{"id":2385,"date":"2021-02-09T11:27:48","date_gmt":"2021-02-09T10:27:48","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2385"},"modified":"2021-02-09T11:28:41","modified_gmt":"2021-02-09T10:28:41","slug":"progettare-email-per-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/progettare-email-per-email-marketing\/","title":{"rendered":"Progettare un’email per l’Email Marketing"},"content":{"rendered":"\n

In questa seconda serie step-by-step sul processo dell’email marketing, ci immergeremo pi\u00f9 a fondo nella progettazione di un’email. Progettare non \u00e8 cos\u00ec facile come sembra, ma \u00e8 sicuramente pi\u00f9 facile ora rispetto a dieci anni fa. Oggi, ci sono modelli pronti che \u00e8 possibile utilizzare per rendere lo sviluppo pi\u00f9 conveniente.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 comunque importante avere familiarit\u00e0 con tutti i componenti quando si progetta un’email. Quando si tratta di creare un’email<\/a>, bisognerebbe crearla e visualizzarla come HTML sia per i dispositivi desktop che per quelli mobili.<\/p>\n\n\n\n

Email di solo testo<\/h2>\n\n\n\n

Tieni presente che i telefoni pi\u00f9 semplici richiedono email di solo testo. Quando diciamo email di testo, intendiamo quelle piccole e semplici, il contenuto \u00e8 puro testo: nessuna immagine, nessun disordine inutile.<\/p>\n\n\n\n

Ora, poich\u00e9 queste sono email di solo testo, il tuo testo dovrebbe catturare l’attenzione del destinatario. In questo tipo di email, non hai immagini e multimedia dietro cui nasconderti. Assicurati che il testo converta.<\/p>\n\n\n\n

Email HTML \/ Design<\/h2>\n\n\n\n

D’altra parte, le email HTML hanno un design pi\u00f9 complesso. Progettare un’email HTML pu\u00f2 contenere multimedia come immagini, video, font diversi, collegamenti ipertestuali, ecc. Questi sono i pi\u00f9 comuni<\/a> al giorno d’oggi perch\u00e9 la multimedialit\u00e0 aiuta a catturare l’attenzione del lettore.<\/p>\n\n\n\n

E’ importante ricordare che la multimedialit\u00e0 ha un peso, e ci vorr\u00e0 pi\u00f9 tempo per scaricarla da parte dell’utente. Utilizza anche pi\u00f9 larghezza di banda, perch\u00e9 c’\u00e8 la possibilit\u00e0 che gli utenti con larghezza di banda minore non siano in grado di aprire. Questo \u00e8 il motivo per cui dovresti fornire al tuo pubblico l’opzione di vedere la tua email in testo di base o in HTML progettato.<\/p>\n\n\n\n

Come progettare un’email<\/h2>\n\n\n\n

Ecco le diverse parti<\/a> di un’email che dovresti conoscere per progettare un’email. Controllale qui sotto.<\/p>\n\n\n\n

Parte 1: Informazioni sul mittente<\/h3>\n\n\n\n

In questo campo, vedrai ‘A’, ‘Da,’ e ‘Rispondi a’. Questo ti d\u00e0 un’opportunit\u00e0 unica e importante di costruire un rapporto con i tuoi lettori. Usa indirizzi email aziendali unici e personalizzati per dare al tuo pubblico un senso di familiarit\u00e0. Per esempio, usare “jasmine@scalarly.com<\/a>” invece di “no-reply@scalarly.com<\/a>” d\u00e0 al tuo pubblico la possibilit\u00e0 di essere familiare con l’azienda. Nel campo “Da”, assicurati di mettere l’organizzazione o il nome dell’azienda.<\/p>\n\n\n\n

Parte 2: Oggetto<\/h3>\n\n\n\n

L’oggetto \u00e8 la parte principale di un’email. \u00c8 la cosa prima cosa che il tuo pubblico vede. Quindi, quando pianifichi un’email, assicurati che l’oggetto catturi l’attenzione. Aiuta gli utenti nel capire di cosa tratti l’email. \u00c8 anche il fattore centrale per gli utenti nella possibilit\u00e0 che aprano o meno l’email.<\/p>\n\n\n\n

Usa linee di oggetto coerenti per assicurarti che i lettori abbiano familiarit\u00e0 con te. Prova diverse linee di oggetto per trovare la formula che funziona di pi\u00f9 per la tua azienda.<\/p>\n\n\n\n

