{"id":2580,"date":"2021-05-21T10:28:03","date_gmt":"2021-05-21T08:28:03","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2580"},"modified":"2021-05-21T10:28:04","modified_gmt":"2021-05-21T08:28:04","slug":"tracciare-e-raccogliere-i-dati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/tracciare-e-raccogliere-i-dati\/","title":{"rendered":"Tracciare e raccogliere i dati"},"content":{"rendered":"\n

In questa era digitale ci sono vari metodi per tracciare e raccogliere dati. Naturalmente non ci si pu\u00f2 dimenticare dell’approccio chiamato universal analytics. \u00c8 stata una rivoluzione in termini di raccolta e analisi dei dati. Molti marketer ne sono entusiasti perch\u00e9 \u00e8 un monitoraggio del server non basato sui cookie.<\/p>\n\n\n\n

La maggior parte delle campagne di marketing digitale possono essere misurate attraverso un insieme di analisi del sito web. Il monitoraggio e la raccolta dei dati dovrebbero sempre essere fatti per le proprie campagne. Per esempio, \u00e8 possibile fare alti volumi di traffico se si utilizzano diverse tattiche di marketing digitale. Queste tattiche possono includere SEO, PPC e email marketing. Ma possono anche rivelarsi inutili e costose se gli utenti lasciano il tuo sito senza farti raggiungere gli obiettivi.<\/p>\n\n\n\n

Imposta i tuoi obiettivi prima di tracciare e raccogliere i dati<\/h2>\n\n\n\n

Prima di tracciare e raccogliere i dati, \u00e8 importante impostare i propri obiettivi, i traguardi e i KPI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ricordiamo che l’obiettivo della tua campagna pu\u00f2 essere semplice, come aumentare la vendita del tuo prodotto, la consapevolezza del marchio, o avere pi\u00f9 traffico sul sito web.<\/p>\n\n\n\n

Questo obiettivo sar\u00e0 la base dei vostri risultati strategici desiderati.<\/p>\n\n\n\n

D’altra parte, l’obiettivo riguarda l’azione che il tuo utente compie mentre \u00e8 sul sito web. Per esempio, se mirate ad aumentare le vendite l’obiettivo \u00e8 che facciano un acquisto. Se il tuo obiettivo \u00e8 quello di ottenere pi\u00f9 abbonati, l’obiettivo \u00e8 che si iscrivano alla newsletter.<\/p>\n\n\n\n

Infine, i KPI sono gli indicatori del raggiungimento degli obiettivi. Determinano quali dati guardare per sapere se gli obiettivi sono stati raggiunti.<\/p>\n\n\n\n

Come funzionano il monitoraggio e la raccolta dei dati<\/h2>\n\n\n\n

Questa sezione discute i diversi metodi per tracciare e la raccogliere i dati.<\/p>\n\n\n\n

Tracciamento basato sui cookie<\/h3>\n\n\n\n

Questo \u00e8 il modo pi\u00f9 tipico di tracciare e raccogliere i dati. Il tracciamento basato sui cookie funziona innanzitutto aggiungendo un tag ad ogni pagina del sito. Questo \u00e8 in genere un pezzo di codice JavaScript a cui l’utente accede attraverso il suo browser sulla pagina.<\/p>\n\n\n\n

Quando si tracciano e si raccolgono dati <\/a>usando i cookie, le informazioni possono darci informazioni su ogni visitatore. Vedono come funziona il sistema, la risoluzione dello schermo e il comportamento a lungo termine del sito web.<\/p>\n\n\n\n

Quando il tuo browser memorizza le informazioni sulla pagina web si parla di caching. Ci\u00f2 permette di recuperare i dati una volta che torni. Le richieste non saranno inviate al server quando si apre la pagina nella cache, il che significa che la visita non sar\u00e0 visibile nei file di log, ma nei tag della pagina.<\/p>\n\n\n\n

Tracciamento basato sul server<\/h3>\n\n\n\n

Si usa per i computer che contengono molti siti web da rendere disponibili online. Questo metodo per tracciare e raccogliere i dati consiste nel guardare i file di log o i documenti che vengono creati dai server. Anche i clic sono registrati sul server quando si fa il tracciamento basato sul server. Ogni nuova richiesta produce una nuova linea nel file di log.<\/p>\n\n\n\n

Il tracciamento e la raccolta di dati utilizzando i server \u00e8 pi\u00f9 facile per i visitatori da mobile, perch\u00e9 molti telefoni non sono in grado di utilizzare i tag JavaScript basati sui cookie. Sono anche cruciali per la universal analytics.<\/p>\n\n\n\n

