{"id":2903,"date":"2021-12-16T10:44:04","date_gmt":"2021-12-16T09:44:04","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2903"},"modified":"2021-12-16T10:46:55","modified_gmt":"2021-12-16T09:46:55","slug":"pianificare-lemail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pianificare-lemail-marketing\/","title":{"rendered":"Pianificare l&#8217;email marketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Un aspetto importante della gestione delle relazioni con i clienti \u00e8 l&#8217;email marketing. \u00c8 considerato un&#8217;estensione del permission-based marketing che pu\u00f2 offrire un ritorno di investimento (ROI) molto alto dell&#8217;intera strategia. L&#8217;email&nbsp;marketing&nbsp;usa&nbsp;immersioni&nbsp;elettroniche&nbsp;per&nbsp;commercializzare&nbsp;direttamente&nbsp;ai&nbsp;clienti. \u00c8 uno dei metodi pi\u00f9 vecchi dell&#8217;internet marketing, ma ha ancora successo. La sua efficacia deriva dalle seguenti caratteristiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Molto mirato<\/li><li>Molto conveniente perch\u00e9 ha un basso costo per destinatario o contatto<\/li><li>100% misurabile<\/li><li>Personalizzabile nonostante la produzione di massa<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un&#8217;altra forza dell&#8217;email marketing \u00e8 che usa il punto di contatto pi\u00f9 importante del cliente con internet. Questo \u00e8 la loro casella di posta elettronica.\u00a0 \u00c8 uno strumento per costruire relazioni con i consumatori esistenti e possibili. Guadagnerai dalla loro utilit\u00e0 a lungo termine e dall&#8217;alto valore di rivendita. Questo significa un maggiore ritorno sull&#8217;investimento grazie all&#8217;email marketing. Puoi anche usarlo per l&#8217;acquisizione, <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/opportunita-e-minacce-delluso-dei-social-media-per-il-business\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/opportunita-e-minacce-delluso-dei-social-media-per-il-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">social media<\/a>, e anche strategie mobili.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategia di email marketing passo dopo passo<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 possibile raggiungere i tuoi obiettivi di marketing con un&#8217;efficace campagna di email marketing se segui queste procedure.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identificare il contesto della campagna<\/h3>\n\n\n\n<p>Prima di progettare la tua strategia, considera il contesto interno ed esterno della campagna. L&#8217;analisi SWOT \u00e8 l&#8217;unico strumento disponibile per eseguire questo compito. La SWOT si concentra su quanto segue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Punti di forza: Le risorse di marketing del business che sono competitive. La bravura del vostro marchio nel design serve come esempio. Pu\u00f2 anche essere la vostra esperienza nel guidare alte vendite<\/li><li>Punti deboli: Quali sono gli aspetti in cui il tuo business non va alla grande? La vulnerabilit\u00e0 sar\u00e0 rivelata come risposta a questo. Scoprirai anche le aree che devono essere migliorate o che devono essere evitate a tutti i costi. Un esempio possono essere le tue fotografie non professionali dei prodotti. O il tuo logo che non \u00e8 esteticamente gradevole. Anche i fattori pi\u00f9 piccoli possono avere un fattore enorme sulla tua strategia di marketing.<\/li><li>Opportunit\u00e0: Considera le situazioni attuali, le risorse e le tendenze interne ed esterne. Quali di queste cose possono aiutare il tuo obiettivo? Potrebbe essere il lancio di un nuovo prodotto o una base di abbonati fedeli. Potrebbe anche essere la crescente domanda di questo prodotto o la recente copertura della stampa.<\/li><li>Minacce: Quali sono le situazioni, le risorse e le tendenze che possono influenzare negativamente la vostra strategia? C&#8217;\u00e8 un nuovo concorrente? Anche la pandemia pu\u00f2 essere una minaccia in questo caso.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Definire i tuoi obiettivi di email marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>La seconda parte della tua campagna di email marketing \u00e8 la pianificazione degli obiettivi. Dal momento che \u00e8 uno strumento per raggiungere gli obiettivi, allinealo con gli obiettivi generali del tuo business e la tua strategia. Scegliete gli indicatori chiave di performance (KPI) della vostra strategia. Questi&nbsp;determinano&nbsp;quanto&nbsp;bene&nbsp;la vostra&nbsp;email&nbsp;marketing&nbsp;strategia&nbsp;esegue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le email promozionali, per esempio, hanno i seguenti obiettivi immediati:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Acquisto di utenti<\/li><li>Scarico di contenuti da parte degli utenti<\/li><li>Richiesta di informazioni da parte degli utenti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>D&#8217;altra parte, gli obiettivi di una newsletter sono generalmente pi\u00f9 a lungo termine. Le relazioni a lungo termine con i lettori sono lo scopo di questo tipo di scrittura. Ci\u00f2 significa che i vostri KPI sono pi\u00f9 vitali in questo caso.