{"id":2366,"date":"2021-02-03T10:03:23","date_gmt":"2021-02-03T09:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=2366"},"modified":"2021-02-09T11:02:55","modified_gmt":"2021-02-09T10:02:55","slug":"strategia-pianificazione-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/strategia-pianificazione-email\/","title":{"rendered":"Strategia e pianificazione di Email"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\">Quando si tratta di campagne email, si dovrebbe sempre iniziare con una strategia e un piano. Questo comporter\u00e0 la pianificazione degli obiettivi che si vogliono raggiungere. Come abbiamo detto nell&#8217;articolo precedente, l&#8217;email marketing \u00e8 uno strumento solido per aiutarvi a raggiungere molteplici obiettivi nel mondo digitale. Al fine di essere fruttuoso, \u00e8 necessario che ci sia una grande strategia email e un&#8217;ottima pianificazione. Dovrebbe essere considerato in linea con il tuo business a lungo termine, il marketing e la strategia digitale.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci saranno diversi indicatori chiave di performance (KPI) per ogni campagna. Sarete voi a determinarli. I KPI indicheranno quanto bene state operando.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, prima di iniziare a pianificare, elenca i tuoi obiettivi. Di solito, le email pubblicitarie avranno un obiettivo immediato. Potrebbero essere uno o tutti i seguenti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vendere un prodotto<\/li><li>Inviare contenuti scaricabili ai clienti<\/li><li>Richiedere ulteriori informazioni<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ora, ci sono anche le newsletter. Questi tipo di <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/\">email<\/a> di solito si concentrano su obiettivi a lungo termine. Generalmente il loro obiettivo \u00e8 quello di creare un rapporto duraturo con i tuoi clienti. Questo tipo di KPI sono pi\u00f9 importanti nelle newsletter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KPI per le newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p>I KPI per le newsletter possono includere<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tassi di apertura delle email<\/li><li>Percentuale di click (CTR)<\/li><li>Ritorno sull&#8217;investimento o ROI<\/li><li>La crescita del database<\/li><li>Il numero di condivisioni sui social<\/li><li>Quante email sono state inoltrate<\/li><li>Il tasso di conversione che \u00e8 l&#8217;attivit\u00e0 sul sito generata dall&#8217;email<\/li><li>I tassi di consegna o di rimbalzo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Suggerimento Pro: Studia e conosci molto bene il tuo pubblico. Precetteranno quali comunicazioni dovresti misurare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fornitori di servizi email<\/h2>\n\n\n\n<p>I fornitori di servizi email o ESP ti aiuteranno a gestire il design e l&#8217;invio delle tue email. Gran parte delle volte, le grandi organizzazioni scelgono di acquistare il proprio software e server. Ci sono anche casi in cui le organizzazioni collaborano con ESP. Potrai farlo anche tu!<\/p>\n\n\n\n<p>Alcuni ESP includono Gmail, Outlook, Zoho, AOL, Yahoo! e altri. Puoi anche usare l&#8217;automazione delle email e le piattaforme di marketing come MailChimp, aWeber, o altri.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel momento in cui scegli un provider di servizi email, ecco alcune domande importanti che dovresti fare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00c8 facile da usare? Sarai in grado di amministrarlo da solo?<\/li><li>Puoi caricare una lista di contatti?<\/li><li>Puoi esportare tutti i dati?<\/li><li>Offrono un processo gestito o \u00e8 tutto self-service?<\/li><li>Reports &#8211; come funzionano?<\/li><li>Come vengono memorizzati i dati?<\/li><li>Chi elabora e protegge i dati?<\/li><li>Com&#8217;\u00e8 la loro recapitabilit\u00e0?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategia e pianificazione email per i telefoni cellulari<\/h2>\n\n\n\n<p>Al giorno d&#8217;oggi, gli smartphone dominano il mondo. La maggior parte delle persone fa tutto sui propri cellulari. Infatti, pi\u00f9 persone usano gli smartphone che i computer.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;email marketing questo potrebbe essere una sfida. La vostra strategia e pianificazione delle email dovrebbe includere come le vostre email appariranno su uno schermo mobile, includendo ogni variet\u00e0 di display di ogni<a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/sviluppo-mobile\/\"> sistema operativo mobile<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dovresti creare un&#8217;email che si presenti al meglio attraverso vari clienti e sistemi operativi. La buona notizia \u00e8 che la maggior parte delle piattaforme di automazione email automatizza il processo attraverso un design responsive.