{"id":2669,"date":"2021-07-13T16:03:44","date_gmt":"2021-07-13T14:03:44","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2669"},"modified":"2021-07-14T15:19:11","modified_gmt":"2021-07-14T13:19:11","slug":"pubblicita-di-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/pubblicita-di-ricerca\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 di ricerca"},"content":{"rendered":"\n

I risultati mostrati dai motori di ricerca alle query di ricerca dipendono da algoritmi proprietari. Ogni grande motore di ricerca, come Google, utilizza la propria formula per conoscere i risultati da visualizzare. Tra gli americani, il 73% usa i motori di ricerca secondo PEW Internet. Il 59% di questi utenti usa quotidianamente i motori di ricerca. Inoltre, il 91% delle persone che li usano trova le informazioni di cui hanno bisogno. A causa dell’enorme traffico e del valore che offrono, \u00e8 giusto che generino entrate. Questo si chiama pubblicit\u00e0 di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

Quindi quale piattaforma dovresti usare tra tutti i motori di ricerca?<\/p>\n\n\n\n

Quando si tratta di politica editoriale, tutte le piattaforme variano a loro modo. Anche l’interfaccia del sistema \u00e8 unica a seconda del sistema. Alcune teorie affermano che ci sono piattaforme migliori per certi settori. Yahoo, per esempio, \u00e8 migliore di Google quando si tratta di pubblicit\u00e0 di viaggi. Ma questa affermazione \u00e8 soggettiva e diversi inserzionisti utilizzano ancora altre piattaforme per le loro piattaforme. Ci vogliono prove ed errori, proprio come altri tipi di tecniche di marketing digitale.<\/p>\n\n\n\n

La pi\u00f9 famosa \u00e8 Google AdWords. Questo \u00e8 anche considerato come uno standard del settore perch\u00e9 consente alle persone di effettuare transazioni utilizzando la loro valuta desiderata. Google AdWords \u00e8 associato a uno strumento di analisi approfondita. Fornisce anche certificazioni e programmi di formazione. Questa piattaforma ha la migliore funzione di targeting, basata sul contesto e sulla geografia in tutto il mondo. Ma anche altri offrono il geo-targeting: Bing Ads, LinkedIn Ads, Facebook Ads, e gli annunci video di YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 la pubblicit\u00e0 di ricerca?<\/h2>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 di ricerca ti permette di promuovere direttamente il tuo prodotto o servizio sulla pagina dei risultati di un motore di ricerca. Conosciuto anche come pay-per-click, questo tipo di pubblicit\u00e0 richiede solo di pagare per ogni clic sul tuo annuncio.<\/p>\n\n\n\n

La pubblicit\u00e0 PPC ha cambiato il gioco della pubblicit\u00e0 online. Ecco perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 di ricerca produce attualmente il 95% delle entrate di Google. La pubblicit\u00e0 di ricerca pu\u00f2 essere semplice come gli annunci di testo o complessa come i media banner<\/a> che cContinuano ad evolversi in termini di formato.<\/p>\n\n\n\n

Quando si tratta di pubblicit\u00e0 di ricerca, \u00e8 importante notare che \u00e8 incluso il tag. Inoltre, sono separati dai risultati di ricerca organici. Sono abbastanza facili da vedere poich\u00e9 si trovano in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca, ma possono anche apparire sul lato destro della pagina dei risultati.<\/p>\n\n\n\n

Le parole chiave sono necessarie per la pubblicit\u00e0 nei motori di ricerca. Quindi il termine di ricerca che un utente inserisce \u00e8 quello che far\u00e0 scattare l’annuncio. Gli inserzionisti, quindi, devono essere specifici con le parole chiave da utilizzare che saranno visibili. La bellezza di questa tecnica \u00e8 che i potenziali clienti stanno gi\u00e0 esprimendo l’intenzione molto prima che l’annuncio appaia.<\/p>\n\n\n\n