Parte 3: Pre-intestazione<\/h3>\n\n\n\n

La pre-intestazione dell’email contiene una o due righe che saranno visualizzate sopra l’intestazione. Di solito, questa linea di testo avr\u00e0 un collegamento ipertestuale che reindirizzer\u00e0 i lettori a visualizzare l’email online.<\/p>\n\n\n\n

Se \u00e8 possibile, \u00e8 opportuno includere una Call to Action nella pre-intestazione. Questo assicurer\u00e0 che i vostri lettori saranno esposti alla vostra CTA anche se non leggeranno necessariamente l’intera email.<\/p>\n\n\n\n

Parte 4: Intestazione<\/h3>\n\n\n\n

Un altro componente interessante quando si progetta un’email \u00e8 l’intestazione o il banner. \u00c8 possibile utilizzare immagini banner in cima a ogni email. Di solito, questi sono loghi o un’immagine CTA iper-collegata alla tua landing page.<\/p>\n\n\n\n

Parte 5: Saluto personalizzato<\/h3>\n\n\n\n

Un’email, promozionale o no, non \u00e8 completa senza un saluto personalizzato. Assicurati che il saluto sia personalizzato. Leggere “Ciao (nome del cliente)” \u00e8 sempre meglio che vedere “Caro cliente stimato”. La maggior parte delle volte, le aziende personalizzano anche la riga dell’oggetto per aumentare le risposte.<\/p>\n\n\n\n

Parte 6: Corpo<\/h3>\n\n\n\n

Il corpo, o o copy \u00e8 un altro fattore importante quando si progetta un’email. Qui \u00e8 dove va il contenuto. Si pu\u00f2 aggiungere testo, immagini, collegamenti ipertestuali e anche video. Ma ricorda che pi\u00f9 multimedia aggiungi, pi\u00f9 pesante diventa l’email.<\/p>\n\n\n\n

Usa paragrafi brevi ed enfatizza le parti importanti usando il grassetto e i colori. Puoi anche usare tabelle, punti elenco e bordi.<\/p>\n\n\n\n

Parte 7: Pi\u00e8 di pagina<\/h3>\n\n\n\n

Proprio come i siti web, anche le email contengono il pi\u00e8 di pagina. Questi sono spesso utilizzati per costruire la coerenza. \u00c8 il luogo abituale dove si possono aggiungere informazioni importanti come i dettagli di contatto, l’informativa sulla privacy, l’indirizzo fisico, e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Puoi anche aggiungere pulsanti di condivisione sui social media e link come ‘inoltra a un amico’ per aiutare a far crescere la tua lista di email. I pi\u00e8 di pagina dovrebbero anche avere dei “link di cancellazione”. Nella maggior parte dei paesi, i link di cancellazione sono obbligatori per le email commerciali. Questo d\u00e0 agli utenti la possibilit\u00e0 di cancellarsi dalle tue email se lo desiderano.<\/p>\n\n\n\n

Modelli di design delle email<\/h2>\n\n\n\n

Come abbiamo detto sopra, ci sono un sacco di fornitori di servizi email o ESP che offrono dei templae. Questi sono tutti modelli pronti e impostati che puoi utilizzare per ogni email.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, dovrai cambiare gli slot riempiti nelle sezioni appropriate. Assicurati di utilizzare modelli coerenti per le tue email per fornire un senso di familiarit\u00e0 al tuo pubblico.<\/p>\n\n\n\n

Ricorda che un layout di email fatto a mano ti offrir\u00e0 la possibilit\u00e0 di progettare la tua struttura di sostanza. Aiuter\u00e0 anche a garantire che la tua email si mostri bene attraverso molti utenti e gadget.<\/p>\n\n\n\n

Sia che tu scelga di utilizzare un modello di email pronto, o di assumere qualcuno per fare disegni personalizzati, \u00e8 comunque importante testarlo. Testalo con vari utenti di posta elettronica, programmi e telefoni cellulari. Questo aiuter\u00e0 a garantire che si mostri accuratamente indipendentemente da dove gli utenti la aprono.<\/p>\n\n\n\n

Considerazioni sulla progettazione di un’e-mail<\/h2>\n\n\n\n

Ora che abbiamo discusso i diversi componenti di un’email, qui ci sono importanti considerazioni che dovresti considerare. La maggior parte sono sul lato tecnico.<\/p>\n\n\n\n