{"id":1880,"date":"2020-09-07T23:50:00","date_gmt":"2020-09-07T21:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1880"},"modified":"2020-09-08T23:55:03","modified_gmt":"2020-09-08T21:55:03","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 il display advertising e quali sono i modelli di pagamento"},"content":{"rendered":"\n

A differenza della pubblicit\u00e0 tradizionale, il display advertising (o pubblicit\u00e0 online) pu\u00f2 portare a vendite istantanee e a maggiori conversioni grazie alla natura connessa di internet. Questo perch\u00e9, con la pubblicit\u00e0 online il potenziale cliente pu\u00f2 facilmente passare dall’annuncio al commerciante. Il display advertising \u00e8 anche altamente misurabile e tracciabile, in modo da permettere di selezionare gli annunci pubblicitari pi\u00f9 efficaci e accurati per la propria campagna pubblicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Esistono diversi tipi di display advertising e con loro variano anche i modelli di pagamento. Lo stesso vale, inoltre, per la modalit\u00e0 con cui un annuncio viene messo in rete. Ecco un’esauriente discussione sui modelli di pagamento per il display advertising.<\/p>\n\n\n\n

L’obiettivo del display advertising<\/h2>\n\n\n\n

Sia online che offline, la pubblicit\u00e0 online mira a costruire la consapevolezza del marchio, a creare una domanda e a soddisfare tale domanda. L’obiettivo a lungo termine per chi fa marketing \u00e8 quello di rendere le persone consapevoli del proprio marchio.<\/p>\n\n\n\n

Se il vostro marchio \u00e8 ampiamente conosciuto, ci\u00f2 significa che pu\u00f2 fare pi\u00f9 affari vendendo diversi prodotti e servizi o vendendone un numero maggiore. Una volta che iniziate a capire come funziona il processo, diventa un percorso continuo. <\/p>\n\n\n\n

Poich\u00e9 la pubblicit\u00e0 online \u00e8 visiva, la costruzione della consapevolezza del marchio deve avvenire attraverso le immagini, e facendo familiarizzare le persone ai colori, i loghi e l’idea generale del marchio.<\/p>\n\n\n\n

Naturalmente, la pubblicit\u00e0 online fa realizzare al pubblico che vuole o ha bisogno del prodotto o servizio venduto, in modo da creare la domanda. Si tratta di un processo in tre fasi che comprende: l’informazione, la persuasione e il promemoria.<\/p>\n\n\n\n

Una volta che il pubblico sa di volere un prodotto, sente di dover placare il proprio desiderio. Quindi \u00e8 compito dell’inserzionista mostrare al potenziale cliente come il marchio o prodotto pu\u00f2 essere vantaggioso per lui. \u00c8 fondamentale mostrare ai clienti che il prodotto \u00e8 in grado di soddisfare le loro esigenze.<\/p>\n\n\n\n

Esporre la pubblicit\u00e0 e i suoi modelli di pagamento<\/h2>\n\n\n\n

In qualit\u00e0 di inserzionista, dovete anche sapere che dovrete pagare per gli annunci. \u00c8 anche importante conoscere le diverse variet\u00e0 di annunci che gli editori possono offrirvi.<\/p>\n\n\n\n

Questa \u00e8 una delle cose pi\u00f9 importanti nella pianificazione di una campagna. Potete risolvere molte cose assumendo un’agenzia pubblicitaria. Queste aziende sono specializzate nel servizio di annunci, nella pianificazione di contenuti multimediali e nell’acquisto di media. Tuttavia, potete anche imparare a fare tutto questo da soli o con il vostro team.<\/p>\n\n\n\n

Vale la pena notare che l’inserzionista raramente decide il modello di pagamento da utilizzare. Invece, \u00e8 il proprietario o l’editore che ha voce in capitolo, a seconda del tipo di pubblicit\u00e0, della popolarit\u00e0 del sito e di altri fattori.<\/p>\n\n\n\n

Tenete presente che il CPM \u00e8 pi\u00f9 vantaggioso per gli editori. D’altra parte, i marketer o gli inserzionisti possono ottenere maggiori benefici utilizzando il modello CPA. Alcune persone spesso usano una combinazione di entrambi i modelli. Date un’occhiata a cosa significano questi acronimi qui sotto.<\/p>\n\n\n\n

Ecco i diversi modelli di pagamento per il display advertising e il loro significato.<\/p>\n\n\n\n