Il metodo pi\u00f9 innovativo per tracciare i dati<\/h2>\n\n\n\n

Uno dei metodi pi\u00f9 recenti per tracciare e raccogliere i dati \u00e8 attraverso la universal analytics<\/a>, annunciata da Google. \u00c8 l’ultima funzione della loro suite di analisi e pu\u00f2 risolvere problemi come il tracciamento dei dispositivi invece che gli utenti.<\/p>\n\n\n\n

La maggior parte delle analisi web non pu\u00f2 tracciare le singole persone ma solo i browser, attraverso l’aiuto dei cookie. Ci\u00f2 significa che se avete tre browser e li usate tutti per visitare le pagine web, il computer vi vedr\u00e0 come tre diversi visitatori invece di un solo visitatore che ritorna.<\/p>\n\n\n\n

Grazie alla universal analytics ora \u00e8 possibile tracciare i visitatori e non solo le sessioni. Questo \u00e8 possibile grazie all’assegnazione di identificatori unici per ogni cliente. Siete anche in grado di monitorare il loro percorso con il vostro brand, indipendentemente dal dispositivo o dal browser che utilizzano.<\/p>\n\n\n\n

Un’altra preoccupazione con la maggior parte dei metodi per raccogliere e tracciare i dati \u00e8 il declino dei cookie. I browser moderni ora permettono agli utenti di bloccare i cookie e molti telefoni non possono accedere ai cookie. Anche le preoccupazioni per la privacy e i nuovi regolamenti sono un problema che riguarda il monitoraggio basato sui cookie.<\/p>\n\n\n\n

Il rovescio della medaglia nell’usare la universal analytics per il tracciamento e la raccolta dei dati \u00e8 la necessit\u00e0 dell’utente di avere l’autenticazione attraverso i suoi dispositivi. Il che significa che devono accedere al tuo sito web o a qualsiasi strumento sui loro dispositivi affinch\u00e8 tu li conti come uno solo.<\/p>\n\n\n\n

Informazioni da catturare<\/h2>\n\n\n\n

Come accennato, i KPI vi aiutano a determinare quali obiettivi sono stati raggiunti. Considerano le metriche o le unit\u00e0 di misura e per l’analitica web includono conteggi e rapporti. I conteggi sono le cifre grezze che vengono utilizzate per l’analytics. Nel frattempo, i rapporti interpretano i dati ottenuti.<\/p>\n\n\n\n

Possono anche essere applicati in tre gruppi. Il primo \u00e8 “aggregato”: si riferisce a tutto il traffico al sito web per un certo tempo. Il “segmentato”, d’altra parte, \u00e8 un sottoinsieme del traffico basato su un filtro: potrebbe essere fatto in base alla campagna o al tipo di visitatore. Infine, l’attivit\u00e0 di un singolo visitatore per un tempo particolare \u00e8 chiamato “individuale”.<\/p>\n\n\n\n

Definizione dei “building block” <\/h3>\n\n\n\n

Queste sono le metriche web pi\u00f9 semplici ma essenziali che indicano la quantit\u00e0 di traffico che il tuo sito web sta ricevendo. Possono includere l’osservazione dei visitatori che ritornano, per sapere se si sta costruendo la loro fedelt\u00e0 al sito.<\/p>\n\n\n\n

Ci deve essere uno scopo da analizzare in ogni sito web. “Hit” indica il caricamento di una pagina. “Phase” allude all’unit\u00e0 di sostanza, mentre le visite online sono le occasioni in cui i clienti richiedono una pagina. Le “visite o sessioni” sono l’interazione sul tuo sito web. Infine, i “visitatori unici” si riferiscono al numero di persone che visitano il sito in un periodo di tempo stabilito. Ogni utente viene contato solo una volta. Fra i visitatori si individuano altre due categorie. Il nuovo visitatore \u00e8 il visitatore unico che \u00e8 arrivato per la prima volta. Il visitatore di ritorno \u00e8 invece quello che fa pi\u00f9 di una visita nel periodo di tempo analizzato.<\/p>\n\n\n\n

Le caratteristiche della visita includono anche le metriche per misurare il percorso di clic dei visitatori.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Tuesday Temptation<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In questa era digitale ci sono vari metodi per tracciare e raccogliere dati. Naturalmente non ci si pu\u00f2 dimenticare dell’approccio chiamato universal analytics. \u00c8 stata una rivoluzione in termini di raccolta e analisi dei dati. Molti marketer ne sono entusiasti perch\u00e9 \u00e8 un monitoraggio del server non basato sui cookie. 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