{"id":2514,"date":"2021-04-23T16:24:08","date_gmt":"2021-04-23T14:24:08","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2514"},"modified":"2021-04-26T11:56:31","modified_gmt":"2021-04-26T09:56:31","slug":"la-realta-aumentata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/la-realta-aumentata\/","title":{"rendered":"La Realt\u00e0 Aumentata"},"content":{"rendered":"\n

La realt\u00e0 aumentata \u00e8 altamente interattiva. A differenza della realt\u00e0 virtuale, che permette all’individuo di immergersi in un mondo virtuale, la realt\u00e0 aumentata trasforma la grafica del computer in vita reale. La vita reale o realt\u00e0 si riferisce allo spazio intorno alla persona che sta facendo uso dell’attrezzatura AR. La grafica pu\u00f2 variare da immagini in 3D a semplici tag di informazioni sul luogo.<\/p>\n\n\n\n

I Google Glass sono una delle ultime innovazioni nella realt\u00e0 aumentata. Sono un paio di occhiali che offrono una sovrapposizione di dati virtuali sulla realt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Mobile Marketing e la realt\u00e0 aumentata<\/h2>\n\n\n\n

Sei persone su sette usano telefoni cellulari in tutto il mondo, il che equivale a sei miliardi di persone. Questi esseri umani sono attivi su Facebook, SMS e altre piattaforme mobili che permettono di comunicare, appartenere e divertirsi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

La verit\u00e0 \u00e8 che il mobile marketing \u00e8 molto diverso tra paesi con diversi redditi. Per esempio, alcune campagne di mobile marketing a bassa tecnologia possono comportare il semplice uso di SMS. Nel frattempo, nei paesi in cui dominano gli smartphone, si usano web e app. Qui \u00e8 comune anche la realt\u00e0 aumentata.<\/p>\n\n\n\n

Questa sorprendente tecnologia \u00e8 un tipo di realt\u00e0 virtuale che utilizza la grafica del computer sullo spazio fisico intorno alla persona che usa lo strumento.<\/p>\n\n\n\n

La realt\u00e0 aumentata ha una storia al di fuori dell’uso mobile, nonostante sia nuova sul mercato. Per esempio, \u00e8 stata usata per tanto tempo in campo medico per la consegna di informazioni chirurgiche. \u00c8 anche usata per l’architettura quando si costruiscono virtualmente strutture, o per la collaborazione a distanza in una stanza virtuale.<\/p>\n\n\n\n

Per esempio, nel 2013, la band giapponese Shiba Park ha tenuto un concerto molto particolare in cui il cellulare del pubblico lo controllava. Il pubblico ha scaricato Odoroki, un’applicazione per promuovere le interazioni nell’ambiente. Lo spazio si \u00e8 trasformato in un parco a tema controllato coi dispositivi mobili dove i visitatori controllano veicoli, fontane, luci e altro.<\/p>\n\n\n\n

In effetti, il telefono cellulare ha diversi vantaggi. Ma ha anche molti lati negativi. Mentre gli utenti non hanno bisogno di istruzioni, i marketer devono pianificare accuratamente la creazione di campagne e applicazioni.<\/p>\n\n\n\n

Comunicazione del marchio attraverso la realt\u00e0 aumentata<\/h2>\n\n\n\n

L’AR nella pubblicit\u00e0 \u00e8 stata usata per la prima volta da HIT Lab NZ e da Saatchi & Saatchi nel 2005. L’hanno usata per un’applicazione per lo zoo di Wellington, permettendo agli utenti di vedere gli animali puntando le loro fotocamere mobili su codici a barre stampati.<\/p>\n\n\n\n

A partire da ora, il numero di applicazioni \u00e8 aumentato. Tuttavia, sono meno utili e solo pi\u00f9 ingannevoli. Per esempio, le campagne di Ikea permettono alle persone di vedere le versioni virtuali dei mobili che vogliono comprare usando le fotocamere dei telefoni.<\/p>\n\n\n\n

Il futuro della realt\u00e0 aumentata<\/h2>\n\n\n\n

La realt\u00e0 aumentata \u00e8 ancora nuova sul mercato. Ha ancora una lunga strada da percorrere in quanto le barriere includono i costi di sviluppo e l’istruzione degli utenti che hanno ostacolato l’innovazione. Fortunatamente, gli smartphone e gli strumenti specializzati in realt\u00e0 aumentata stanno emergendo. Questo permette anche alle applicazioni AR di aumentare.<\/p>\n\n\n\n

Alcune sfide affrontate dall’AR includono l’investimento nello sviluppo cos\u00ec come la possibilit\u00e0 di problemi di privacy.<\/p>\n\n\n\n