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutte le volte che si lavora su un&#8217;email per uno smartphone, \u00e8 necessario ricordare questi fattori vitali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gli schermi sono molto pi\u00f9 piccoli<\/li><li>Molti dei telefoni \u00e8 touchscreen quindi gli input possono variare. Il contenuto deve essere facile da scorrere. \u00c8 un must che le call to action siano chiare e facili da leggere.<\/li><li>Diversi lettori si limita a scorrere l&#8217;email, quindi assicuratevi di rendere il vostro contenuto che risalti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le prassi migliori per progettare un&#8217;email per gli smartphone<\/h2>\n\n\n\n<p>Ecco alcune delle migliori pratiche da seguire quando si progettano le email per gli smartphone. Ti aiuter\u00e0 a garantire una resa ottimale sui dispositivi mobili.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La maggior parte delle newsletter sono strutturate per essere larghe 600 pixel. In questo modo possono essere presentate bene in un riquadro di anteprima dell&#8217;email, scalandosi bene su un tipico schermo mobile.<\/li><li>Collega la tua pre-intestazione alla tua newsletter. Cos\u00ec che, coloro che accedono alla tua email su un dispositivo smartphone possono passare direttamente ad un <a href=\"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/html-formattazione\/\">adattamento HTML<\/a> della tua newsletter<\/li><li>Usa le griglie quando disegni le tue email. Puoi disporre il tuo contenuto in un orientamento orizzontale e verticale. In questo modo i sistemi operativi e i clienti di posta elettronica possono facilmente ridimensionare la tua newsletter per adattarla allo schermo di uno smartphone.<\/li><li>Aggiungi gli Alt texts nelle tue immagini. Non tutti hanno la capacit\u00e0 di caricare immagini per tutto il tempo sul loro smartphone.Gli Alt Texts possono aiutare a trasmettere il tuo messaggio senza le foto.<\/li><li>Spesso, gli smartphone che non ridimensionano il tuo messaggio pubblicheranno automaticamente il contenuto sulla sinistra della tua newsletter per primo. Sfrutta al meglio questo fatto mettendo l\u00ec le tue informazioni pi\u00f9 vitali.<\/li><li>Fai in modo che i link ai pulsanti siano almeno 44 pixel. Render\u00e0 l&#8217;email meglio sui telefoni cellulari.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategia e-mail<\/h2>\n\n\n\n<p>Tieni a mente che la maggior parte degli smartphone ora hanno il touch screen. Quindi progetta le tue email per il tocco: i vostri lettori toccheranno i link invece di cliccare. Quindi se i link sono posizionati eccessivamente vicini l&#8217;uno all&#8217;altro, sar\u00e0 difficile per i clienti toccare un collegamento senza inavvertitamente toccare l&#8217;altro.<\/p>\n\n\n\n<p>Spaziate i link e assicuratevi che ci siano almeno 15px di spazio intorno ad essi. In questo modo, sar\u00e0 pi\u00f9 semplice per i clienti touchscreen finire sulla tua Call to Action.<\/p>\n\n\n\n<p>Monitorate regolarmente i vostri KPI per tracciare quanto bene sta facendo ogni email. Se vedi una campagna o un&#8217;email vincente, studia i suoi componenti e applicali anche alle altre tue email.<\/p>\n\n\n\n<p>E&#8217; anche utile creare split o A\/B test sulle tue email. In questo modo, \u00e8 possibile studiare numerosi design e strategie allo stesso tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I benefici della Strategia &amp; Pianificazione Email<\/h2>\n\n\n\n<p>Con una solida strategia email, \u00e8 possibile ottenere quanto segue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Costruire una solida credibilit\u00e0 con il tuo pubblico di riferimento e potenziali clienti<\/li><li>Creare contenuti mirati e personalizzati per i tuoi lettori<\/li><li>Ottenere pi\u00f9 riconoscimento per il tuo marchio<\/li><li>Costruire relazioni pi\u00f9 forti con i tuoi clienti e il tuo pubblico di base<\/li><li>Aumentare le vendite<\/li><li>Ottenere pi\u00f9 traffico verso il tuo sito web<\/li><li>Stabilire l&#8217;autorit\u00e0 nella tua nicchia o campo<\/li><li>Costruire l&#8217;entusiasmo per il tuo pubblico<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>L&#8217;email marketing pu\u00f2 essere difficile senza un solido piano di gioco in atto. Questo \u00e8 il motivo per cui la strategia e la pianificazione in anticipo possono aiutare te e il tuo team a ottenere i migliori risultati e ROI.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\">\u00a9 Image credits to&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.pexels.com\/@kubiceknov?utm_content=attributionCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=pexels\" target=\"_blank\">Jakub Novacek<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando si tratta di campagne email, si dovrebbe sempre iniziare con una strategia e un piano. Questo comporter\u00e0 la pianificazione degli obiettivi che si vogliono raggiungere. Come abbiamo detto nell&#8217;articolo precedente, l&#8217;email marketing \u00e8 uno strumento solido per aiutarvi a raggiungere molteplici obiettivi nel mondo digitale. 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