Modelli di pagamento del display advertising<\/h2>\n\n\n\n

CPM<\/h2>\n\n\n\n

Il CPM, o costo per pietra miliare, si riferisce al costo che l’inserzionista deve pagare per mille impressioni. Ci\u00f2 significa che ogni volta che un annuncio raggiunge i 1000 click sulla pagina web, l’inserzionista deve pagare l’editore. Di solito, questo \u00e8 il modo in cui una campagna viene prezzata se il vostro obiettivo \u00e8 la consapevolezza del marchio o l’esposizione.<\/p>\n\n\n\n

Le tariffe per il CPM dipendono dal tipo di file. Se volete usare i rich media invece dei media standard, aspettatevi che siano pi\u00f9 costosi.<\/p>\n\n\n\n

CPC<\/h2>\n\n\n\n

CPC o costo per click significa che l’inserzionista paga quando qualcuno clicca sull’annuncio. Il numero di visualizzazioni non ha importanza in questo modello. Questo modello di pagamento \u00e8 anche simile alla pubblicit\u00e0 di ricerca<\/a> anche se ora \u00e8 popolare anche nel display advertising.<\/p>\n\n\n\n

L’annuncio pubblicitario pu\u00f2 essere valutato attraverso il CPC se l’obiettivo principale \u00e8 quello di guidare il traffico e la conversione. A volte viene utilizzato anche nel marketing di affiliazione. Ma viene utilizzato solo se il vostro obiettivo \u00e8 quello di aumentare il traffico verso il vostro nuovo sito web.<\/p>\n\n\n\n

CPA<\/h2>\n\n\n\n

CPA sta per costo per acquisizione. Ci\u00f2 significa che l’inserzionista deve pagare alla consegna di un’acquisizione. Di solito, questo accade una volta che l’interessato clicca sull’annuncio e raggiunge un obiettivo.<\/p>\n\n\n\n

L’obiettivo pu\u00f2 essere qualsiasi cosa si voglia. Ad esempio, se volete che l’annuncio venda un prodotto, o se il vostro obiettivo \u00e8 far iscrivere dei potenziali clienti a una mailing list e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Questo modello di pagamento \u00e8 di solito il migliore per gli inserzionisti. Gli inserzionisti sono tenuti a pagare solo una volta che un cliente raggiunge un obiettivo.<\/p>\n\n\n\n

Detto questo, non \u00e8 vantaggioso per l’editore, che viene pagato solo se la pubblicit\u00e0 \u00e8 fruttuosa.<\/p>\n\n\n\n

Il pi\u00f9 delle volte, gli editori devono dipendere dal tasso di conversione dell’inserzionista. E gli editori non hanno alcuna autorit\u00e0 su ci\u00f2 che accade.<\/p>\n\n\n\n

Questo modello di pagamento \u00e8 utilizzato pi\u00f9 frequentemente per la pubblicit\u00e0 tramite banner. \u00c8 inoltre correlato all’affiliate marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Questo, insieme al CPC, \u00e8 il modello che i siti web di nicchia, con un pubblico mirato, offrono maggiormente agli inserzionisti. <\/p>\n\n\n\n

CPE<\/h2>\n\n\n\n

CPE significa costo per impegno, ed \u00e8 un modello in cui gli inserzionisti pagano per le interazioni con gli annunci. Normalmente vengono inseriti in video o applicazioni come Facebook. Un’interazione o un impegno inizia con un rollover che amplier\u00e0 l’annuncio.<\/p>\n\n\n\n

Poi, pu\u00f2 mostrare alcuni contenuti interattivi. L’inserzionista pu\u00f2 scegliere di visualizzare un video, un quiz, un modulo o un gioco. E’ anche fantastico, dato che l’utente non verr\u00e0 reindirizzato ad un’altra pagina web. E significa anche che gli inserzionisti sono tenuti a pagare solo quando un cliente completa un obiettivo o un’azione specifica.<\/p>\n\n\n\n

Display advertising: come visualizzare i vostri annunci online<\/h2>\n\n\n\n

Sono molti i modi in cui potete visualizzare i vostri annunci online. Esistono anche una grande variet\u00e0 di opzioni tra cui scegliere quando si tratta di trovare e pagare per uno spazio pubblicitario. Tutti questi sono abbastanza semplici, il trucco sta nello strategizzare su quale spazio i vostri annunci otterranno il maggior numero di attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n