Mobile Analytics<\/h2>\n\n\n\n

Un’altra caratteristica mobile che pu\u00f2 essere utilizzata da un’organizzazione \u00e8 la mobile analytics. Proprio come la realt\u00e0 aumentata, questo aspetto \u00e8 relativamente giovane. Ma la capacit\u00e0 di monitorare l’efficacia della tua campagna \u00e8 una parte cruciale del mobile marketing. Questo \u00e8 particolarmente vero se si punta a investire in nuove tecnologie per un ritorno sugli investimenti.<\/p>\n\n\n\n

La personal analytics, d’altra parte, dimostra come i dispositivi mobili possono aiutarti a raccogliere dati misurabili sui tuoi comportamenti fisici per migliorare la salute. Pu\u00f2 anche aiutarvi a capire le vostre abitudini e a diventare pi\u00f9 in forma.<\/p>\n\n\n\n

Per esempio, i contapassi ti aiutano a tenere traccia di quanto sei attivo, dato che questa funzione \u00e8 presente nei telefoni cellulari. Ci sono anche alcune applicazioni che vi aiutano a monitorare il vostro sonno. Queste presentano la profondit\u00e0 e la tranquillit\u00e0 del tuo sonno, insieme ai ritmi e ai modelli che esibisci. Nike+FuelBand \u00e8 un famoso dispositivo che ti aiuta a monitorare il tuo esercizio e le calorie. Infine, le app di produttivit\u00e0 come quelle che tracciano il tempo ti aiutano a gestire il tempo trascorso a leggere le email, i social media e altro.<\/p>\n\n\n\n

Tornando indietro, l’analitica tradizionale mira a concentrarsi sul web invece che sul web mobile. Ma si \u00e8 innovato in un modo che ora offre informazioni sulle parole chiave che hanno permesso agli utenti di andare al sito. Permettono anche di vedere i referrer utilizzati e quanto tempo le persone passano su una pagina.<\/p>\n\n\n\n

Altri canali di marketing mobile<\/h2>\n\n\n\n

A parte la realt\u00e0 aumentata, ecco le piattaforme di mobile marketing pi\u00f9 basilari che richiedono solo l’uso della messaggistica.<\/p>\n\n\n\n

SMS<\/h3>\n\n\n\n

SMS, che significa Short Message Service, \u00e8 l’applicazione di dati pi\u00f9 utilizzata in tutto il mondo, ed \u00e8 per questo che molti marketer mobili riconoscono il suo potenziale. Dopo tutto, quasi tutti i telefoni cellulari supportano gli SMS.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, gli utenti di telefoni cellulari hanno dei ripensamenti sugli SMS per il mobile marketing. Questo \u00e8 dovuto alle persone che non vogliono condividere le loro informazioni personali come i loro numeri di telefono. Questo pu\u00f2 essere dovuto al loro trauma dai messaggi e-mail<\/a> di spam. Tuttavia, questa percezione si sta evolvendo a causa della prevalenza di codici brevi comuni o CSC.<\/p>\n\n\n\n

Messaggistica istantanea<\/h3>\n\n\n\n

Scambiare messaggi in tempo reale \u00e8 stato pi\u00f9 conveniente che mai, grazie alla messaggistica istantanea. Mentre offre vantaggi molto simili agli SMS, \u00e8 pi\u00f9 economico e pi\u00f9 istantaneo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 disponibile per coloro che usano smartphone e alcuni feature phone. Questo offre una piattaforma per il supporto clienti<\/a>. Tuttavia, potrebbe comportare un maggior rischio di alienare e far arrabbiare i consumatori.<\/p>\n\n\n\n

La messaggistica istantanea \u00e8 raccomandabile per coloro che sono concentrati sul tuo prodotto e servizio.<\/p>\n\n\n\n

Codici QR<\/h3>\n\n\n\n

I codici QR sono anche conosciuti come codici a barre 3D. Forniscono molti dati che sono complessi ma compressi in un’immagine che viene scansionata e decodificata dal telefono. Questo canale di marketing mobile permette all’utente di agire facilmente, anche se sono soggetti a bug.<\/p>\n\n\n\n

I codici QR hanno anche enormi barriere all’entrata nonostante l’emergere di pi\u00f9 utenti di smartphone. Per esempio, alcuni utenti di smartphone hanno ancora bisogno di installare applicazioni che possono decodificare i codici QR. Una volta fatto, il telefono con fotocamera permette loro di raccogliere informazioni in un solo clic. Vengono poi interpretati e di solito portano a URL di siti web, informazioni di contatto, download e persino buoni sconto.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via David Buchi<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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