{"id":2709,"date":"2021-08-02T13:00:20","date_gmt":"2021-08-02T11:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2709"},"modified":"2021-08-02T13:00:22","modified_gmt":"2021-08-02T11:00:22","slug":"come-pianificare-e-implementare-la-pubblicita-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/come-pianificare-e-implementare-la-pubblicita-online\/","title":{"rendered":"Come pianificare e implementare la pubblicit\u00e0 online"},"content":{"rendered":"\n

Mentre la pubblicit\u00e0 di ricerca \u00e8 limitata ai motori di ricerca, la campagna pubblicitaria online \u00e8 la promozione sul world wide web. Comporta la visualizzazione di annunci su siti web e quelli sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca come gli annunci. La pubblicit\u00e0 online include anche quella nelle e-mail, nei social media e in altri luoghi del web.<\/p>\n\n\n\n

Di solito coloro che fanno una campagna pubblicitaria online vogliono implementare la consapevolezza del marchio, aumentare le vendite, e rimanere competitivi sul mercato. Vogliono mostrare la domanda dei consumatori e poi soddisfarla con l’offerta. \u00c8 l’idea economica fondamentale delle scorte e della domanda dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

Il comportamento degli utenti del web \u00e8 quello che la pubblicit\u00e0 online segue. Dovresti mettere gli annunci online dove i potenziali clienti li vedranno. \u00c8 la stessa cosa di esporre cartelloni pubblicitari sulle autostrade invece che su piccole corsie. Puoi anche notare che la pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 essere collocata ovunque su internet, non devi limitarla a un certo mezzo o pagina web. Quando si fa pubblicit\u00e0 online, si vuole anche includere testo, video, immagini, giochi e altri elementi interattivi.<\/p>\n\n\n\n

Guida passo dopo passo per implementare la pubblicit\u00e0 online<\/h2>\n\n\n\n

Una volta che conosci gli elementi di base, i modelli di pagamento e le opzioni di visualizzazione \u00e8 il momento di iniziare a pianificare la pubblicit\u00e0 online. Metti insieme tutte queste conoscenze e pianifica la tua campagna pubblicitaria online.<\/p>\n\n\n\n

Ecco una guida completa passo dopo passo.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e8 l’obiettivo della tua campagna pubblicitaria online?<\/h3>\n\n\n\n

Che tipo di campagna hai? Come accennato in precedenza, la pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 avere l’obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio o aumentare le vendite. Di solito \u00e8 focalizzata sul banding o in risposta diretta.<\/p>\n\n\n\n

Una volta che hai impostato il tuo obiettivo, analizza quali sono i tuoi indicatori chiave di performance. Questo \u00e8 anche conosciuto come KPI. Assicurati che siano strettamente legati ai tuoi obiettivi, poich\u00e9 questi sono gli elementi che ti permettono di sapere se stai avendo successo.<\/p>\n\n\n\n

Pubblico di riferimento e ricerca del sito web<\/h3>\n\n\n\n

Dopo aver fissato gli obiettivi e identificato i tuoi indicatori chiave di performance, conosci i siti web che il tuo pubblico di riferimento sta visitando. Il sito web su cui visualizzerai il tuo annuncio \u00e8 un fattore molto cruciale. Influenza anche il modello di pagamento che seguirai e la creativit\u00e0 che utilizzerai.<\/p>\n\n\n\n

Cosa rende la pubblicit\u00e0 online diversa dall’email marketing e la pubblicit\u00e0 di ricerca \u00e8 la mancanza di interazione. Poich\u00e9 si tratta di acquisizione e consapevolezza, gli utenti di solito non devono essere attivi o interagire. Affinch\u00e9 la campagna sia efficace, posizionate l’annuncio dove \u00e8 pi\u00f9 probabile che il pubblico interagisca o converta.<\/p>\n\n\n\n

In termini di flessibilit\u00e0 nelle opzioni di visualizzazione, si pu\u00f2 andare con siti di nicchia con un pubblico piccolo e pi\u00f9 mirato. Questi tipi di siti in genere fanno pagare una tariffa forfettaria, ma \u00e8 anche necessario considerare i loro costi di larghezza di banda se servono gli annunci.<\/p>\n\n\n\n