Struttura della campagna pubblicitaria di ricerca<\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 necessario avere un piano una volta che si sta facendo pubblicit\u00e0 di ricerca. Non si creano annunci spontaneamente. Per questo, parleremo di come strutturare una campagna pubblicitaria di ricerca con AdWords, che sar\u00e0 il sito per tutti gli annunci che stai eseguendo. Questo account deve essere impostato per riflettere le tecniche di marketing della tua azienda. Devi strutturare i tuoi annunci di ricerca in raggruppamenti all’interno del tuo account. Questi annunci di ricerca in raggruppamenti sono chiamati campagne. Questo si basa sulla tua strategia e sugli annunci da eseguire. I gruppi di annunci sono insieme di pubblicit\u00e0 che dovresti avere all’interno di ogni campagna. Hanno qualit\u00e0 o focus comuni.<\/p>\n\n\n\n

Un gruppo di annunci per una vendita di libri online pu\u00f2 essere focalizzato su generi specifici, autori, eventi e altro. Anche temi come la promozione dei negozi locali e le offerte speciali possono essere il focus. Quindi, sotto il tuo account, hai delle campagne e sotto le vostre campagne, hai i gruppi di annunci. Questo ti permetter\u00e0 di supervisionare facilmente le tue spese sulla pubblicit\u00e0 di ricerca. Ti aiuta anche a gestire le offerte e gli annunci, a determinare l’efficacia <\/a>e altro ancora. Puoi anche spegnere gli annunci che non funzionano in modo efficiente.<\/p>\n\n\n\n

Elementi della pubblicit\u00e0 di ricerca<\/h2>\n\n\n\n

Un formato simile si osserva negli annunci di ricerca pi\u00f9 elementari. Comprende l’intestazione, due righe di testo dell’annuncio, l’URL e un’estensione dell’annuncio. Ma gli elementi centrali sono il testo dell’annuncio ottimizzato per le parole chiave e il link. Questo pu\u00f2 essere il contenuto, la piattaforma di social media e il sito web. Il terzo elemento principale \u00e8 l’estensione dell’annuncio. Gli elementi sono numerosi, purch\u00e9 funzionino armoniosamente. In questo modo chi cerca andr\u00e0 a cliccare sul tuo sito.<\/p>\n\n\n\n

Il fattore pi\u00f9 cruciale \u00e8 il testo dell’annuncio. I motori di ricerca limitano i caratteri per riga e limitano ci\u00f2 che puoi scrivere. Per scrivere un testo efficace, considera il fatto che le persone che cercano hanno un intento specifico.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 qualcuno dovrebbe cercare il tuo marchio? Quali parole chiave stanno usando? Queste sono alcune domande da prendere in considerazione quando si crea l’annuncio di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

L’inserimento dinamico delle parole chiave utilizza la frase chiave generata che \u00e8 simile alla ricerca dell’utente. Poi viene inserita automaticamente nell’annuncio.<\/p>\n\n\n\n

Opzioni di targeting<\/h2>\n\n\n\n

Quando si tratta di pubblicit\u00e0 di ricerca, si fa targeting in vari modi. Come desideri avere accesso al tuo pubblico di riferimento? Questa \u00e8 una domanda essenziale a cui rispondere. Gli annunci sono mirati se il traffico \u00e8 rilevante per il tuo business.<\/p>\n\n\n\n

La generazione di parole chiave \u00e8 necessaria per rendere la pubblicit\u00e0 di ricerca pi\u00f9 mirata. Ma non \u00e8 tutto. Devi anche sapere di pi\u00f9 sui modi in cui il motore di ricerca interpreta queste parole chiave. Come i motori di ricerca utilizzano il termine di ricerca per abbinare la tua frase chiave?<\/p>\n\n\n\n

L’inserzionista di solito inserisce le parole chiave di ricerca in cui l’annuncio deve apparire<\/a>. Questo \u00e8 richiesto dai motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n

I seguenti tipi di corrispondenza sono utilizzati da Google AdWords:<\/p>\n\n\n\n