{"id":1878,"date":"2020-09-07T12:20:59","date_gmt":"2020-09-07T10:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/?p=1878"},"modified":"2020-09-07T12:21:01","modified_gmt":"2020-09-07T10:21:01","slug":"tipi-banner-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scalarly.com\/marketing-book\/it\/tipi-banner-pubblicitari\/","title":{"rendered":"Il differenziatore chiave e i tipi di banner pubblicitari"},"content":{"rendered":"\n

In questo articolo parleremo del principale elemento di differenziazione della pubblicit\u00e0 online. La pubblicit\u00e0 online<\/a> \u00e8 unica sotto molti aspetti e si presenta in molte forme. In termini pi\u00f9 semplici, la pubblicit\u00e0 online \u00e8 la pubblicazione di annunci sul web di tutto il mondo. Questo tipo di pubblicit\u00e0 di solito comprende i banner pubblicitari, che troviamo su siti web, social media, video, pubblicit\u00e0 su un motore di ricerca, e altro ancora.<\/p>\n\n\n\n

Come la pubblicit\u00e0 tradizionale, la pubblicit\u00e0 online cerca di costruire la consapevolezza del marchio, creare una domanda e soddisfare questa domanda. Ma concetti come gli annunci sul mercato, i codici di tracciamento, l’analisi del web e i popup lo rendono diverso.<\/p>\n\n\n\n

Parliamo del principale fattore di differenziazione della pubblicit\u00e0 online e dei diversi tipi di display pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

Il differenziatore chiave<\/h2>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che distingue la pubblicit\u00e0 online dalla pubblicit\u00e0 tradizionale \u00e8 il fatto di guidare le vendite istantanee e le conversioni. Rispetto ad altri mezzi pubblicitari, il potenziale cliente o consumatore pu\u00f2 visitare una pagina web, vedere un annuncio e cliccare. \u00c8 facile come un semplice clic.<\/p>\n\n\n\n

Internet, in natura, \u00e8 altamente connesso, da qui le vendite e le conversioni istantanee. Qui le attivit\u00e0 online sono facili da tracciare e altamente misurabili. In questo modo, gli annunci sono pi\u00f9 facili da indirizzare.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 anche un modo efficiente per monitorare e valutare con precisione l’efficacia dell’annuncio. Ogni annuncio pubblicitario, indipendentemente dal tipo, pu\u00f2 essere monitorato per il successo.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di annunci pubblicitari<\/h2>\n\n\n\n

Ora che siete venuti a conoscenza del differenziatore chiave, discutiamo i diversi tipi di annunci pubblicitari.<\/p>\n\n\n\n

Come detto, la pubblicit\u00e0 online pu\u00f2 promuovere vendite e conversioni istantanee. I diversi tipi di banner pubblicitari lo rendono possibile. Ci sono diverse forme di annunci pubblicitari. Li abbiamo elencati qui sotto.<\/p>\n\n\n\n

Banner pubblicitari<\/h3>\n\n\n\n

Ci sono diversi tipi di banner pubblicitari. Possono essere un’immagine grafica. Possono anche essere un’animazione su un sito web a scopo pubblicitario. Il formato abituale per i banner statici \u00e8 il JPEG o GIF, ma potrebbe anche utilizzare altri formati di rich media come Flash, video, JavaScript, HTML e altre tecnologie interattive.<\/p>\n\n\n\n

I rich media sono altamente interattivi. Permettono allo spettatore di interagire con il banner. Tuttavia, i banner pubblicitari non sono solo legati all’area che occupano. Alcuni di essi si espandono quando passa del tempo. Quando si fa clic su un banner, questo pu\u00f2 anche espandersi.<\/p>\n\n\n\n

Dei tipi di banner pubblicitari, come si calcolano le dimensioni? I banner pubblicitari hanno dimensioni standard misurate in pixel. Alcune dimensioni possono essere collocate in determinati spazi del sito web, per questo motivo \u00e8 importante avere una dimensione fissa.<\/p>\n\n\n\n

Ci sono anche vari tassi di click through e conversioni in base alla variet\u00e0 delle dimensioni. Pi\u00f9 grande \u00e8, meglio \u00e8. Tuttavia, questo non \u00e8 sempre il caso. \u00c8 sempre meglio testare per sapere cosa funziona per il proprio marchio.<\/p>\n\n\n\n

Questi tipi di pubblicit\u00e0 possono essere statici. Ci sono anche annunci animati. E ci sono quelli realizzati in Flash. La cosa pi\u00f9 importante da tenere a mente \u00e8 che tutti questi devono essere di 50k o meno quando si tratta di dimensioni del file.<\/p>\n\n\n\n

La maggior parte delle volte, le organizzazioni pubblicitarie includono una piccola sovrapposizione grafica. Questi sono posizionati sotto la pubblicit\u00e0. Queste sovrapposizioni grafiche non richiedono il ridimensionamento dell’annuncio.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, se volete, potete comunque lasciare qualche pixel di spazio vuoto sotto ogni annuncio, tanto per essere sicuri.<\/p>\n\n\n\n

Annunci galleggianti<\/h3>\n\n\n\n

\u00c8 possibile vedere un annuncio fluttuante in un livello sopra il contenuto nella stessa finestra. L’utente di solito lo chiude.<\/p>\n\n\n\n