D’altra parte, si pu\u00f2 anche tentare l’uso di siti web ad alto traffico. Questi sono i tipi di siti web che fanno pagare sulla base del CPM. \u00c8 possibile utilizzare un’organizzazione pubblicitaria o pi\u00f9 per mediare il loro indice di annunci.<\/p>\n\n\n\n

Decidi il budget della campagna<\/h3>\n\n\n\n

Con diversi canali di pubblicit\u00e0 online, puoi gestire dinamicamente il tuo budget. \u00c8 possibile prendere una decisione su quanto si pu\u00f2 pagare per ogni clic, azione, impressione, impegno e altro ancora.<\/p>\n\n\n\n

Iniziare a creare gli annunci<\/h3>\n\n\n\n

Dopo aver impostato il budget, ora puoi creare gli annunci. Puoi farlo da solo o avere un team creativo che garantir\u00e0 che i banner e gli annunci siano adatti al tuo branding.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda l’acronimo ACE. Sta per attirare l’attenzione, trasmettere un messaggio e invogliare una certa azione. Le tue pubblicit\u00e0 online devono soddisfare questi fattori. Per esempio, anche se le animazioni possono attirare l’attenzione, di solito non fanno conversioni. Ci sono molti possibili banner su un sito web.<\/p>\n\n\n\n

Il banner per la tua campagna pubblicitaria online dovrebbe anche avere una chiamata all’azione chiara e concisa. Dovrebbe anche essere direzionale<\/a>. Per esempio, si pu\u00f2 provare “Chiama ora per le migliori promozioni assicurative!” o “Clicca per ordinare” o “Dona ora”.<\/p>\n\n\n\n

Una volta che c’\u00e8 un banner e un sito web su cui posizionarsi, iniziate a pianificare la landing page appropriata dell’URL di destinazione. Quando si promuove un prodotto, non si vuole portare il pubblico alla homepage del vostro sito. Questo non \u00e8 un buon modo di farlo poich\u00e9 lascia i visitatori confusi su cosa fare dopo. Invece, localizzateli alle informazioni sul prodotto dove possono acquistarlo direttamente.<\/p>\n\n\n\n

Puoi creare un microsito o semplicemente condurli a una pagina che gi\u00e0 esiste. Ci\u00f2 che conta veramente qui sono i click-throughs che non vengono sprecati.<\/p>\n\n\n\n

Implementare gli annunci e tracciare<\/h3>\n\n\n\n

Una volta che tutto \u00e8 pronto e a posto, puoi finalmente eseguire e far partire gli annunci. Assicurati di tracciare le tue spese: si vuole monitorare se si sta ottenendo un buon ritorno sul proprio investimento.<\/p>\n\n\n\n

Il monitoraggio \u00e8 un aspetto necessario di qualsiasi tattica di marketing online. Controlla i risultati che la tua campagna pubblicitaria online sta generando. Infine, approfitta dei dati che stai ottenendo. Ottimizza la tua campagna per ottenere un miglioramento dei ritorni.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 tracciare la tua campagna pubblicitaria online<\/h2>\n\n\n\n

Le campagne pubblicitarie online sono altamente tracciabili, e questo \u00e8 ci\u00f2 che le rende migliori della pubblicit\u00e0 tradizionale. \u00c8 possibile vedere quante volte l’annuncio sta andando alla pagina di destinazione con i clic. Naturalmente, il numero di volte che l’annuncio \u00e8 stato visto \u00e8 anche tracciabile ed \u00e8 noto come impressione. \u00c8 necessario tenere traccia in modo da poter monitorare il successo e migliorare ancora di pi\u00f9 la tua campagna. Il successo di solito dipende dalle entrate create o dalle conversioni.<\/p>\n\n\n\n

Oltre a questi fattori, il monitoraggio <\/a>della pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 anche coinvolgere i seguenti fattori:<\/p>\n\n\n\n