<\/p>\n\n\n\n<p>Alcuni esempi di KPI per le newsletter includono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tasso di Clickthrough<\/li><li>Numero di <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/documentazione-nel-social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/documentazione-nel-social-media-marketing\/\">condivisioni sui social<\/a><\/li><li>tasso di apertura<\/li><li>ROI<\/li><li>Numero di email inoltrate<\/li><li>Crescita del database<\/li><li>Tasso di consegna o di rimbalzo<\/li><li>Tasso di conversione (si riferisce alla generazione di attivit\u00e0 dell&#8217;email sul sito)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fornitore di servizi e-mail<\/h3>\n\n\n\n<p>Un email service provider, o ESP, \u00e8 un fornitore di terze parti che pu\u00f2 gestire, progettare e inviare email su larga scala. E&#8217; una grande idea per le grandi organizzazioni. Ha senso per loro acquistare questo software perch\u00e9 invieranno pi\u00f9 di 50 email alla volta. Questi ESP non gestiscono o strategizzano la campagna da soli. Non sono servizi fai-da-te ma forniscono strumenti per la loro gestione.<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco alcune domande guida da considerare quando si decide il miglior ESP:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>E&#8217; facile da usare da soli? <\/li><li>E&#8217; self-service o gestito? <\/li><li>Sar\u00e0 in grado di gestire la campagna di email marketing sul tuo open? <\/li><li>E&#8217; possibile\u00a0importare\u00a0e\u00a0spostare\u00a0una\u00a0lista di contatti\u00a0<\/li><li>E&#8217; efficiente ed efficace il reporting? <\/li><li>Quali sono le caratteristiche della deliverability di questo ESP? <\/li><li>Sono approvati da Trust-E, ReturnPath, e altre autorit\u00e0? <\/li><li>Seguono buone pratiche di direct marketing? <\/li><li>Chi possiede i dati? <\/li><li>Come sono protetti, elaborati e conservati i dati? <\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\"><li>essere flessibile<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Il prossimo passo importante nella fase di pianificazione \u00e8 iniziare a delineare la tua strategia. Conoscere il tuo pubblico, misurare, automatizzare e raccogliere dati sono gli unici modi per raggiungere questo obiettivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Conosci le specifiche demografiche di chi legger\u00e0 il tuo lavoro. Scopri la loro fascia d&#8217;et\u00e0, il sesso, la citt\u00e0 d&#8217;origine e altro ancora. \u00c8&nbsp;anche&nbsp;una&nbsp;buona&nbsp;idea&nbsp;prendere&nbsp;in&nbsp;considerazione&nbsp;le loro&nbsp;preferenze&nbsp;e&nbsp;antipatie. Questo aiuter\u00e0 a mantenere la loro fedelt\u00e0, dato che il 43% dei consumatori \u00e8 propenso a disiscriversi. Imparate le persone a cui vi rivolgerete per la campagna in modo da poter scegliere le tattiche giuste.<\/p>\n\n\n\n<p>Questa e altre forme di ricerca dovrebbero essere fatte continuamente. Assicurati di misurare lungo il percorso in modo da poter trovare le tendenze e regolare le tue tattiche in base ad esse. Per esempio, alcuni obiettivi possono diventare irrilevanti dopo alcuni mesi.<\/p>\n\n\n\n<p>Il giusto equilibrio tra una strategia solida e l&#8217;essere flessibili \u00e8 importante. Basta non diventare troppo astratti che gli altri marketer e i clienti si confondono. Ci dovrebbe essere ancora un chiaro obiettivo, un metodo e uno scopo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Differenziare tra strategia e tattica<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando si parla di email <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pianificare-una-strategia-email\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pianificare-una-strategia-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> strategia di marketing<\/a>, vale la pena notare che non \u00e8 solo un gruppo di tattiche. Deve essere dettagliata con tutti i piani della tua campagna. Ha gli obiettivi, l&#8217;analisi, i metodi, gli scopi e gli indicatori di successo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;altra parte, le tattiche si riferiscono ai metodi e alle tecniche specifiche che dovete fare per raggiungere il vostro obiettivo. Un&#8217;ottima idea \u00e8 quella di includere elementi interattivi nei vostri messaggi e-mail, come giochi o quiz. Non \u00e8 proprio cos\u00ec semplice, naturalmente. Dovresti anche pensare al perch\u00e9 stai usando questa strategia. I vostri obiettivi generali di business saranno influenzati da questo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa succede dopo? <\/h2>\n\n\n\n<p>Una volta che hai finito la fase di pianificazione della tua strategia di email marketing, \u00e8 il momento di progettare l&#8217;intera campagna e far crescere il tuo database. Scopri come tracciare i permessi per utente, evitare lo spam, e consegnare messaggi di marketing di alta qualit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Immagine via <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@jibarofoto?utm_content=attributionCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=pexels\" target=\"_blank\">Luis Quintero<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un aspetto importante della gestione delle relazioni con i clienti \u00e8 l&#8217;email marketing. \u00c8 considerato un&#8217;estensione del permission-based marketing che pu\u00f2 offrire un ritorno di investimento (ROI) molto alto dell&#8217;intera strategia. L&#8217;email&nbsp;marketing&nbsp;usa&nbsp;immersioni&nbsp;elettroniche&nbsp;per&nbsp;commercializzare&nbsp;direttamente&nbsp;ai&nbsp;clienti. \u00c8 uno dei metodi pi\u00f9 vecchi dell&#8217;internet marketing, ma ha ancora successo. 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