Utilizza le tue informazioni di accesso per considerarti come una sola persona nonostante i molteplici browser e dispositivi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Metriche personalizzate<\/h3>\n\n\n\n<p>Creare e utilizzare le tue metriche e <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/data-analytics-2\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/data-analytics-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dimensioni<\/a> con Universal Analytics. Ma se stai usando solo Google Analytics, non raccoglier\u00e0 automaticamente informazioni come i dati del CRM, i dati delle telefonate e altro.<\/p>\n\n\n\n<p>In altre parole, Universal Analytics permette metriche o dimensioni personalizzate in modo da poter importare pi\u00f9 dati nell&#8217;account.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conoscenza tecnica<\/h3>\n\n\n\n<p>Mentre Google Analytics \u00e8 perfetto per i principianti dell&#8217;analisi dei dati, Universal Analytics richiede pi\u00f9 conoscenze tecniche. La piattaforma \u00e8 pi\u00f9 complessa di altre a causa delle dimensioni e delle metriche personalizzate. Se non hai esperienza con l&#8217;analitica, integrare i dati su vari dispositivi potrebbe essere difficile.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche il monitoraggio degli eventi, dell&#8217;e-commerce e dei domini incrociati sono diversi in Universal Analytics. Assicurati di saper navigare nella piattaforma prima di usarla.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;elaborazione dei referral<\/h3>\n\n\n\n<p>Gli analisti web elaborano i referral in modo diverso in Universal Analytics. Una nuova sessione web viene creata per ogni referral, influenzando la somma delle sessioni web nei report. Ma se non vuoi attivare una nuova sessione, puoi anche <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/setting-objectives-in-data-analytics\/\" target=\"_blank\">camb<\/a><a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fissare-obiettivi-nella-data-analytics\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/fissare-obiettivi-nella-data-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">i<\/a><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/setting-objectives-in-data-analytics\/\" target=\"_blank\">are<\/a> le impostazioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Privacy e uso dei dati<\/h3>\n\n\n\n<p>Questo tipo di analisi prende sul serio le preoccupazioni sulla privacy rispetto a Google Analytics. Capisce che raccogliere dati sugli utenti comporta un&#8217;enorme responsabilit\u00e0. Google fornisce linee guida contro la raccolta di dati personali identificabili nell&#8217;account ID utente. Avverte lo stesso nelle metriche personalizzate, nelle dimensioni e nell&#8217;importazione dei dati. La violazione di questa politica termina l&#8217;account di Universal Analytics.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 inoltre necessario fornire agli utenti un avviso e un consenso sul tipo di dati da raccogliere utilizzando Universal Analytics. Dovranno anche avere la possibilit\u00e0 di scegliere di &#8220;rinunciare&#8221; al metodo di tracciamento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Modifica le tue impostazioni di privacy e uso dei <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/collecting-data-for-analytics\/\" target=\"_blank\">dati<\/a> per evitare la cancellazione del tuo account. Suggerisce di utilizzare il componente aggiuntivo del browser di opt-out quando lo blocca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@pixabay\" target=\"_blank\"><strong>Pixabay<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Molte persone usano universal analytics e Google in modo intercambiabile per la raccolta di dati e l&#8217;analisi. Ma c&#8217;\u00e8 una grande differenza. Alcune aziende usano ancora le tradizionali Google Analytics perch\u00e9 non hanno idea della meraviglia dell&#8217;analitica universale.&nbsp; Che cos&#8217;\u00e8 l&#8217;Universal Analytics? 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