Si consiglia inoltre di mettere un pulsante di chiusura in alto a destra nell’angolo in alto a destra dell’annuncio. \u00c8 possibile utilizzare DHTML o flash per creare questo tipo di annuncio. Galleggia in un livello sopra il contenuto di un sito web. Rimane l\u00ec solo per un po’ di tempo.<\/p>\n\n\n\n

Annunci sfondo o annunci wallpaper<\/h3>\n\n\n\n

Potete vedere questo tipo di annuncio sullo sfondo di un sito web dove crea un cambiamento. Ci sono casi in cui questo tipo di annuncio \u00e8 cliccabile, ma il pi\u00f9 delle volte non lo \u00e8.<\/p>\n\n\n\n

L’effetto delle pubblicit\u00e0 su sfondo non \u00e8 altamente misurabile poich\u00e9 non c’\u00e8 un clickthrough. \u00c8 fatta principalmente per il branding.<\/p>\n\n\n\n

Banner interstiziali<\/h3>\n\n\n\n

Ora passiamo agli annunci Interstiziali. Questi sono di solito al centro delle pagine di un sito web.<\/p>\n\n\n\n

Di solito, \u00e8 possibile vederli subito prima della pagina successiva mentre si clicca da una pagina all’altra. L’annuncio pu\u00f2 essere chiuso a volte.<\/p>\n\n\n\n

Banner e Pop-Unders<\/h3>\n\n\n\n

Questo si spiega da solo. Popup e pop-unders sono annunci che compaiono sopra o sotto la pagina web.<\/p>\n\n\n\n

Di solito, quando si fa clic su un annuncio pop-up, questo vi reindirizzer\u00e0 a una nuova finestra del browser. Immediatamente, noterete un annuncio o un pop-up di notifica. Tuttavia, si noter\u00e0 un pop-under solo dopo aver chiuso la finestra del browser.<\/p>\n\n\n\n

I pop-up e i pop-under erano molto conosciuti all’epoca nella pubblicit\u00e0 online, ma il pubblico ne era infastidito. Ora ci sono i cosiddetti “popup” o “blocca annunci”. Molti buoni browser web li hanno.<\/p>\n\n\n\n

A volte, questo \u00e8 problematico. Questo perch\u00e9 un sito web usa legittimamente un popup per visualizzare informazioni per il lettore.<\/p>\n\n\n\n

Annunci sulla mappa<\/h3>\n\n\n\n

Infine, gli annunci delle mappe vengono inseriti su mappe online come Google Maps. Questo \u00e8 adatto per le imprese locali. Di solito, si basa su ricerche di parole chiave che vengono utilizzate per ci\u00f2 che il marchio offre.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di banner pubblicitari: i metodi di pagamento<\/h2>\n\n\n\n

Oltre al differenziatore chiave e ai tipi di pubblicit\u00e0 sul display, \u00e8 necessario conoscere anche i modelli di pagamento. Ci sono diversi modi di pagare per la pubblicit\u00e0 su display. Ecco i modelli di pagamento pi\u00f9 comuni:<\/p>\n\n\n\n

Flat Rate o Sponsorizzazioni<\/h3>\n\n\n\n

I proprietari di siti web a basso traffico a volte scelgono di commercializzare o mettere all’asta lo spazio per i banner a un prezzo forfettario. Ci\u00f2 significa che c’\u00e8 un costo fisso al mese, indipendentemente dalla quantit\u00e0 di traffico o dalle impressioni. Questo \u00e8 ottimale per gli acquirenti di media che possono sperimentare una campagna online che mira specificamente a mercati di nicchia.<\/p>\n\n\n\n

Costo per pietra miliare (CPM)<\/h3>\n\n\n\n

Qui l’inserzionista deve pagare ogni 1000 volte che l’annuncio viene caricato sul sito web. Alcuni lo chiamano anche Cost per Milestone.<\/p>\n\n\n\n

Costo per click (CPC)<\/h3>\n\n\n\n

Quando un interessato clicca su un annuncio, l’inserzionista pagher\u00e0. Indipendentemente da quante volte l’annuncio viene visualizzato, l’inserzionista pagher\u00e0 solo per il click.<\/p>\n\n\n\n

Costo per acquisizione (CPA)<\/h3>\n\n\n\n

Passando a Cost per Acquisition o CPA, l’inserzionista pagher\u00e0 solo quando un utente compie l’azione desiderata o consegna un’acquisizione. L’azione pu\u00f2 essere quella di acquistare, sottoscrivere un abbonamento, seguire e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Costo per impegno (CPE)<\/h3>\n\n\n\n

Con questo, gli inserzionisti pagheranno per qualsiasi interazione con l’annuncio. Questi vengono solitamente inseriti in applicazioni video come le app di Facebook. Un’interazione o un impegno inizia con un rollover che amplia l’annuncio. Poi, pu\u00f2 avere un video, un gioco, una forma o altri contenuti interattivi. Questo annuncio non permette all’utente di lasciare la pagina web. La parte migliore \u00e8 che gli inserzionisti sono tenuti a pagare solo dopo che il cliente completa l’azione desiderata.<\/p>\n\n\n\n

Differenziatori chiave e tipi di banner pubblicitari<\/h3>\n\n\n\n

Questo \u00e8 tutto per questa discussione sul differenziatore chiave e sui tipi di pubblicit\u00e0. Ci vediamo alla prossima!<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 Immagine via Scott Webb<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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